大运会来了③ | 赛事营城 激荡生活体育新经济

本文转自：人民网-四川频道

随着大运会开幕在即，成都正用运动的活力激荡起赛事经济的新蓝海，凤凰山体育公园、东安湖体育公园、天府绿道，类似的消费新场景不断“上新”……

2023年开年，东安湖城市片区、龙泉汽车城片区、龙泉主城片区、青龙湖城市片区、锦绣天府片区、龙泉山森林公园片区六大功能片区项目建设轰轰烈烈地启动。作为大运会“主战场”的龙泉驿区，不但精益求精地做好大运会赛区赛事保障服务工作，而且制定“借赛兴城”实施方案，加大城市营销和市场开发力度，助推全区经济建设、精神文明建设和智慧蓉城试点示范建设。

凤凰山体育公园是成都大运会核心场馆之一，去年起即与成都文旅集团共同推出大运场馆“探馆日”活动，截至目前，已举办超过80场次，累计5000人次参加。

借助举办大运会，“文旅+赛事”的跨界融合进一步打通，一批新建改建的大运场馆打造出“体育+”城市级消费业态和场景。自去年6月凤凰山体育公园全民健身中心投用至今，已经接待了约8.2万人次前来健身。大运会所推动的全民健身热潮，已让成都的体育消费场景“遍地开花”。未来，凤凰山体育公园所在的金牛区作为国家体育产业示范基地，将继续引入国内外顶级赛事IP，打造集国际赛演、青少年文体培训、文化交流于一身的文体产业生态圈，挖掘体育场馆在赛演之外更多的商业价值。

为迎接2025年世界运动会，在群众基础广泛的羽毛球、篮球等热门运动基础上，场馆运营方将引入如巴西柔术、花样轮滑等运动项目，为更多的运动员、市民提供服务，同时进一步挖掘城市时尚新运动的市场潜力。这个以体育为核心元素的综合功能圈，新的一年还将引入大融城奥特莱斯加微度假的模式，通过购物中心加酒店、开放式街区的形态，为市民带来不一样的公园式消费新场景、新体验。

去年11月，“生活体育”这一全新概念在成都首次提出，《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和2035远景目标展望》（以下简称《规划》）等系列文件，一展成都坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，竞技体育带动群众体育，体育活力转变为经济动力的创新实践。

《规划》立足于成都“休闲之都”的文化基因和公园城市建设基础，充分挖掘成都市户外休闲运动资源优势。根据资源的形态特征，创造性地将成都市户外休闲运动资源分成公园绿地类、林盘村落类等6类进行分类统计，并根据户外休闲运动特征及开展条件首次构建了适宜性、体验性、受众性、可达性、承载性五维评价法，对资源进行评判，划定地标级、优良级、普通级三个资源等级；引导构建七核引领、两带协同、一环激活、多点联动的空间发展格局，并差异化培育18个户外休闲运动游憩单元。同时，以创建国家体育旅游示范基地为目标，将着重打造3个户外休闲运动品牌项目，即：全国首个以荒野徒步为特色的赵公山国家荒野徒步公园、以山地运动作为产业引领的天台后山-南宝山山地户外与乡村振兴融合发展示范项目、以舒适探险为开发理念的飞来峰舒适探险公园。

此外，《规划》选取成都市域内具有开发基础的步道、绿道、骑行道，按照大众级、健身级、进阶级、挑战级4个难度等级，推出10条具有代表性的户外休闲运动主题线路和一系列户外休闲运动赛事活动，并从产业发展角度出发，力争打造出在行业内具有权威性和国际影响力的赛事、节会、活动，搭建智能化管理服务平台，助力成都市户外休闲运动管理的高效运行。

在四川天府新区，位于兴隆湖游客中心的水上运动中心开始试营业；在东安湖，“绿道运动生活嘉年华”全面营造户外休闲新场景，体育+潮玩集市里游人络绎不绝……在大运会的带动和“生活体育”理念的激荡之下，成都正产生更多的创新型运动商业新空间、体验式文体产业新空间、一站式家庭消费新空间、服务式配套产业新空间，而体育作为城市肌理的细胞单元，正在城市经济的转型升级中扮演着愈发重要的角色。

大运会的举办，必将有力推动成都户外运动产业优势转化为经济优势，促使成都市体育旅游产业能级跃升。据不完全统计，今年1月份，成都全市体育消费规模约52亿元，较去年同期增长约15.6%。（王波、何为）