成都大运会系列 | 专访净土阿坝农投公司党委书记、董事长李毅：借大运引爆品牌热度，打造品牌+体育发展模式

作为成都大运会高原特色产品类指定产品，净土阿坝的品牌内涵与大运会“绿色·共享”的理念高度契合，并融合大运会元素，推出10余款大运版特色产品，助力赛事圆满举办。

成都第31届世界大学生夏季运动会已经圆满落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会独具特色。

每一届体育大赛都是一个优质的传播和叙事平台，更是主办城市向世界展现独特风采的窗口。针对本届大运会而言，不少四川乃至成都的本地企业也都希望通过赛事营销的方式，加入到传播城市形象和品牌价值的支持队伍中来，其中就包括阿坝州净土阿坝农业投资发展有限责任公司。

作为成都大运会高原特色产品类指定产品，净土阿坝的品牌内涵与大运会“绿色·共享”的理念高度契合，并融合大运会元素，推出10余款大运版特色产品，助力赛事圆满举办。在成都大运会召开之际，禹唐体育有幸与净土阿坝农投公司党委书记、董事长李毅进行了一次深入对话，探讨了净土阿坝的大运会营销策略。

1.

借大运展现乡村振兴成果

作为文旅强省的四川，也将本届大运会视为推广相关资源的重要平台，这就吸引了诸如净土阿坝这样的当地企业参与到这场盛会中来。净土阿坝借助大运会平台，发挥自身优势，巩固农特产品区域主渠道地位，发挥“农投”企业作用，向世界展示了“净土阿坝”的深厚魅力，带动阿坝州的农特产品走出大山，走向世界。

据李毅介绍，净土阿坝为此次大运会准备了10款特色产品，包括：金川雪梨膏、雪梨膏风味饮料、牦牛肉酱、手撕牦牛肉、青稞蛋酥、青稞植物奶、藏香猪火腿午餐肉、黑青稞脆饼、黑青稞奶茶、松潘沙棘果汁饮料。这些产品都是净土阿坝精心挑选的，具有阿坝州特色的代表性产品，旨在为这场举世瞩目的体育盛会献礼。

在成都大运会开幕前，净土阿坝还启动了矩阵直播大赛，并邀请知名主持人刘仪伟担任净土阿坝大运会特许产品的首席推荐官，介绍以上这些特色产品。李毅告诉禹唐，后续刘仪伟老师将携“净土阿坝“大运会爆款产品亮相超级顶流直播间，率先启动TOP级顶流大咖带货新模式，进入“李佳琦“、“东方甄选董宇辉“等顶流网红大V直播间，向合计超过1.35亿粉丝发起猛烈亮相攻势。

作为肩负唱响净土阿坝重任的本土国有企业，净土阿坝坚守党建红色、为农本色、生态底色、阿坝特色和工作出色的初心使命，让“净土阿坝”以大运之名，献礼世界，向世界呈现“净心、净品、净天地”的品牌理念。总体来看，净土阿坝想借助成都大运会的契机，展现阿坝州的乡村振兴成果，同时将大运特色产品与电商销售渠道打通，激发阿坝文旅产业及区域特产带来新的热点，进而让世界更全面地认识阿坝州以及我国特色农业科技的发展水平。

2.

绿色、安全的使命与担当

大赛合作最关键的核心点就是找到品牌与赛事的契合点，并加以放大。首先，净土阿坝天然的绿色基因和品牌内涵与大运会“绿色·共享”的理念高度契合，希望能借大运会，提升“净土阿坝”品牌影响力，向全世界展现“净土阿坝”的全新面貌。

成都大运会以绿色低碳理念为指导，将其贯穿体育赛事的全过程，从筹备到赛事举办以及赛后利用，展现了成都对绿色发展的坚持和追求。体育大赛的举办与地区发展正向协同，从长远看，这既能带动居民消费，也对区域发展方式和居民生活方式产生显著的引导作用。

净土阿坝作为大运会指定产品、四川省十大优秀农产品公用区域品牌之一，在这一理念和趋势中找到了自己的定位，让健康绿色有机的产品进入寻常百姓家。通过绿色低碳体育赛事的举办，成都进一步夯实了自己的可持续发展思路，也在全国树立了示范效应，从而为净土阿坝这样的绿色企业带来更广阔的发展空间。

另外，一项体育大赛的成功举办离不开安全底线，而净土阿坝则扮演着“舌尖安全”的守卫者。李毅表示，净土阿坝主要围绕三个方面开展食品安全工作：一是成立食品安全保障专项工作组指导监督；二是建立应急预案，绷紧“安全弦”；三是同步上市大运会10款特色产品，畅通消费者热线，构建良性互动氛围。

李毅告诉禹唐，净土阿坝积极践行“品牌共建、品牌共享”的使命与担当，借助大运会流量引爆“净土阿坝”热度，点燃全国对于阿坝州农产品的新认知，打造品牌+体育发展模式。

3.

结语

体育已经成为带动区域经济发展的新引擎，也成为打造消费新场景、旅游新业态、产业新模式的重要抓手。借助成都大运会这个全球性平台，净土阿坝打通线上和线下渠道，让阿坝州特色的农副产品被更多人知道，同时也拓宽了销路，赋能乡村振兴。体育消费已然成为消费领域的新增长点，体育大赛带动消费破圈，而净土阿坝也必将受益于大运遗产，并在未来持续深挖“体育+”红利。

注：图片均由净土阿坝提供

关于净土阿坝

净土阿坝是成都第31届世界大学生夏季运动会的高原特色产品类指定产品。

净土阿坝农业投资发展有限责任公司成立于2020年8月，为国有控股公司，注册资本8000万元。5个分子公司为：2家全资、1家控股、1家参股。全资子公司——四川高原净土生态环境建设公司，主要开展生态保护建设业务；全资子公司——四川高原优品供应链科技公司，主要开展净土阿坝品牌运营和特色农产品包装营销业务；三级控股公司——与理县国企合作的阿坝州净祥产业公司，主要开展理县的特色农牧资源开发业务；与民营企业合作1家参股公司——四川开源农业公司，主要开展高山蔬菜种植。

公司战略定位即：坚持“五色”，走好“三步”，突出“十大业务”，把公司打造成为全州农业农村发展支撑服务平台、市场“领头羊”和企业“主力军”。坚持五色即：坚持为农本色、阿坝特色、生态底色、党建红色、工作出色；走好三步即：第一步完善体系、站稳脚跟，第二步提升能力、稳步发展，第三步整体开发、当好龙头；十大业务即：一是农产品种养殖及精深加工；二是农产品市场营销；三是净土阿坝品牌培育、标准体系建设；四是土地整治开发；五是现代产业园区建设；六是牧草生产经营；七是生态治理；八是农旅资源开发；九是乡村产业振兴基础设施建设；十是农业农村技术人才培训、项目研发及发展咨询服务。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。