电影市场释放文化消费热力

本文转自：经济日报

□ 本报记者 姜天骄

“五一”小长假期间，电影市场持续红火。据灯塔专业版统计，截至5月4日21时07分，五一档新片总票房（含预售）已达13.47亿元。

8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型，供给丰富，题材多元，每一部影片都有明确的受众群体。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者：“一家人一起看电影，不仅增加了节日气氛，也让全家人有了共同话题。”可以看出，国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战，而是依靠整体实力打拼。

今年五一档影片质量较高。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影，讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事。影片上映后，收获观众一致好评。

为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历，剧组参考了大量纪实资料。导演李达超表示，希望通过电影“燃”起每一位观众的青春，“燃”起人们对中国警察的尊敬，更“燃”起对世界和平的祝愿。

喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期，尤其受到下沉市场欢迎。影片展现了平凡人的真实生活，很接地气，引发观众共鸣。在各大社交平台，“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声。近几年，喜剧片发展势头迅猛，无论是从市场表现，还是从话题热度来看，国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一，演变出各种各样的跨类型影片，从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等，不同类型的喜剧电影得到纵深发展。

主旋律影片、喜剧片表现亮眼，动画电影同样也不容小觑。近年来，动画片的年票房产值提升明显，从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没：逆转时空》《猪猪侠大电影：星际行动》，都取得了不俗的成绩。业内人士表示，动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力，能够跨越年龄和文化的界限，吸引广泛的观众群体，形成了区别于其他类型电影的独特竞争力。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”，在五一档备受青睐；引进片、文艺片也不容忽视，近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事，赢得广大观众的青睐。

随着市场环境不断变化，观众对电影的要求也越来越挑剔。一方面，演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减；另一方面，观众观影动机更加多元，社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力。

今年五一档，电影院和餐厅互相引流效果显著。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映，在淘票票购票平台，购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品，让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城，还推出了“电影院里涮火锅”服务，据影院负责人介绍，为了增加观影趣味性，《没有一顿火锅解决不了的事》上映后，影院和周边的火锅店搞起了联动，为观众实现了电影院涮火锅自由。

记者了解到，去年以来，全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合，打造消费新场景。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合，打造沉浸式生活空间。这一模式推出后，迅速在成都、苏州、北京等城市走红，吸引了大量年轻人打卡。电影与美食的结合，不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验，也为电影院带来了多元化的盈利模式。

当前，电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地。专家表示，要让内容、观众、电影院三方相结合，共同营造档期氛围，强化看电影与节假日文化消费的“契合度”，进一步释放消费热力。