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“这个双11我要买两瓶精华。”“最近在品牌厂里看家具,然后双11再买一波就差不多了。”……双11还没到来,已经能在地铁里、马路上听到不少这样的对话,消费者开始盘点自己需要购买的东西,如果不着急就先加购物车,等双11大促正式开始一起满减结算。
今年天猫双11将从10月24日晚8点开始预售,在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖,在11月10日至11日进行第二轮开卖。
与往年相比,今年有哪些变化?2023年天猫双11把“全网最低价”定为核心KPI,淘宝的所有业务动作几乎都将围绕价格力开展。据天猫招商规则及部分内部人士透露,今年天猫双11相比往年最大的不一样,是在主体双11活动期内,同期新增了名为“双11天天低价”活动,对应打标商品将获加权流量。
今年以来,淘天集团CEO戴珊一直强调把“用户为先”定为首要战略,而价格力则被认为是“用户为先”的直接体现。之后,淘宝相继推出同款比价、五星价格力、淘宝好价等工具和频道,将站内外资源重点投入性价比商品。记者从招商规则介绍了解到,“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家五星价格力商品中的四星、五星商品,按官方说法即同款低价及全网低价商品。
而相对应的“双11天天低价”商品,开卖期从10月24日开始一直至11月11日,并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。换言之,今年“双11天天低价”将获得全周期的推荐加权,明确的消费者表达,优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。多年以来,天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减,今年首次在双11强调全网最低价,并推出一件直降,可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。
多位接受记者采访的电商人士表示,淘宝今年动作确实很猛,依然是商家掘金双11的重点阵地。在淘宝更大的日活流量面前,他们也愿意给到全年最具竞争力的价格,争取更多成交。数据显示,双11前天猫新商家入驻创新高,2023年三季度同比增长105%,其中消费电子、服饰时尚、家居、食品、健康是天猫新开店TOP5行业。
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快照生成时间:2023-10-19 12:45:02
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