快乐一“夏”激活暑期“热”经济

□张佳

近日，文化和旅游部举办2024年第二季度例行新闻发布会，介绍全国暑期文化和旅游消费季等有关情况。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。暑期经济，正乘“热”而上。

瞄准暑期消费需求，满足消费者的物质、文化、心理等方面的综合需求，是实现消费增长的重要契机。随着各大中小学校陆续放假，文旅市场迎来火爆的“暑期档”。机场、火车站人潮涌动，景区景点熙熙攘攘。暑期是国内消费旺季，在暑期旅游的带动下，吃、住、行、游、购、娱等多方面消费需求将会进一步释放。

“文”润人心。读万卷书，行万里路。在暑期刚开始，北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、热门景区门票一票难求，集沉浸式探究、互动体验于一体的研学旅行备受热捧，知名高等学府、博物馆作为亲子家庭人群的热门选择，已成为孩子兴趣培养和思考启发的关键场所。“亲子研学游”的热度持续上升，同时也把“热爱历史、保护遗产”的种子播进孩子们的心田，也能让孩子们在“诗和远方”课堂里快乐成长。

“旅”有所获。为满足游客的多元需求，江苏省积极推出各项文旅主题活动，广邀游客感受“水韵江苏”之美。扬州发布200多项文旅活动，并围绕运河、非遗、古城等元素推出10条“扬州的夏日”活动线路，覆盖扬州全域；苏州“旅游+美食”开创“江南饮食文化”体验新模式，游客共赴舌尖上的江南文化盛宴……去旷野中感受风的自由，在街巷中感受烟火之气，人们尽情享受历史之美、山河之美、文化之美，同时也能释放压力、给生活“充电”。

文旅消费高涨的热度背后，是公众日益增长的精神文化需求。当前，旅游产业的边界在不断延伸，“旅游+”正在成为推动经济社会发展的新引擎。浙江省举办“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，打造多样化文旅消费“微场景”。四川省成都市也将通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券。地方政府拿出“真金白银”促消费扩内需，多个城市推出新一轮促消费活动。各地从实际出发，在持续推出消费新业态新模式中，注重打造本地特色，结合本地的自然禀赋、历史文化等特点，形成差异化的高质量消费供给，推动文旅消费转型升级。

从避暑旅游到防晒市场，再到“奶茶经济”和“夜经济”，夏日消费呈现出蓬勃的发展态势。当此之际，我们更要打造暑期消费增长点，增加优质消费供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，提高服务质量。同时，还要持续优化消费市场环境，保障消费者权益，让大家放心消费。

假期的流动，人享其行、物畅其流，出行给消费者更多的获得感、满足感、幸福感。出游热度攀升，夜间“烟火气”升腾，“消暑商品”走俏，“热经济”持续释放消费活力，快乐一“夏”激活暑期“热”经济，成为消费活力升级的缩影。我们应把握消费市场新场景、新模式、新趋势，从供需两端持续发力，积极拓展多元消费场景，为美好生活增添光彩，为经济高质量发展添动能。