做强“饭馆效应”，打响“上海视听”品牌

本文转自：解放日报

去年市场规模预计达2255亿元，成为国内网络视听产业高地之一

做强“饭馆效应”，打响“上海视听”品牌

张熠

本报记者 张熠

从创业初期的七八个工位，到如今的上市公司，坐落在杨浦区大学路附近的声网，是一家从上海发展壮大的网络视听企业；推开霍洛维兹的展示空间大门，几乎可以一站式体验最新颖的元宇宙项目……这些都是上海最具活力的网络视听企业。

据上海市网络视听行业协会会长徐辉介绍，2023年上海网络视听产业市场规模预计达2255亿元，已成为国内最重要的网络视听产业高地之一。上海既集聚了哔哩哔哩（简称“B站”）、小红书等代表“Z世代”潮流文化的龙头企业；也不乏深耕超高清、虚拟现实、生成式人工智能等网络视听新业态的创型性企业。

昨天，中国（上海）网络视听产业基地杨浦片区正式启动，意味着上海网络视听产业又将迎来大动作。作为数字城市的活力之源、流量经济的融合载体，上海将如何进一步打响“上海视听”品牌？

用年轻人方式交流

10多年前，还在南京一家报社工作的洄墨，夏天总要来上海参加ChinaJoy。“趁周末过来，票也不好抢，来上海对于‘老二次元’来说就像回家一样。”

大半年前，已定居杭州的洄墨选择进入B站工作。尽管暂时需要双城通勤，但对于这份职业选择，他很感慨。“B站成立后，我就在上面看动漫，早期二次元没有地方聚，是相对小众的文化；后来B站做国创漫画，对‘老二次元’来说具有里程碑意义。”他还记得，B站刚成立那几年，二次元爱好者们曾畅想未来，“我们说要办自己的演唱会、线下漫展，现在都实现了”。

B站的发展壮大，某种程度上也是上海网络视听产业发展的缩影。当洄墨这位自称“老二次元”的“80后”选择到B站工作时，有无数年轻人选择成为B站的内容创作者，即“UP主”。“作为上海网络视听产业中的一员，B站具有百万量级的创作者。”洄墨说。数据显示，在B站的个人UP主中，10万以上粉丝的有15%来自上海，200万以上粉丝的头部UP主超过30%来自上海，是B站UP主队伍的绝对主力。一位粉丝破百万的UP主告诉记者，做自媒体行业，上海是首选，“这里人才多、机会多、创意多”。

在广电总局发展研究中心副主任杨明品看来，作为全国网络视听产业三大聚集地之一，上海产生了一批在全国甚至在全球有一定影响力的网络视听机构。“B站、小红书越来越火，还有喜马拉雅等垂类领域的头部音频网络媒体，百视通、阿基米德等广电新媒体也做出了一定规模。从这点看，上海网络视听有很好的基础，未来有更多机会。”

上海网络视听产业，全国三分天下有其一。2005年，中国互联网兴起之初，上海就孕育诞生了我国第一家网络视听企业——土豆网，开启中国网络视听时代。2010年，国家广播电视总局批准上海成立全国首家国家级网络视听产业园区——中国（上海）网络视听产业基地。从第一个视频网站、第一个国家级产业基地到第一个省级行业协会、第一个网络音频应用，近20年来，随着互联网的快速发展和智能终端的普及，开风气之先的上海网络视听产业快速增长。

理解年轻人，贴近年轻人，用年轻人的方式与年轻人交流，是B站在杨浦区学到的宝贵一课。“B站在杨浦区、在上海的发展，正是上海互联网经济发展的一个缩影。目前，国内排名前十的互联网公司，有三家在上海。有一些新兴领域，比如网络文学、旅游、潮流消费，排名数一数二的往往是上海公司。我们相信，上海有优秀的硬件条件，有开放包容的文化氛围，更重要的是有一流的营商环境，所以选在上海，就是选择未来。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿说。

上下楼就是上下游

“跟开饭店一样，我们这些科技创新企业也需要扎堆。”声网副总裁崔博用一个浅显的比喻，说明上海网络视听企业间的化学反应，“作为一家生于上海、长于上海的企业，这里浓厚的科创氛围、丰富的科技和文化产业集聚，让我们更能高效地利用实时音视频技术赋能百业，立足上海，服务全球”。

最新数据显示，位于闵行紫竹的中国（上海）网络视听产业基地累计落户企业超过2880家，2023年落户企业创造税收超过17亿元，技工贸收入超过180亿元，起到显著的产业示范和带动作用。同时，网络视听产业在上海多个区域蓬勃发展，声网所在的杨浦区五角场以及松江科技影都、静安环上大国际影视产业园区等一批视听产业发展区域显现出集聚效应。

如今已成为网红街道、咖啡馆云集的大学路，见证了声网一路壮大。坐在会议室内，崔博指了指马路对面的那栋楼，那里是声网诞生的地方。2014年，创始人在杨浦大创智孵化器的一个“头脑风暴”角上，租了七八个工位，开始声网最初的技术积累。“无论是元宇宙还是虚拟世界，声网相当于场景构建的基础设施，是网络视听产业链的技术底座，可以利用实时音视频技术赋能企业和开发者拓展新场景。”10年过去了，声网规模逐步扩大，在大学路路口的两栋楼都租了几层办公室，母公司Agora,Inc.已于2020年6月上市。截至去年6月30日，声网全球注册应用已超过65.9万个。崔博说，声网落户杨浦，因为这里集聚着大量创新人才和文化创意产业，拥有“上下楼就是上下游”的良好创业生态。

