“中国化妆刷之城”河南鹿邑：着力打造自主品牌 加速产业转型升级

春节假期结束，河南省鹿邑县各企业陆续复工复产，工人们积极投身到生产浪潮中。走进鹿邑县化妆刷产业园，繁忙的生产线、忙碌的带货直播、进出的物流车辆……处处呈现出一派热火朝天的繁忙景象，尽显鹿邑县化妆刷企业的发展活力。数据显示，鹿邑县现有规模以上化妆刷企业163家，年产拉丝3万吨、各类化妆刷1.5亿套，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，年销售额突破100亿元，带动就业7万余人。2022年，鹿邑县被中国轻工业联合会授予“中国化妆刷之城”称号。

“品牌化”助推产业升级

“我们正在赶制一批俄罗斯订单，货物总值10万美元，春节过后，所有工人都在加班加点赶制订单，确保如期交货。”近日，河南省化妆刷协会会长、河南正一产业有限公司总经理秦方华一边在车间指挥调度，一边告诉记者。

正一产业公司是位于鹿邑县的一家发展势头强劲的化妆刷企业。“我们发现，单一进行化妆刷的制作和加工，利润十分有限。一支化妆刷，经过品牌贴标，价格能上涨几倍甚至十几倍。”秦方华说，塑造自主品牌、加快技术创新是可持续发展的必由之路。

与不少传统制造行业发展情况相似，鹿邑县的化妆刷产业在发展过程中也出现产能低效、创新不足等问题，甚至以无序的价格抢订单、占市场。与此同时，消费需求更侧重理性和务实，更加追求产品的时尚度、个性化和性价比。

随着生产成本上升、消费市场变化，正一产业公司抓住新一轮发展机遇，主动创新经营思路，着力打造自主品牌，通过不断优化品牌价值，在复杂多变的市场环境中脱颖而出。

“目前，鹿邑县美妆化妆刷企业共创建自主品牌63个，研发出14大类100多个新品种，产品远销欧美、日韩、中东等地，形成链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿级的特色产业集群。”鹿邑县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志说，品牌化带动产业链快速发展，加速产业转型升级，催生更多新业态、新技术、新模式。

“线上销”拓宽产业赛道

除了打造自主品牌，销售模式也在发生变化。“在传统的订单销售模式基础上，我们积极探索线上跨境电商、直播带货等销售渠道，成效十分显著。”秦方华介绍，公司还设立直播间，由专业的电商团队负责网络推广和销售。

“借助电商平台能直接面对消费者，了解他们的真实想法、需求，再利用大数据分析市场，进而对产品的形状、功能等进行创新，持续优化自有品牌。”秦方华说，目前公司已拥有6个自主商标，在生产化妆刷的同时还生产假睫毛等美妆产品，利润相较之前增长30%。

为带动鹿邑县化妆刷行业电商队伍发展壮大，秦方华义务承担尾毛产业商会授予的行业电商培训工作。2018年以来，她每年组织同行业电商培训10多场次，扶持150名农村电商从业人员走上自主创业之路。通过理论与实践综合辅导，如今已有3家网络店铺正常运营，对鹿邑化妆刷行业起到一定带动作用。目前园区已建立60多家电商平台，直接拉动行业综合销售额40多亿元，提供就业岗位8000多个。

小小的化妆刷能够走遍全球，既得益于企业不断创新，也有赖于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑县主持编订化妆刷省级地方标准并发布实施，而后又设立化妆刷产业提质升级办公室，推动化妆刷产业向高端化、智能化、规模化和标准化发展。

鹿邑县因《道德经》闻名于世，被称为“老子故里”，每年接待中外游客超千万人次。如今，很多游客返程时都会带一把化妆刷。凭借这一把化妆刷，鹿邑人正不断刷新“美丽土特产”在全国乃至全球的影响力。 （宗 禾）