造车大佬“卷”入直播间

本文转自：衢州日报

“小米SU7发布不到20天，有太多的‘万万没想到’，想和大家好好聊聊。”4月18日，小米科技董事长雷军开启了小米SU7发布后的首次直播。其间，和消费者互动、连线长城汽车董事长魏建军、答网友问、送礼物，对北京车展进行预热。在长达两个小时的直播中，雷军再次提供了互联网营销的“范本”。开播仅1分钟观看人数超过10万，其中“回应着装模仿马斯克”、高考成绩等话题再次登录了互联网的中心。

事实上，在见识到小米汽车上市后的“泼天流量”，造车大佬开始学习起了雷军的营销“组合拳”和“生意经”，不仅开通各个社交平台账号，亲自交付汽车，甚至高调拥入直播间。

龙年汽车之战，已然超越价格之争，进而蔓延到了流量之地。“逼着我60岁老汉参加直播。”奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在直播间坦言，“这次（直播）也是利用新的互联网思维，向余承东学习、向雷军学习，怎么样亲自去讲解去介绍（车型）。”

被“逼”的不仅仅是尹同跃，还有同样60岁的魏建军。一向低调示人的魏建军也在近日主动走进了“聚光灯”下。“目前市场很激烈，大家都很焦虑。”他坦言。4月15日，身穿红黑色机车服的魏建军准时出现在了镜头前，拘谨地开启了直播“首秀”。3天后，魏建军又开通了抖音账号，不过这次的他在与雷军的连线中似乎更显自然，当雷军问及直播心得的时候，魏建军显然有所适应，他大方表示：“互联网包容性比想象中好，互动本身也是一种自信，未来长城会更加（紧密地）面对用户。”

一同和尹同跃进行直播的资深媒体人吴佩说：“直播（成为）从只有新势力才会去做的事，变成了（目前）各家车企老总为自己的品牌产品站队发声（的工具）。”谈及直播感受，吴佩则表示：“尹总是很有网感的。‘欧洲豪华品牌有意采用星途星纪元的E0X平台打造高端新能源车’此话一出，即成热搜。”记者注意到，截至发稿，在微博上，#尹同跃称欧洲豪华品牌想用奇瑞平台#的阅读量达到了1287.6万。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对记者表示：“董事长IP的打造对于提升企业品牌形象确实具有积极作用。一个具有影响力和亲和力的董事长，可以为企业带来更多的关注度和信任度。然而，这并不意味着每个董事长都适合成为直播的主角。对于那些缺乏网民基础或性格相对内向的董事长来说，幕后策划可能更为适合。在打造董事长IP时，应该注重其个人特质与品牌形象的契合度，避免过度包装或炒作。同时，也要注意防范可能出现的负面效应，确保IP打造的正面影响。”

据《中国经营报》