变化的年货 不变的年味

本文转自：南方日报

默 达

新春将至，年味渐浓。大街小巷里、手机网页中，后备箱或是快递箱、柜台上或是餐桌上，年货便是那“看得见、摸得着”的年味。

在过去，人们口中的答案恐怕出不了三条街、五里地，而今则是五花八门了，没准里面还有些“信息差”。自1月18日全国网上年货节启动以来，网络零售额接近8000亿元，相比去年增长8.9%。各大电商平台纷纷喊出“不打烊”口号，直播间也是开足马力，结合当地特产和风土人情，将丰富多样的“年味”一路送到消费者家门口。线下商超同样不甘示弱，各类蔬菜肉类、干果礼盒、服装家电供货充足，带有“龙元素”的特色商品格外亮眼，前来选购的市民络绎不绝，许多线下门店还推出“礼盒打包”“免邮配送”等活动，方便消费者一站式选购。年货市场“卷”起来，人气“旺”起来，浓浓的年味也就弥散开来。

年货都在买些什么？穿新衣、置好物、备厚礼、寻好味，自然是永恒不变的主题，同样也有着许多“文化主场”等待你我前去探寻。近日，各地的“年货大集”红红火火地开张了。热腾腾的炸锅里，时不时飘出令人怀念的童年味道；年花年橘分列两侧，整条街道春意盎然；写福字、吹糖人、做木雕、糊灯笼，每每引得人头攒动、声声赞叹……前来赶集的有“本地通”，也有好奇的外地游客；有货比三家娴熟挑选的中老年人、对着手机自拍记录的年轻人，还有不少是“全家总动员”……地域文化与特色民俗交织，实惠的年货与热闹的展演结合，这个“文化主场”着实是好吃好玩好热闹。

究竟谁在买年货？父母一辈仍然是雷打不动的主力。肩负做桌好菜、走亲访友、添置备用的任务，他们步履匆匆穿梭在热闹的人群中,双手不一会儿就满满当当。与此同时，也不乏90后乃至00后的面孔，越来越多的年轻人成为年货消费的生力军。他们在追求年货新潮流的同时，更为注重商品质量和个性表达，以新需求带动了新消费业态，“电子年货”“年货新三样”“互动式体验”等成为时下的热词。对于不少年轻人而言，选购“硬菜”、零食自然不在话下，“与朋友一起换上龙年红包封面”“带家人看一场喜剧电影”“用一张全家福恭贺新春”也成为“年货”新选择。年货的概念在延展，属性更丰富，受众更为多元，但那份“仪式感”仍然还在。传统节日历经时代变迁，喜悦却是越酿越醇。

“人间烟火味，最抚凡人心。”我们所珍视的那份年味，是热热闹闹赶大集，是大包小包拎回家，是好酒好菜齐上桌，也是围炉守岁话平安，说到底是团聚的味道。选年货、品年货，忙忙碌碌筹备后，与家人共度的时光最为珍贵，亲朋好友的笑容是最真实的“五星好评”。