南昌蟠龙峰景区缘何“火出圈”?

市民游客攀登蟠龙峰

市民游客参加绿点美学馆活动

2月27日，南昌湾里蟠龙峰景区蟠龙顶观景台微风习习，伴随着手机中《搀扶》歌声的响起，市民王芸和一群姐妹欢快地跳起舞来。

登高、远眺、起舞，心情顿时畅快不已。“听姐妹们说，蟠龙峰风景很好，空气非常清新，所以今天特地到这里游玩，顺便洗洗肺。”一曲跳罢，王芸兴致勃勃地向记者介绍。

说起这两年南昌的“网红”打卡点，蟠龙峰景区一定榜上有名。2024年2月9日正式对外开放，便迅速吸引众多游客前来打卡，短短一年内接待游客超100万人次，成功“火出圈”。它是如何做到的？背后又有哪些故事？对此，记者进行了探访。

中国江西新闻网全媒体记者郑周贇、陈春伟、实习生钟嘉韵/文，图片由受访者提供

南昌版的“爱乐之城”

提升市民生态幸福感

蟠龙峰位于梅岭南端门户，因山势蜿蜒起伏如龙而得名。登临观景台，既可俯瞰南昌壮丽的城市风光，又可观赏豫章十景中“西山积翠”的秀美景色，被广大网友誉为“南昌版的‘爱乐之城’”。

长焦镜头下，近处梅岭山脉满目青翠，满月圆形的蟠龙顶个性而现代，远处城区高楼大厦鳞次栉比，红谷滩双子塔轮廓清晰可见，一幅城绿相融、人城和谐的画卷正徐徐展开。

什么是家门口的生态幸福感？蟠龙峰让不少南昌人深深体会到了。“离城区很近，交通很方便，闹中取静，不容易被人打扰。”“景区不收门票，非常适合大家爬山游玩、散步休闲。”王芸和姐妹们对记者细数道。

“现在有了退休金，又有这么好的休闲场所，可以爬山锻炼身体，欣赏家乡美景，生活幸福指数越来越高。”市民魏女士乐呵呵地说，这已是她第三次攀登蟠龙峰，每次都有新感受，以后还会常来。

蟠龙峰带火山顶咖啡店

日营业额最高2.5万元

夜幕降临，站在山顶俯瞰这座城市，林立高楼勾勒壮丽天际，万家灯火，霓虹闪烁，不禁让游客发出感叹：太平山顶看香港，蟠龙峰顶看“芝加昌”！

被蟠龙峰独特气质吸引的还有李龙，学艺术出身的他直觉敏锐，2023年他受邀到蟠龙顶进行商业考察，“一路往上，城景、山景豁然出现在眼前，感觉非常好。”几乎是在那一瞬间，他就下定决心要留在这里。

2024年2月9日，位于蟠龙顶的绿点美学馆正式营业，为市民游客提供咖啡、西餐、茶饮、书籍等。“说实话，由于门店开在山顶，投资前，我的预期是如果能有城区咖啡店一半的营业额，也就是1000元/天，就非常满意了。”

但结果大大出乎他的意料。“一是没想到客流量这么大，天气好的时候，外面的草坪、游步道、观景台全是人，露营垫都放不下，店里摩肩接踵，和城区一样热闹；二是没想到营业额这么高，比我另外两家位于南昌核心商圈的咖啡店加起来还要高。仅咖啡类，营业额最高突破了2.5万元/天，这在行业内也属于非常高的。”

不仅如此，当地政府及景区运营方的帮扶也让李龙备受感动。记得开业初的一天，山顶突然停水，给门店运营带来不小挑战。李龙向上级反馈情况后，不到半小时，梅岭旅游公司就派人送来10余桶饮用水，有效缓解了燃眉之急。“当地友好的营商环境，给了经营者很大的安全感，让我们能全身心为游客服务。”

十辆观光车假日转不停

山下景村融合招商忙

“欢迎乘坐观光车，请坐好，我们要发车了！”余九妹一边提醒游客，一边驾轻就熟地发动车辆。从企业退休后，她便应聘至蟠龙峰景区成为一名观光车司机。她告诉记者：“周末、节假日游客比较多，十辆观光车连轴转，都忙不过来！虽然忙些，但看着家乡越来越火，我感到很自豪。”

景区山脚便是火盘新村。2月27日，记者来到这里，只见整洁的沥青路面，一字排开的路灯，井然有序的停车场，一栋栋房屋粉刷一新，一幅欣欣向荣的乡村美景映入眼帘。“以前，村里设施老化，道路破损，一到晚上黑漆漆的，环境也差。”回想起过往，火盘新村村委会委员张勇勇满是感慨。

在蟠龙峰景区建设的过程中，当地政府将火盘新村纳入2024年“四融一共”和美乡村建设项目，同时还被列为南昌市2024年度民生实事人大代表票决项目。“生活环境迎来大变样，村民日子越过越有味！下一步，还将加快推进火盘新村商业街招商，打造景村融合示范村。”张勇勇说。

胡茶根在火盘新村开餐饮店12年，自蟠龙峰景区建成后，生意越发红火了。“游客爬山下来，就到我们这儿吃饭。特别是周末、节假日，店里六七个人都忙不过来了，要从8时一直忙到16时。”灿烂的笑容在胡茶根脸上荡漾开来。

从“流量”转为“留量”

景区正积极谋划一批新项目

据蟠龙峰景区运营人员王诗颖介绍，自景区正式对外开放以来，共吸引市民游客超100万人次，已成为南昌新晋“网红”打卡点。“蟠龙峰景区的日落、夜景特别美，特别出片，许多游客专门为此而来。为让游客更从容地游览，我们延长了观光车的运营时间，从原9时至18时调整为9时至22时。”

蟠龙峰景区缘何能“火出圈”？在梅岭旅游公司总经理张河海看来，在于其绝佳的地理位置及精准的业态布局，景区充分考虑了年轻游客的需求，前期就将打卡属性强的项目投入景区建设中，迅速抓住年轻游客的心理，因此短时间内就成为南昌市民周末休闲、亲子打卡的必选之地。

景区“火出圈”后，张河海表示还需理性思考，形成新的竞争力，将火爆出圈的“流量”转化为持续发展的“留量”。

“目前客源以南昌市民为主，主要集中在周末及节假日，景区正积极谋划一批体验参与感强、情绪价值高的文旅项目，力争升级为4A级景区。”张河海透露，蟠龙峰景区将设立全国最大天文观景台，吸引学生及亲子群体，把课堂搬到户外景区。未来，还将与月亮湾森林公园联手，对湾里精品户外旅游线路进行高度整合，打造南昌最美户外徒步旅游线路，致力成为全国知名的户外旅游目的地。