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超级汇川杨怀渊：持续AI投入 高效链接“真需求”与“好供给”
随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争。如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，成为企业实现高质量经营增长的关键所在。
10月10日，在2023金投赏国际创意节超级汇川“AI驱动 用户为先”专场现场,超级汇川广告平台总经理杨怀渊提出，数字营销行业的核心指标已经向用户粘性与用户价值迁移，数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级，带领用户发现更广阔的世界，高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”。
（图说：超级汇川广告平台总经理杨怀渊在金投赏超级汇川专场分享。）
面对日趋多样性的用户需求，如何实现高效、精准挖掘？在杨怀渊看来，通过AI驱动，数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用，将为用户与广告主随时随机地高效链接提供更好的解决方案。具体而言，AI在数字营销行业的应用将从营销创意、营销效率、营销效果、社会价值等不同维度，为用户与广告主带来价值，颠覆原始的商业化产品与系统。据他介绍，超级汇川长期以来围绕AI驱动做了持续、深入的探索工作，在数字化营销全链路的各个环节推动了智能化产品的应用落地。
激发营销创意方面，超级汇川今年全新推出了营销智能实验室，在广告场景下，基于海量的创意样本、广告效果数据和行业定制模型，帮助细分行业提升多模态模型能力，实现高效创意的激发。在生成创意内容的测试中，整体创意制作时间缩减50%，竖版视频的点击率（CTR）提升150%。
提升营销效率方面，超级汇川的公私域联投模式，化解了广告主私域触达成本高的难题，覆盖阿里生态内外超100个APP，全网合作抖音、快手、淘宝、小红书等达人超100万。公私域联投通过三层流量投放多维激发用户兴趣。通过私域达人做前期深度种草，到第二阶段在私域用软广加热，表现好的素材会在第三层的公域做追加投放，助推达人投放的整合提效。
（图说：杨怀渊认为，数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级。）
保障营销效果方面，超级汇川在超能魔方的智能化投放基础上，进一步优化了广告主投放基建结构，推出“超级账户”专项，围绕智能化预算分配、转化成本终身保障、优质内容获量稳定性等维度，基于细分行业特点，为广告主保障全场景投放效果，定制自动化的智能通投方案。
值得关注的是，超级汇川的ACAM模型（AdditionalConvertionAdjustingModel，即附加转化价值调节模型）为广告主提供专属的竞价模型定制，精准匹配潜在需求人群，在游戏行业应用广泛。据统计，ACAM模型近半年以来已助力40余款游戏成功首发。
杨怀渊表示，接下来超级汇川将持续加大对AI投入，推动基于AI的用户洞察及产品服务升级，持续提升对营销效率及效果的探索，通过更多智能应用落地和行业前沿研究创造多元社会价值，帮助各行业广告主更好应对行业新变化。
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快照生成时间：2023-10-11 08:45:03
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