两届大运会 市场开发大不同

跨越十五年，结缘两座城。从2008年加入深圳大运会组委会，到2019年参与成都大运会筹办至今，胡黎明说，他对中国南部、西部这两座明星城市有着不一样的感情。

今年45岁的胡黎明目前是成都大运会的市场开发顾问，他曾担任深圳大运会组委会执行局市场开发部副部长，得以参与两届大运会筹备，见证深、蓉两座城市的变化和成长。

在成都见到胡黎明时，尽管工作依然忙碌，他的心情已经稍微放松下来。开赛前，胡黎明与团队已经完成相当一部分任务，但赛时依然还有一些与赞助商权益落实相关的工作等待着他去处理。

一直以来，市场开发都是国际大型综合赛事筹措资金的重要举措和通行惯例。赞助捐赠、特许经营、赛事票务等方面都属于胡黎明所在的市场开发部门的业务范畴。

凭借在深圳大运会筹备中积累的丰富经验，胡黎明2019年受邀担任成都大运会的市场开发顾问。从顶层的方案设计到各种文件条款的制定，他帮助团队一点点搭建市场开发的工作体系。

“成都地处西部，总部经济不算发达，我们只能因地制宜去拉赞助。筹备工作又一度受疫情因素影响，市场开发工作能够完成好，不算轻松。”他说。

胡黎明和团队一起，开发并服务了70多家不同层级的赞助企业，以及若干家特许经营企业。他介绍，根据成都中小企业数量多、餐饮以及旅游行业发达的特点，成都大运会特意创新设置了“指定产品”赞助层级。

“我觉得这体现了开门办大运的特色，我们所有的赞助企业有74家，‘指定产品’企业超过了一半，这个创新起到了吸引更多企业参与的效果。”胡黎明说。

跟在深圳大运会工作时相比，胡黎明对市场开发这个领域有了更深的认识。

“这次成都大运会的市场开发，有一个从‘赛事合伙人’到‘城市合伙人’这种概念上的提升。现在企业是在赞助赛事，未来可以进一步在成都进行投资。这也体现了大运会给成都带来的价值。”胡黎明说，2024年羽毛球汤尤杯赛和2025年世界运动会将相继到来，这次大运会的市场开发为后续成都体育产业发展埋下了伏笔，也将助力成都打造世界赛事名城。

相隔十余年与大运会再度结缘，胡黎明在参与办赛中感触最深的还是科技进步带来的变化。“2011年在深圳，那时候还是3G时代，微信才刚出来；但是到了成都，我们用上了5G，AI、VR、8K这些新兴科技改变了赛事，还不断有新的运动形态、运动方式、运动装备涌现。”

引入二手循环服务类官方供应商，吸引多家单位捐赠碳汇39.7万吨，衍生开发“太空蓉宝”手办、智能眼镜、“盲盒”等爆款特许商品，引进无人驾驶、新能源车企业……作为一名资深大运人，胡黎明也惊叹于如今体育大赛市场开发形式的多元性。

时代进步给赛事带来新面貌，赛事的举办也给城市带来新发展。胡黎明认为，大运会之后，成都也会像深圳一样变“成熟”——这种“成熟”既有交通、场馆这些城市基础设施在硬件层面的升级，也有人才培养、志愿者精神、国际营商环境等软件方面的提升。

“深圳是一个新兴的‘移民城市’，在大运会之后还成了‘义工之城’。”胡黎明觉得，同样的改变也将在成都发生。

“赛事给城市留下的最大财富将是人才，因筹备大运会而聚集的创意人才、体育人才、经济人才，都将成为城市后续发展的动力源。因为从更高的维度来讲，体育经济（赛事IP经济）在未来整个城市发展中的占比将会越来越大。”他说。