乡村如何“玩”出新名堂，“赚”出新前景？

本文转自：嘉兴日报

■记者 张应隆 制图 张利昌 图片由嘉兴市农业农村局提供

近年来，嘉兴持续深化“千村示范、万村整治”工程，大力推动城乡融合发展，截至目前，全市建成美丽乡村精品线50条，创建省级美丽乡村示范县6个、示范镇60个、特色精品村198个，基本实现了乡村全域美丽。

随着美丽乡村建设的不断深入推进，嘉兴也正在催生出别样精彩的“美丽经济”，并逐步涌现出一批具有嘉兴特色的网红村、示范村。

据统计，2023年乡村休闲旅游人数超过4000万人次，直接营业收入达到40亿元。2021年至2023年，全市美丽乡村吸引社会资本近30亿元，在绘就农村美、农民富的诗画江南村景图的同时，实现了美丽乡村向“美丽经济”的转变。

今年是“千万工程”实施21周年，如何持续擦亮统筹城乡看嘉兴的“金名片”？新时代“千万工程”再出发再深化再提升，怎样才能有新作为新亮点？“新阶段美丽乡村建设的重点逐渐转变为运营与建设并举，要让嘉兴的乡村各展其长、各美其美。”嘉兴市农业农村局相关负责人如是说。

13个村抱团发展，让风景更有吸引力

“谈书记，今天晚上4辆旅游大巴，游船和篝火晚会都参加，30人一车。”昨天上午，在桐乡市洲泉镇的马鸣村，该村党总支书记谈文洪收到旅游公司发来的消息，立刻忙了起来。

“要安排餐饮、节目，各方面都要准备好，最重要的是让游客在我们这里玩得尽兴，那样才能攒下一个好口碑。”谈文洪说。

2022年，“漾舟湘溪 水映洲泉”美丽乡村精品线的建成，给位于桐乡城西的这一座滨水小村带来了新的发展契机。这条美丽乡村精品线也是嘉兴范围内第一条主打“水”文化主题的水上精品线。该精品线依托长虹大溪，串联众安村、马鸣村、义马村、湘溪村、夜明村5个行政村，线路全长10.3公里。

“美丽乡村建起来了，旅游路线也有了，这么好的一个水上精品线项目摆在我们眼前，这是一个千载难逢的好机会。”谈文洪在村里工作了20多年，他明白这次机遇的重要性。但他同时也看到，仅靠一个村单打独斗难以形成规模效应。“乡村旅游是一个整体，不应该分你我，要发展就要大家一起参与。”谈文洪的意见也受到了洲泉镇党委政府的重视。2023年下半年，洲泉镇由镇级层面统筹，协调该镇13个村抱团成立了湘源文旅发展有限公司。作为一家主营业务是乡村运营的强村公司，湘源文旅以“漾舟湘溪 水映洲泉”水上精品线为核心，把已经打造好的各类美丽乡村业态纳入休闲文旅线路的规划中来，对接外来的旅游公司和团队，吸引客源，逐渐把散落在长虹大溪畔的13个村串联成线，打造成璀璨的“水上明珠”。

无论是清明还是“五一”假期，今年开春以来，在马鸣村核心节点桃花岛上，一座座土灶炊烟四起，不少市民趁着晴好天气，阖家来岛上尽享温馨时光。“野火饭是我们江南地区春天必不可少的节目，大家都喜欢的呀。”市民徐先生告诉记者，这一两个月来，他几乎每个周末都会带朋友来烧野火饭，而马鸣村成了他的首选。

野火饭、露营、烧烤、篝火晚会、游乐园……公司精心打造的多种业态越来越成熟，还直接带动周围近200名村民就业，让村民在家门口就享受到“旅游+景区+乡村振兴”带来的实惠。如今，几乎每天有来自杭州、湖州等周边地区以及上海、江苏、安徽等省外地区的旅游大巴开进马鸣村。“趁着村里的快速发展，我把自家的小农房改造成了马鸣小酒馆。”土生土长的马鸣村人屠其明敏锐地嗅到了乡村游的巨大商机，小酒馆开业以来生意十分火爆，每月平均可增收约2万元。

顺着水上线路乘船游览，便会来到洲泉镇义马村的葫芦岛营地，亲水船屋外观形似小船。“葫芦岛营地是一个集露营野炊、沙滩玩水、团建聚餐、亲子遛娃于一体的生态岛屿式营地，也是义马村的‘新地标’和‘金名片’。”义马村党委委员、村委会副主任朱晓华不无自豪地说，“这多亏了13个村抱团成立强村公司，如今的乡村运营串联成线，成了一个不可分割的整体。”

