赛事“流量”变为投资消费“增量”

本文转自：四川日报

2023年成都国际乒联混合团体世界杯带动体育产业、住宿业等方面产值达2．6亿元

赛事“流量”变为投资消费“增量”

□四川日报全媒体记者 薛剑

2023年成都国际乒联混合团体世界杯日前落下帷幕。这场由国际乒联重点打造的全新赛事票房约2800万元，第一轮售票3.5万多张球票在一小时内被抢空，第二轮售票7分钟卖出1万张。

数据显示，有2万多名成都以外的球迷购票观赛，平均每位球迷的花费从2000元到7000元不等。赛事带动体育产业、住宿业、餐饮业、交通业和购物等方面产值达2.6亿元。

消费“增量”

跨省跨城观看赛事人数多，拉动旅游、交通等一系列消费

官方售票平台大麦网数据显示，2023年成都国际乒联混合团体世界杯购票用户为39535人，购票总张数为60139张。从整个购票人群居住地来看，四川占15.45%，广东占13.09%，重庆占8.88%，浙江占8.08%，江苏占5.36%，上海占4.48%，北京占4.16%，山东占3.74%，湖北占3.38%，湖南占3.15%。

跨省跨城观看赛事人数占比提升，让城市短时间内新增数万人的流量，拉动旅游、交通等一系列消费。

携程数据显示，12月4日至12月10日，从外地前往成都旅游订单数量同比增长超2倍，酒店增长超10倍，机票增长约1.5倍。相比11月27日到12月3日，外地来蓉旅游订单数量增长3%，酒店预订增长超30%。

从携程旅行在线服务平台上查看，比赛这一周内，四川省体育馆方圆500米范围的多家酒店房源紧张，主力房型早早就显示“已订完”。

“体育观赛游为城市带来了直接收益。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉举例。今年是成都大运会举办年，四川省体育馆作为大运场馆之一，在软硬件方面作了改造升级，为观众创造了更好的观赛体验。“这其实也是大运会带来的惠民成果，体现了大型综合性运动会的投入产出机制。”

投资“增量”

以赛事为纽带，举办“体育+”产业推介会

武侯区作为本届赛事的举办地，文旅资源丰富，武侯祠、华西坝、望江楼等都是全国闻名的旅游打卡地。赛事期间，这些景点的客流均有明显增长。对比赛事前一周，玉林东路商户赛事期间的销售额普遍提升20%到80%，便餐、轻食商户提升约80%，美容美发类业态提升约50%，零售及文创业态提升约40%，饮品类商户提升约20%。

精彩的比赛，优质的服务，也持续擦亮成都“三城三都”城市品牌。武侯区也以赛事为纽带，全力以赴推动高质量发展。12月4日，在赛事配套活动——2023成都市“体育+”产业推介会上，武侯区实现了多项目总值4亿元的签约。

从远期效应看，王雪莉认为，这次赛事的创新举办和服务保障，得到了国内外运动员、媒体的点赞，为成都办赛树立了良好口碑，有助于世界赛事名城建设，“这对成都在国际舞台上的城市形象、城市定位，都有促进作用。”