中国品牌 四川力量

□四川日报全媒体记者 张守帅

●自2017年起，每年5月10日为中国品牌日

●在第8个中国品牌日到来之际，四川省发展和改革委员会、四川省市场监督管理局、四川日报·川观智库联合发布《四川品牌发展报告2024》

●勾勒新时代十年来四川贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神、扎实推进品牌建设的全景画像

品牌是国家经济综合实力的重要标志，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。2014年5月10日，习近平总书记在地方考察时作出重要指示，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

10年来，“三个转变”指引全国上下聚焦推动经济高质量发展，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，加快推动产业结构转型升级，“中国饭碗”更加牢靠，“中国制造”由大变强，“中国消费”提质增效，千行百业创品牌强质量，全球舞台上闪亮着一张张耀眼的“中国名片”。

四川作为经济大省和我国发展的战略腹地，在国家发展大局特别是实施西部大开发战略中具有独特而重要的地位。习近平总书记高度重视四川发展，深情牵挂四川各族群众，多次来川视察指导，作出一系列重要指示，为新时代治蜀兴川指明方向。

全省上下深入学习贯彻习近平总书记对四川工作系列重要指示精神，大力实施“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，治蜀兴川各项事业不断取得新进展新成效。2023年四川地区生产总值首次迈上6万亿元台阶，同比增长6%，增速在前十经济大省中并列第一，经济总量居全国第五位、中西部第一位，三次产业结构调整为10.1∶35.4∶54.5，经济实现质的有效提升和量的合理增长。

这个过程中，四川在完善品牌政策、构建品牌体系、营造品牌环境、繁荣品牌经济等方面不断取得新进展新成效，推动六大优势产业增加值增长6.6%，电动载人汽车、锂电材料、太阳能电池等外贸“新三样”进出口分别增长77.6%、44.5%、22.2%，社会消费品零售总额升至全国第五位，实现合同外资531.2亿元，增长100%，“爱上‘四川造’”“优选‘四川货’”“消费在巴蜀”“投资到天府”等品牌效应日益显现，为中国品牌崛起注入强劲四川力量。

经国务院批准，自2017年起，每年5月10日设立为中国品牌日。在第8个中国品牌日到来之际，四川省发展和改革委员会、四川省市场监督管理局、四川日报·川观智库联合发布《四川品牌发展报告2024》，勾勒出新时代十年来四川贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神、扎实推进品牌建设的全景画像。

坚持高位推动，强化政策扶持。以省委、省政府名义出台《关于加快建设质量强省的实施意见》，制定《四川省进一步提升产品、工程和服务质量行动实施方案（2023—2025年）》及《2023年质量强省暨质量提升行动工作计划》，统领四川特色品牌培育创建工作。设立四川省质量强省工作领导小组，由分管副省长担任领导小组组长，27个部门和单位作为领导小组成员，明确把“组织制定品牌建设等质量发展政策措施”作为重要工作职责，分别制定出台“天府名品”品牌建设管理办法（试行）、加强农产品品牌建设的意见、工业和信息化质量提升与品牌建设工作计划、关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见等政策性文件，统筹构建以“天府名品”为主体，特色优势产品品牌、企业品牌、产业品牌为支撑的品牌培育机制。

坚定守正创新，构建品牌矩阵。立足自然资源禀赋和特色产业优势，以市场需求为导向，因地制宜打造具有四川特色的品牌体系。农业方面，创建“天府粮仓”“天府菜油”等省级公用品牌，围绕绿色食品、有机农产品和地理标志农产品壮大“川字号”农业品牌，打造新时代更高水平的“天府粮仓”。制造业方面，着力培育产业集群品牌、企业（产品）品牌、研发设计品牌，坚定推进工业兴省、制造强省。服务业方面，叫响“蜀里安逸”消费品牌，扮靓“熊猫家园”“古蜀文明”“天府之国”“安逸四川”四大国际旅游名片，加快建设国际消费目的地和世界重要旅游目的地。建筑业方面，争创“鲁班奖”等国家级精品品牌，持续做强“川建工”品牌，在巴蜀大地留下更多精品工程、传世之作。

厚植培育沃土，营造一流环境。在全国省级层面率先出台质量促进地方性法规——《四川省质量促进条例》，专章规定品牌建设工作。发挥标准引领作用，主导制定国家标准27项、行业标准21项，发布省级地方标准157项、市州级地方标准188项，构建“天府名品”标准体系，全面推动品牌培育向贯标转化。建立跨部门跨区域协同保护机制，严格落实食品、药品、工业产品质量安全责任，广泛开展“质量月”活动，加强知识产权保护，严厉查处商标违法、假冒专利案件，四川金象“蜜胺”发明专利侵权案被写入最高人民法院工作报告，权利人最终获偿6.58亿元，刷新国内知识产权案件纪录。系统培养人才队伍，组建品牌专家智库，在全国率先以省域范畴推进企业首席品牌官制度，在全省26所普通本科高校、28所高职院校开设品牌理论和应用管理相关课程，选树标杆企业、挖掘典型案例、推广先进经验，示范引领全行业提升品牌建设和管理水平。

拥抱变革浪潮，壮大品牌经济。把握产业转型、需求升级、数字化消费等趋势，鼓励企业发扬精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，诚信经营，打造消费新场景，推进“互联网+”跨界融合，全力做好扩大内需这篇大文章。高规格举办中国质量（成都）大会，精心组织中国品牌日四川活动，用好西博会、科博会、世界动力电池大会、世界显示产业大会、世界清洁能源装备大会、中国（四川）国际熊猫消费节等重大展会在川举办契机，大力推介四川产业、产品和品牌，不断提升知名度、美誉度和影响力。常态化组织开展“万企出国门”“川货出川”等活动，鼓励有实力的企业在境外建设国际营销体系，推动“四川造”谱写出海新篇章。

当前，党中央正推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作，为四川推进产业发展和拓宽产品销售渠道等创造了历史性机遇。特别是党中央提出了加快培育和发展新质生产力的使命任务，要求各地必须以高质量发展为目标，围绕推动技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，打造具有自主知识产权、高附加值、高技术含量、高环境友好的产品，赋予四川品牌新的时代内涵和价值追求。四川将深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，坚持质量第一、创新引领，进一步拓展重点领域品牌，引导企业加强品牌建设，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，久久为功推动四川品牌不断绽放新的时代荣光。