而在不远处的众安村，自古便有“人家尽枕河，出门即遇桥”的描述，村里最老的桥是建造于明隆庆年代的淳安桥，算来已有400多年了。“我们主打的就是一个桥文化，江南水乡的石桥，水天相接处画舫流连，最是一片好风景。”该村相关负责人一说起这“桥文化”，也多了几分诗情画意。

记者从桐乡市农业农村局了解到，自洲泉镇的强村公司成立以来，已实现直接营收120余万元，预计今后每年可帮助各村集体经济增收超20万元。

年轻人搞出新业态，让乡村有不一样的“火花”

单程17.85公里，耗时1小时40分钟，这是嘉兴市民小宋每天傍晚从家里出发骑行锻炼的路程。“来回3个小时，不光是锻炼，最重要的还是跟志同道合的朋友们一起聚聚，喝喝咖啡、聊聊天。”小宋笑着告诉记者。

骑行爱好者小宋的目的地，不在嘉兴市区，而是位于南湖区大桥镇十八里桥焦山门村的一家名为“OKK”的咖啡屋。“我们的咖啡馆是从田野中‘长’出来的，这里真的别有一番风情。”打理咖啡馆的老板是一名摩托车发烧友，因此，这里也成了嘉兴周边地区摩托车发烧友、骑行爱好者的集结地，每天晚上都有不少人过来打卡，一起聊聊天、喝喝咖啡，尽享悠闲慢时光。

这两年，随着美丽乡村的建设，“村咖”犹如雨后春笋般，在嘉兴各地的农村一个个冒了出来。“其实‘村咖’贩卖的不仅是一杯咖啡，更是我们美丽乡村的风光、风景。”在嘉兴市农业农村局相关负责人看来，“村咖”是美丽乡村的新兴业态，同时也成为乡村招徕年轻人才的窗口。“看到乡村变化了，年轻人才会心动，留下来，才会酝酿出乡村创业的新契机。”

返乡的年轻人，是乡村振兴、美丽乡村业态运营的又一把“关键钥匙”。在桐乡市河山镇的八泉村，户外爱好者朱海涛就因为热爱乡村慕名而来，成了“桑野岛”营地的运营负责人。“我几乎快成为‘岛民’了，一个星期得有四五天待在这座‘岛’上。”朱海涛不无自嘲地说。为了吸引游客，他总是会和团队一起策划新点子，通过线上平台“揽客”。“我们和当地政府也进行了深入合作，把‘野火饭’‘蚕花节’这样的江南本土元素融入进来。”朱海涛说，他们让“乐活”营地和乡土文化擦出了不一样的“火花”，这也为他的“岛民”生活增添了一份独特的乐趣。

今年3月，嘉兴市专门召开和美乡村运营人才对接会，提升乡村农旅发展人才、乡村文化艺术人才的培育招引力度，为推动全市“三农”工作高质量发展筑牢人才“蓄水池”。同时，嘉兴市农业农村局目前也正在制定和美乡村运营“双百双十”行动方案，计划到2027年，培育100个乡村运营团队、100个乡村运营重点村，同时每年选树十大乡村运营示范村、十大金牌乡村运营师。

“我们希望结合现代‘新农人’培育行动，创新探索选人用人和人才激励制度，积极引入乡村CEO、乡村运营师、乡贤等人才。”相关负责人表示，他们希望以此改变传统经营模式，为乡村运营注入新血液、打开新思路、积累新经验。

近年来，我市和美乡村建设取得了较大成效，但仍然面临着“有颜值、特色少”“有投资、落地少”“有人气、消费少”“有岗位、留人少”等难题。乡村运营成为当下摆在我市和美乡村建设过程中的一大课题。

那要如何运营呢？

一是要解决“谁来运营”的问题。当下，各地已经涌现出镇村主导、市场参与的乡村运营形式，但如何构建完整的体系，进一步完善运营模式至关重要。未来，我们要进一步发挥镇村主体在乡村运营中的基础性作用，规范强村公司运行机制，实行公司化运营的同时兼顾社会效益。此外，因地制宜推广“村集体自营”“国资统一运营”等村庄经营模式，也能够加快激活农村资源，提升资源配置效率。

二是要解决“运营什么”的问题。应当支持产游融合，深挖特色农业，延伸产业链，大力推进一二三产融合发展，探索构建农民分享产业链增值收益的模式，鼓励开发本地乡村旅游商品变特色农产品、工艺品为“旅游商品”，如此一来，才能形成差异化、多层次、宽领域的乡村旅游格局。

乡村运营，追根究底，要探索因地制宜、各美其美的路径，鼓励抱团经营的同时，要招揽吸引各路有特色、有专长的年轻人才，同时强化项目、人才落地的配套服务工作，有效提升乡村闲置农房和宅基地利用率，唯有如此，才能变农村“沉睡资源”为“优势资产”。

“嘉一度 加1°，让新闻态度丈量新闻深度”