文化赋能 发展有劲

本文转自：宁夏日报

孙莉华

农产品宣传推介与营销一定要学会挖掘文化内涵，讲好品牌故事，让文化成为农业品牌发展的重要“引擎”。

过去说“火车一响，黄金万两”，今天是“网线一牵，致富路宽”，对于这句话，这几天恐怕中宁县最有话说。

11月23日，宁夏杞三哥农业发展有限公司直播带货室里，主播倾力推介中宁枸杞。今年“双十一”，该公司业绩比去年翻了一番，枸杞线上销售突破200万元。然而，这样一幅卖货场景，这样一份销售业绩，于全县来说，却只是冰山一角。今年，该县立足两个自治区级电商直播示范基地，高频次开展网上年货节、双品网购节、直播带货大赛等电商节会，目前销售额累计达1.18亿元。

过去，酒香也怕巷子深。但在如今这个年代，一个个直播间、一块块屏幕、一位位主播，就能连起农产品产地和消费市场之间的供需。随着互联网流量见顶，电商带来的红利期正在逐渐消退，而中宁县能够抢占“网红经济”新赛道，打造消费流量“引力场”，带动当地农特产品乘“云”而上收金揽银，离不开地方的重视、谋新求变的思维、“新农人”的力量……但最为关键的一点，是当地没有简单地把农产品搬到网上，而是深度挖掘农产品背后的文化元素，通过短视频创作、直播脚本撰写、场景搭建等，讲故事、话乡村、聊风物，不断带给消费者更加清新、亲切的体验，从而收获了意想不到的效果，不但提升了产业品牌价值，更让农产品从直播间飞向四面八方。

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。在当下消费升级态势持续显现的背景下，面对各种特色优质农产品，人们消费的不仅仅是农产品本身，更是在消费品质、文化与情怀。每一个地方特色农产品的背后，都蕴含着历史沿革、人文习俗、自然生态、名人典故、淳朴民风、乡愁情怀等，正所谓“一方水土养一方风物”，这些都是助力农产品“出圈”的幕后推手。

前不久，央视一套《山水间的家》节目带领观众走进中宁县舟塔村，在郁郁葱葱的枸杞林间，共赏“黄河红宝石”的丰收盛景。节目播出时有2600多万人收看，大大提升了宁夏特色产业的知名度。这其中固然有平台流量光环的原因，但更有内容品味精良的功劳。正是从文化、生态等多角度讲述了宜居宜业和美乡村振兴故事，让宁夏乡村之美有了文化的厚重感和艺术的精致感，才能进一步把塞上乡村的诗意、优质的农产品传播到更远的地方。

因此，农产品宣传推介与营销一定要学会挖掘文化内涵、讲好品牌故事，让文化成为农业品牌发展的重要“引擎”。

宁夏是祖国西部的一块宝地，不仅农耕历史悠久，更不乏独具特色文化底蕴的农产品。中宁枸杞有着约4000年的文化传承史和1000余年的人工栽培史，《诗经·小雅》中就有“陟彼北山，言采其杞”的诗句；贺兰山东麓葡萄酒是中国葡萄酒的“紫色名片”，小葡萄串起乡村振兴大梦想，正向世人娓娓讲述宁夏独特的风土人情和生动故事；还有六盘山牛肉堪称肉中极品，盐池滩羊肉是高端羊肉的典范……每一个特色农产品的背后，都承载着深厚的文化底蕴和内涵，讲述着美丽传说、名人典故、乡土风俗，饱含着我们心底抹不去的乡愁、割舍不掉的情愫，这些都是我区优质特色农产品品牌创新创意的宝贵财富。

文化赋能，发展有劲。当前，我区正聚焦“六特”产业，大力培育“宁字号”农产品品牌，要想让产品卖得好、产业立得住、品牌叫得响，就要潜心打好文化牌，努力融入文化精髓、挖掘特色文化、拓展文化内涵，讲好乡土故事、奋斗故事、创新故事，为“宁字号”农产品品牌铸魂扬名。如此，才会前景无量，亦“钱景”无限。