商河朗威：出海抢滩走向国际

鲁网12月5日讯这些年来，我国网络视听用户快速增长，用户规模超过10.4亿，2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、响应、实现，电商新模式成为链接生产消费的一种重要生活方式。

根据商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

这是场席卷大多数行业的浪潮，潮起潮落，任何时候都不缺少弄潮儿，坐落在济南市商河县殷巷镇的朗威健身无疑是其中极为亮眼的一个。

一

随着国内经济水平的提升，民众的健身与休闲娱乐的意识不断增强，健身文化已经突破小众圈层，从专业人士的小众文化，转变为普通人的主流生活方式。体育健身也成为政府重点关注的行业，刺激政策不断出台。

响应政府号召返乡创业的王兴强看到了其中的机遇，并在2014年在商河县殷巷镇成立了济南朗威健康科技有限公司。品牌一经创立，他便作出“主攻线上”的战略布局，这也让朗威成为济南很早的一批开始在电商领域耕耘的企业。

此时的电商行业刚刚兴起，尚未形成像今天这样成熟的行业体系，发展也无现成的路径可学，摆在朗威面前的既有广阔的市场，也有相当激烈的竞争。

为此，王兴强多次参加淘宝的各项业务技能的培训，不断提升自身的运营能力，加上企业本身的产品质量和周到服务，朗威逐步打开了产品销路，在市场上的一众竞品中脱颖而出。

此后几年里，朗威先后在天猫、京东、拼多多、抖音等平台开设旗舰店，迅速占领国内家用健身器械的线上市场，进入天猫品牌池，成为国内知名淘品牌。

在其后，王兴强并未盲目扩大规模，而是聘请专业经理人，着手搭建企业的运营团队，客服团队与供应链团队，实现了企业向专业化的转型，既增强了抗风险能力，也为企业后来的高速发展奠定了坚实的基础。

2016年和2017年，朗威先后被授予济南市电子商务示范企业，2018年获得山东省电子商务促进会“电子商务双创之星奖”、济南市首届电子商务博览会“突出贡献奖”。

“我们强大的地方就在于我们对于供应链的整合能力，我们能够整合全国的这个产业供应基地，将一些名优产品推向市场。”朗威负责人说。

而在整合上游供应链的同时，朗威也在依据用户需求，增强自身设计研发能力，将企业经营范围拓展到健康领域前沿技术研发、技术咨询、技术转让，以及家用健身器械研发、生产、销售等。

2019年，公司斥资3000万元建设朗威健康科技产业园，园区生产办公场地2万余平方米，拥有员工110人。与此同时，公司还在济南高新区成立朗威运动健身科技研发中心，专注科技研发创新，不断开发新时代健身技术和器械，以创新发展持续提升企业核心竞争力。

截至2023年，该公司已拥有3项发明专利、150余项实用新型及外观设计专利。

二

这几年受疫情影响，线下经济遭受了不小的打击，网购健身器材居家健身成为健身爱好者的首选，朗威迎来了企业发展又一个节点。

2021年的“双十一大促”，朗威健身器材销量呈井喷式增长，仅“双十一”当天，交易量达一万单以上。2022年，哑铃单品更是在天猫平台销量达到全网第一，全年销售额6000多万元，今年1-5月份销售额达3000万元，更是远超同期。

如今的朗威，产品体系涵盖了力量系列、有氧系列、瑜伽系列、运动修护系列，四大系列100多个品种的产品体系，300余款产品，还与国内知名品牌“李宁”达成战略合作，在天猫、京东、亚马逊三大平台共开设多家旗舰店，日均销售健身器材2000余台套。

依托坚实的行业基础与运营，尽管2022年疫情反弹、全球经济下行，朗威依旧实现了逆势上扬，尤其是核心板块天猫商城健身器材类目总体排名进入全国前30。新板块抖音直播带货实现单日5000单以上，成功进入健身器械头部直播间梯队。

此时朗威已经占据了相当规模的国内市场，但却并未满足于此，而是积极拓宽国际化视野，进军跨境电商领域。

早在2018年开始，朗威旗下的“RUNWE”品牌就先后注册马德里国际商标、美国商标、日本商标等，成功在亚马逊多个外国站点开设店铺。2019年，朗威健康在广州设立跨境电商部，正式开启了跨境业务之旅。

通过进行国内外的行业市场调研，观察进货商的走货渠道与跨境业务交易模式，公司的跨境电商运营模式逐渐成熟。借助居家健身热潮，朗威健康迅速抢抓境外销售机遇，组建团队开展跨境电商业务，并针对外国人健身方式、体型对健身器材进行专门提升改造，成功打开美国健身器材的市场。

如今，朗威健康的产品远销美国、加拿大、英国、德国、日本等市场。“RUNWE”品牌也被亚马逊授予“2021年度新兴品牌奖”，这标志着“RUNWE”品牌逐步成长为在国内外均具有一定知名度的健身器械品牌。

2022年，在公司“123”发展战略引领下，公司电商业务乘风破浪，已拓展至天猫、京东、亚马逊、抖音、拼多多等核心电商平台，形成传统电商、跨境电商、直播电商三位一体的强势发展格局。2023年，被山东省商务厅授牌“省级电商供应链基地”。

三

今年八月，商务部会同农业农村部、文化和旅游部、国家邮政局、供销合作总社等单位联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。

其中很重要的一条就是大力发展农村直播电商。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”。整合各类资源，增强电商技能实训、品牌培育、包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。

这样一来，电商龙头企业对于区域电商发展显然有着难以替代的重要作用，对于朗威这既是难得的机遇，当然也意味着要承担更多的企业责任，而在这一方面，朗威也一直不遗余力。

长期以来，依托商河县电商协会，朗威积极开展电商沙龙，电商技能培训，电商创业指导等工作，引领农村电商发展，推动农产品上行，吸引了一大批农村有志青年投身电商创业的大潮，实现人生价值。

2019年、2021年朗威先后挂牌成立青年就业创业见习基地和商河县青年电商创业孵化基地，为青年电商创业人才提供公办场地和技术指导，带动区域经济发展。

此外，朗威还积极参与六真区域电商品牌推介活动，‘黄河大集市年货节活动’，仅2022年接待各类电商参观交流活动10余次，充分发挥自身企业优势，助力商河县电商发展。

值得一提的是，今年山东省公布了第一批山东直播电商企业和山东电商云仓名单，朗威健身就名列其中。

在山东全省当下加快直播电商发展，加强新电商经济集聚区建设、生态体系构建、品牌打造和要素保障体系供给，完善电商生态体系的大环境下，朗威的入选，无疑也是对其在电商领域建树的认可。

如今，朗威立足天猫基本盘，拓展新品，提升利润点，做大做强抖音等直播带货业务，实现高流量、高精准、高转化的快速增长。

未来，技术创新将继续推动国内电商行业的升级，5G、物联网、区块链等技术的应用，将为电商平台带来更多的可能性，政府也将继续完善相关法规，促进行业的公平竞争，朗威的发展前景仍然广阔。（通讯员 崔京智）

责任编辑： 曹毓