走在大学路上，游戏公司叠纸的新款手游《恋与深空》贴出巨幅海报，离声网不远的得物、万物新生，也都是上海乃至全国的知名企业。“大家都在这一块，有些企业是我们的客户，有些不是，但大家会经常沟通交流。”在崔博看来，创业者之间的交流，有时并不仅仅局限于上下游企业，“来自跨界的声音和思考，对你是一种冲击”。

崔博始终看重上海网络视听企业间的“饭馆效应”。“一批相近的人或企业聚在一起，就像装修一家厨房，声网把基础的水电煤搭建起来，需要烤箱、炉灶、洗碗机，就去找合作伙伴，共同完成这件事。”产业链上下游企业自然而然集聚起来。

丰富的元宇宙基因

在上海霍洛维兹数字科技有限公司五楼，有一扇颇具科幻感的大门。进入后，是一个300平方米左右的展厅，全是已落地或将要落地的元宇宙项目。

戴上VR眼镜、坐在动感座椅上，记者仿佛置身浩瀚宇宙，跟随“追光者号”舰船的第一视角探索银河系。“这是上海天文馆‘飞越银河系剧场’的简易版，全程约8分钟，希望给参观者提供一个沉浸式体验的空间。”上海霍洛维兹副总经理屠佳璎介绍，上海天文馆的这一球幕影院展项即由公司参与打造。由于容纳人数有限，在上海天文馆一票难求。展厅另一个大屏幕上是繁忙的乐高工厂景象。进入大屏前的座位区，摄像机会采集个人的显著特征，随后，乐高工厂里就会诞生一个跟参与者很相似的乐高迷你人偶，颇有趣味性。现场还能看到部分沉浸式体验项目的模型，比如落地武汉的“多媒体过山车”，游客在体验过山车的同时，还能享受沉浸式的视听体验。

随着以高新视听、人工智能、虚拟现实、区块链技术为代表的视听技术突破式发展，网络视听产业正与新内容、新业态、新标准不断融合演进。“元宇宙这个概念已存续、发展了若干年，去年被推上风口浪尖。”上海霍洛维兹总经理王厚淼说，从去年开始，有了一些跟人们日常生活有关的、需要借助虚拟技术和元宇宙技术的应用场景集中体现，比如线上娱乐、协同办公。

企业落户上海是不二之选。“上海在优异的营商环境、全球化人才吸纳力、文旅文娱产业聚集等方面存在得天独厚的竞争优势。”王厚淼说，上海陆续出台多个元宇宙发展政策，从资金、研发、人才、办公等多方面给予高度支持；上海也聚集了B站、小红书、字节跳动、米哈游等相关头部企业，拥有完整的产业链和规模集聚效应，拥有丰富的元宇宙基因。“上海同时拥有迪士尼等众多全国甚至全球闻名的地标和文旅文娱资源，城市更新更是上海发展的重中之重，这为元宇宙应用落地提供了丰富的应用场景和发展驱动力。”

1月27日，线上互动影视游戏《代号：新世界》举行项目启动发布会，上影集团旗下大型沉浸式戏剧《新世界》线下互动剧IP将与互影科技、上海霍洛维兹等合作，将“演出+游戏”模式从线下复刻到线上，创造一个虚实融合的谍战游戏世界。

在王厚淼看来，上海网络视听产业正呈现出新技术驱动下相互融合的特征，从产品体验形式到运营模式都在经历变革，影游互动、沉浸式体验空间、元宇宙乐园、数字艺术展等产品不断涌现并更新迭代。“感官的升级和玩法的迭代是不可逆的趋势，在跟文旅场景结合的过程中，也衍生出一些轻量化的、可复制的产品形态。未来我们也试图去沉淀技术，尽量把产品轻量化，尝试服务更多消费者。”

“视听+”全产业链

据悉，网络视听产业基地杨浦片区设立之后，将与现有基地形成纵贯上海城区南北的“一区两园”协同发展大格局，打造融数字内容创作、数字创意装备、智能交互、新型显示等为一体的“视听+”全产业链，深度推进产学研联合，面向“Z世代”构建暖心生态，焕发创新创业年轻活力。未来五年，“一区两园”力争新引进企业项目800家（个），网络视听年产值达400亿元。

“随着虚拟现实、裸眼3D、人工智能特别是AIGC、AGI等新科技的不断发展，网络视听还会出现许多超越现有认知的新形态。”在杨明品看来，当前网络视听产业也面临结构性转型，有部分业态已成为传统业态，不创新的业态、跟不上科技革命步伐的业态会被市场淘汰。“网络视听是一个不断发展、创新、迭代的物种，数字视听作为国民经济发展，尤其是数字经济发展的重要引爆点，已在全国范围形成网络视听产业园区建设的热潮。”

杨明品认为，在此趋势下，上海网络视听园区如何发展，尤其是杨浦新片区如何发展，需要一个与时俱进的答案。“网络视听对产业链、产业协同的要求很高，包括技术、资本、人才及相关营销类企业等配套产业，本身是一种产业生态。只有生态模式下的网络视听产业，才能产生巨大的规模效应和融合发展的突破效应。要塑造自身招商引资、引人的优势，在园区通过建链、补链、强链，实现高端定位、生态聚合和高质量发展。”