上海时装周“场域效应”激发市场新活力

本文转自：文汇报

以秀场为源点，联动辐射市场展场商场会场——

上海时装周“场域效应”激发市场新活力

2024秋冬上海时装周上，担纲开幕大秀的本土品牌拉飞姆以“摩登上海三部曲”为主题，演绎“海派新中式”复古潮流。本报记者 袁婧摄 ■本报记者 徐晶卉

3月26日晚间，纽约时尚买手店3NY主理人马文·雷维尔飞抵上海，第二天未曾倒好时差便早早出现在MODE上海服装服饰展订货会现场。这是他第二次来上海时装周“淘货”，对比5年前的第一次到访，他最大的感受就是上海时装周“变大了”：“我要看的时装秀、订货会，以及走访的买手，分布在上海各个地方，整座城市都像一个发光的时尚舞台。”

2024秋冬上海时装周正掀起一场全城狂欢。以秀场为源点，上海时装周联动效力迅速辐射到市场、展场、商场和会场，随着众多时尚品牌、设计师、买手、时尚媒体和爱好者的集聚，这一时尚盛事的“场域效应”不仅直接推动市场繁荣，更展现出上海作为国际消费中心城市和时尚之都的活力与吸引力。

“尚”海：夯实时尚枢纽地位

上海时装周启幕前一日，苏州倒叙服饰集团的百余号人马浩浩荡荡抵沪，下属三大品牌全力以赴。一波人在北外滩“不止空间”操办品牌“执子之手”时装秀，另一波忙着在前滩31演艺中心准备“倒叙”品牌大秀，还有一波人马则入驻长宁国际，去年刚创立的新中式服装品牌“墨汁”将迎来“首秀”。

新中式有多火？从订货会就能读懂时尚趋势走向。记者在墨汁品牌的展位停留了半个小时，先后有来自国内外的十余波买手前来洽谈。墨汁此次带来了80多款新品，主理人高攀指着身上的一件绿色新中式背心说，这款产品采用的是国家级非遗面料漳绒，因为这两年新中式服装的需求暴增，面料价格从去年11月至今已涨了一倍。她坦言，近年来，新中式已成为年轻人的新潮流，而上海时装周则是一个时尚枢纽，帮助全国的品牌和全球的买手“联姻”。

远道而来的国际买手马文对于新中式服装也颇有兴致，在他看来，新中式是对传统服饰的融合与新演绎，与他所关注的生活方式品牌较为贴合。此次来沪，他不仅会拜访过去合作过的RAXXY、NIKITA CAI等设计师品牌，参加一些品牌走秀活动，还希望找到更多有潜力的中国新兴设计师品牌。

“上海时装周的秀场，永远不缺新创意。”越南买手店RUNWAY创始人陈氏怀英每年都会在东京、上海时装周看秀买货，为越南5家门店提供全球时尚单品，她说：“我们很看重高品质和好工艺，以及有趣的想法和创造性，我们想在这里找寻有良好运作能力的设计师，并将他们的作品带到越南。”

“商”海：秀场经济吸睛也吸金

上海时装周不仅有秀场，它还与上海5个中心城区的数十个订货会、遍布城市的数百场研讨会遥相呼应，开创时装周与新品首发载体协力共进的新局面。

徐汇西岸，Ontimeshow2024秋冬订货会正在西岸艺术中心举行，吸引了近百个品牌参展。尽管订货会档期恰逢工作日，但西岸的人流肉眼可见地多了起来，带动了片区活力。记者从其中的ROOMROOM订货会上获悉，今年共有28个品牌亮相现场，其中9个品牌首度亮相，包括东方新式设计师品牌CHEN XU、韩国潮流品牌SYSTEM、伦敦时装品牌The Meaning Of、意大利殿堂级香气品牌LOGEVY、法国香氛品牌MAISON BERGER等，预示着订货会已成为全球品牌的青睐之地。 ▼下转第三版

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设计师品牌选择在上海走秀、参与订货会，是因为上海有着足够的“吸睛力”和“吸金力”。在苏州河畔四行仓库Ontime Center空间，独立设计师品牌deepmoss带来了为期8天的2024年秋冬订货会。在主理人们看来，如今上海的秀场经济日趋成熟，不少新型艺术空间集订货会、时装秀场、沙龙、展览等多元载体于一体，能提供融合人文、时尚、美学、生活方式等诸多价值的场域空间，十分符合全球时尚产业的趋势定位。

秀场经济的影响力还辐射到会场。就在这两周，上百场围绕时尚产业的研讨会在上海举行，大咖云集，观点荟萃。头部运动零售运营商滔搏此次受邀来参加“M SPACE共创聚谈”，滔搏投资者关系总监张晨与马兰戈尼时装学院（中国区）时装设计总监克里斯蒂安·斯坦伯格等国内外顶尖专家畅谈可持续发展。张晨观察发现，上海时装周上的潮流元素往往能够引领行业趋势，很多新潮的设计理念和设计元素被运用到运动鞋服等产品中。“这里除了发布和订货之外，也搭建了一个深度交流和对话的平台，对构建时尚领域可持续发展的产业链有着重要启发。”

上海：全城时尚激发全城消费力

以秀场为源点，上海时装周的热力值还辐射到市场和商场，让时尚与普通消费者构建起更紧密的联系。

作为本届上海时装周开幕大秀所在地，新天地今年策划了“即看即买2.0”。在新天地时尚II的B1层中庭，街头感十足的T台将商场直接变成秀场，商场邀请DESCENTE、SNIDEL、速写等12家品牌参与走秀，消费者在观摩秀场演绎之后可直接进店选购心仪服饰，通过限时折扣促进从全城时尚到全城消费的落地转化。新天地相关负责人告诉记者，过去两天，新天地时尚II内观秀人数众多，走秀商户业绩较平日日均增长3至10倍不等，其中速写品牌更是同比日均增长1182%，创下开店以来单日销售额新高，转化率“热辣滚烫”。不仅如此，活动期间，新天地时尚II整体客流和营业额均呈现两位数增长，极大提振了商圈消费能级。

引商流、聚人气。本周末，上海时尚周末在静安嘉里中心启动，打造开放式时尚新范式。新一季上海时尚周末四大活动板块包括即秀即买、时尚生活、时尚可持续和音乐疗愈，通过链接时装周生态圈的形式，创新时尚消费场景、消费业态，以时尚之热，为上海建设国际消费中心城市注入更多消费动力。

上海时装周组委会相关负责人表示，上海时装周正在进一步扩大时尚IP的产业连接力，以秀场为连接点，打造集品牌推广、趋势溯源、跨业交流、消费提振于一体的新生态体系，以多重效应激发市场新活力。