Apple Vision Pro首批媒体测评发布

Meta对Apple Vision Pro的发布持乐观态度，并将Meta视为是市场“未来的安卓”。

华尔街日报援引“知情人士消息”称，Meta高管认为，苹果进入XR市场将“验证Meta首席执行官扎克伯格的豪赌，并吸引更多消费者”。

知情人士认为，Meta高管相信Meta将成为苹果在空间计算领域的主要竞争对手，扮演着安卓在当今智能手机市场相同的角色。

扎克伯格在接受采访时表示苹果的产品是Meta在AR和VR领域重大投资的“一定程度的验证”。在一次全体会议上，扎克伯格告诉Meta员工，Vision Pro的宣布让他“更加兴奋，并且在很多方面对我们正在做的事情很重要并且有助于推动项目成功。”

但是，认为 Meta XR（空间计算）等同于安卓的想法存在一个巨大的问题。

安卓是一个半开放的软件平台，任何手机制造商都可以免费且无需许可集成安卓开源核心，并且可以通过同意某些兼容性标准并预装谷歌应用套件来集成谷歌的服务和Google Play商店。

另一方面，Meta Quest平台是Meta设备独有的，其策略更像是想成为第二个苹果，而不是谷歌对安卓的策略，这听起来更像是黑莓而不是安卓，而iPhone和安卓的市场组合扼杀了黑莓。

此外，谷歌本身似乎正准备成为“空间计算领域的安卓”，谷歌正在构建一个“Android XR”平台，为三星XR头显提供支持。谷歌将能带来完整的安卓手机和平板电脑应用生态系统，而三星将能够基于在硬件方面的专业，优先获得其子公司的OLED 微显示器等关键组件。

另一方面，XR市场和智能手机市场之间的主要差异使得此种类比有限。

Meta以成本价出售Quest头显，有时甚至亏本出售。除非达成一项高收入分成协议，否则将严重侵蚀谷歌的利润，否则像三星这样的硬件公司可能不会希望短时间内与Quest 直接竞争，尤其是传闻中的Quest 3 Lite。据报道，三星XR头显的售价约为2000美元。

在能以低成本制造出引人注目的头显之前，Meta可继续其对低成本大众市场设备的垄断，而苹果和谷歌则在争夺早期采用者的较小市场。

但Meta的策略也损害了其成为XR市场安卓的长期目标。据报道，虽然该公司正与LG合作开发未来Quest Pro，但对于低成本头显来说，不太可能建立这样的合作关系，因为如果没有全新收入分享协议，Meta的利润将会大幅减少，大多数硬件公司都没有什么动力进入这个受补贴的市场领域。这是一个更类似于游戏主机的市场，平台持有者同时也是硬件供应商，而不是智能手机商。

纯硬件合作伙伴想要在补贴主导的市场中盈利的问题可以说是90年代杀死3DO游戏机的原因，为什么这么多安卓手机制造商在2010年代退出市场，为什么Steam Deck是第一方设备，而不是像失败的 Steam machine那样的设备生态系统。

虽然Meta领先苹果和谷歌进入XR领域十年，但直到2018年，Meta主要专注于PC VR，除了针对Unity等游戏引擎的一系列零碎集成之外，Meta未能构建自己的软件开发平台，也没有在 Horizon Workrooms之外构建自己的重要第一方应用套件。

如今的Quest是一款经过验证且成功的游戏头显，但Meta没有明确的途径使其成为具有竞争力的通用计算平台。除了游戏工作室，Meta也缺乏任何真正的护城河。Quest采用相同的高通芯片组，三星和其他公司可以访问和使用任何人都可以购买的显示器，而且谷歌拥有世界一流的计算机视觉团队。

更糟糕的是，Quest系统软件和移动应用充满了质量和设计问题。虽然我曾经预计这些只是公司繁忙转型时期出现的暂时性问题，但该软件在2024年仍然存在如此多的错误和未经改进的情况，这并不能激发乐观情绪。

而看好Meta的理由是，其当前的软件质量问题可能会在未来几年内得到解决。苹果和谷歌都没有遇到过资金雄厚的垂直整合竞争对手，愿意通过补贴硬件来推动其平台的发展。如果无法实现Quest的潜在铺货规模，谷歌的冒险可能会失败，因为消费者会选择Meta物美价廉的产品。

但如果谷歌以Play商店为特色并与现有安卓设备和服务集成的完美替代品进入市场，Quest 软件可能仍然存在缺陷的话。除了三星等拥有现有零售和营销资本的合作伙伴提供的高质量硬件，这可能会使Meta成为不受欢迎的第三个选择，即空间计算领域的黑莓。在这种情况下，Meta所有投资和研究对其的作用就像施乐PARC对施乐一样有用。

我们不可能确切知道XR的未来将如何发展，亚马逊或Valve等新进入者甚至有可能彻底改变格局。但我清楚的是，尽管投资了数百亿美元，Meta作为苹果在空间计算领域的主要竞争对手的地位还远未确定，这将取决于执行质量，而不仅仅是投资规模。

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