打造区域品牌 提升品牌价值 提高竞争优势

本文转自：中国质量报

打造区域品牌 提升品牌价值 提高竞争优势

山西运城授权30家中小微企业使用『运城智造』区域公用品牌□ 本报记者 秦海峰

日前，山西省运城市品牌战略工程领导小组办公室发布通知，公布2023年“运城品牌”获奖企业名单，该市6个行业共30家中小微企业获授权使用“运城智造”区域公用品牌。

近年来，运城市市场监管局坚决贯彻运城市委市政府决策部署，加强品牌建设，促进产业发展，持续用力，久久为功，助力1家企业获得山西省质量奖、3家企业获得山西省质量奖提名奖，取得山西精品9个；有10家企业（个人）获得运城市市长质量奖、6家企业（个人）获得运城市市长质量奖提名奖，评选出10大城市名片；获得43件地理标志，数量名列山西省第一位；商标有效注册量48261件，居该省第二位。

但对比先进地区，运城在全国有影响力的品牌较少，品牌的集聚度不够，特别是中小企业对品牌工作的认知还停留在初级阶段，品牌工作推动高质量发展的合力还没有形成。

为进一步提升运城品牌的竞争力、影响力，去年，运城市市场监管局起草《打造“运城智造”区域公用品牌，全方位推动运城高质量发展的实施方案》，成立以该局局长为组长的调研课题领导组，深入了解中小微企业品牌建设情况及存在的问题，并提出改进提升建议。

调研课题领导组为全面准确了解掌握全市中小企业的品牌建设情况，在入企调研的同时，编制运城市中小企业品牌建设调查问卷，分别对运城市盐湖区、稷山县等10个县（区）的146家企业开展问卷调查，并进行数据收集。

经过实地走访了解24家企业和综合分析146份中小企业品牌建设问卷数据，该局认为，运城市中小企业在品牌建设方面存在品牌基础较为薄弱、品牌创新意识不强、品牌政策支持不精准等问题。根据调查结果，该局提出了相关工作建议：推动品牌强市建设，打造优势区域公共品牌；夯实质量管理基础，创新质量管理方法；完善知识产权体系，赋能品牌健康发展；推进标准化体系建设，助力品牌创造创新；科学规划品牌战略，打造核心竞争优势。

如何发挥质量标准品牌在运城市高质量发展中的牵引作用？运城市市场监管局决定在全市开展“运城品牌”六五行动计划，通过公开聘请第三方专业机构的形式，在工业、农业、服务业、特色镇（专业链）、非遗产业、电商6个行业中各选5家共30家中小微企业进行重点质量技术帮扶，通过标准引领、质量提升、品牌建设等方式，加快打造一批运城品牌产品、品牌服务、品牌企业，授予区域公共品牌标志，全面提升城市品质和形象，为推动全市高质量发展提供动力支撑。

在“把脉会诊”和精准帮扶过程中，该局组织人员对山西桑穆斯建材化工有限公司、山西佳维新材料股份有限公司、山西新环精密制造股份有限公司等30家企业进行了现场帮扶行动，专家组成员通过与企业的深入交流和进一步调研，对企业的品牌建设和质量管理方面进行现场“把脉”、集中“会诊”，提出精准帮扶措施意见。

该局还对企业进行标准帮扶，帮助山西古虞王农业股份有限公司为平陆玉露香梨建立标准体系，涵盖通用基础、生产、加工、产品质量与安全、商贸流通、创新与推广、产业可持续发展7大子体系，包括100余项标准；帮助山西派尔家居有限公司制定企业标准《绿色建筑节能型材及系统门窗》。该局通过对标准的宣贯和指导，使企业标准化意识不断增强，高标准引领高质量发展的理念也正在进一步深入人心。

该局以轨道交通、混凝土外加剂、中药材种植加工、铝加工等特色产业为依托，帮助永济中车有限公司申报国家级产业计量测试中心，帮助万荣县综检中心获批筹建省级混凝土外加剂产业计量测试中心和中药材种植加工产业计量测试中心；指导山西皓美果蔬股份有限公司、永济众鑫电机科技股份有限公司、永济优耐特绝缘材料有限责任公司等企业建立完善量具管理计划、使用规范等改善措施，帮助企业提升计量管理软实力。

该局指导企业有针对性地关注重点工序、重点质量环节，掌握检测设备使用、维护、校正的方法和要求，严格控制入厂检验、过程检验和出厂检验，真正履行把关、预防、监督、反馈四大检验职能，将科学的检验检测管理理念渗透到企业管理体系的整个过程，强化企业由上至下的检验管理能力建设。另外，该局还对万荣混凝土外加剂综合检验检测中心的建设提出了相应的指导建议。

通过帮扶，运城市12家企业获得ISO9001质量管理体系认证。针对已经通过认证的企业，该局帮助企业改善管理体系和实际运行不统一的问题，使得认证和企业实际的融合度得到进一步提升，目前已实现“运城品牌”企业认证全覆盖。

该局加强品牌建设，帮助企业搭建品牌建设框架，指导企业建立品牌战略发展规划，使多数企业从以往单一的展会、口碑营销向品牌营销转变，企业“标准﹢质量﹢品牌”融合发展的意识逐步增强。

据了解，30家“运城品牌”企业中有26家企业拥有自己的注册商标，21家企业拥有自己的知识产权。该局引导山西天海泵业股份有限公司、山西新环精密制造股份有限公司、山西省新绛县绛州澄泥砚研制所、山西东睦华晟粉末冶金有限公司、山西佳维新材料股份有限公司等拥有较多知识产权的公司，积极开展知识产权管理规范化标准贯标认证，帮助其争创国家级、省级知识产权优势示范企业，培育企业专利导航产业发展新模式，引导探索组建专业镇、产业链知识产权联盟或专利池，鼓励企业运用好知识产权的相关扶持政策，助力企业高质量发展。

据悉，该局还将按照目前初步探索出的“企业申报、第三方评选、政府监管”模式，持续开展“运城品牌”评选活动，并统一公布名单；鼓励入选企业开展商标注册、广告投放、项目展览等品牌推广活动，进一步挖掘品牌文化，讲好品牌故事。“我们将对入选企业实行动态调整，建立退出机制和黑名单制度，利用强监管手段为‘运城品牌’保驾护航。”运城市市场监管局党组书记、局长景莉莉说。