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越卖越便宜,iPhone不香了?

类别:科技 发布时间:2024-01-20 09:22:00 来源:豹变
越卖越便宜,iPhone不香了?

作者 | 徐鹏霖

编辑 | 邢昀

首次超越三星,登顶2023年全球智能手机出货量排行榜的苹果,在中国市场开始大降价。

1月15日,苹果降价的消息冲上微博热搜。当天,苹果中国官网发布消息称:1月18日至21日将开启“迎新春限时优惠”,购买手机、电脑、平板、手表等多种类型产品享受优惠,其中最多可省800元,但每位顾客每个产品类别限购两件。

发布不到半年的iPhone 15也在降价行列,最高优惠500元。按照以往惯例,苹果会在新机发布后,对旧机型采取降价策略。而早在2023年“双11”期间,新发布没多久的iPhone 15就在多个电商平台大幅降价,有的机型甚至降了超过千元。

外界普遍认为,iPhone 15系列频出的质量问题、较之往年更加昂贵的定价,与用户预期不符,进而导致价格跳水,官方不得不降价促销。

《豹变》走访了北京多个商圈的苹果商店,在官方优惠基础上还会有一些超值赠送。望京凯德店一店员告诉《豹变》,会赠送手机壳和手机膜的配件,并且可以加299得充电头+镜头膜+充电宝。

当被问及iPhone 15的销量时,不少店员表示最近到店人数和往常类似,并没有因为优惠放大购买情况。部分急迫的消费需求在“双11”时已经释放,剩下观望情绪更浓厚。“相比之下,2023年买iPhone 15的人居多,但总体感觉销量不如14卖得好。”一位店员说道。

降价背后是销量的不乐观。

市场研究机构Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%,2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。

iPhone手机卖不动了?苹果慌不慌?

1、iPhone不香了?

2011年,一位17岁的高中生为了买一部当时流行的iPhone 4手机,在黑中介的诱骗之下,以2.2万元价格卖掉了自己一个肾,如愿买了一部iPhone 4。这件事情被报道后,国人第一次感受到iPhone的火热和魔力。

2010年,苹果推出了iPhone 4手机,颠覆了人们过往对手机的认知,前后两块玻璃面板,加上金属中框,轻盈、坚固又有科技感,软硬件的突破引领了全球智能手机发展。

同年9月25日,中国大陆市场开始发售iPhone 4。在正式开卖之前,北京西单大悦城的苹果旗舰店门口排起了上千人的长队,有些人甚至是从广东、黑龙江等地赶来。

当时的iPhone 4(16GB)官方售价4999元,发售4天的时间,卖出近10万部,首批机器很快销售一空。但因为严重缺货,黄牛们开始加价炒作。不少人从官方排队买到转手卖给黄牛就能赚4、5千块钱。

一直到iPhone 4发售半年后,价格才从炒作高点时的一万五降到了六七千。当年,为了买到更便宜的手机,许多人选择了买港版“水货”。在电影《过春天》里,很多黄牛通过游客或者学生从香港往内地带iPhone手机。

这种火爆一直延续到2012年iPhone 4S的发布。当天,北京三里屯和西单大悦城的苹果旗舰店门口出现了大量排队的人员,警察提前布控维持秩序。因为排队时间过长等原因,三里屯店的排队人群中一度出现黄牛斗殴,这也直接导致三里屯苹果店停业,取消首卖。

那些年里,拥有最新款的iPhone手机成为身份的象征,于是新款发售时苹果店门外总会排起长队。如今,苹果新手机的开售再也看不到这么壮观的场面了。“现在很多可以线下直接买,没必要排队了。”一位苹果店店员说道,“这几年,年年换新苹果手机的人也少了。”

从iPhone 4到如今的iPhone 15,十多年时间过去,苹果的热度开始慢慢降温。一个重大的转折就是,货源越来越充足,黄牛已经赚不到钱了。

按照惯例,iPhone新款手机在发售后往往会存在短期供货不足的情况,除非消费者抢到首批现货,否则就要等约2-3周才能拿到第二批的供货。这时候,黄牛就会加价卖给部分急于尝鲜的消费者。甚至几年前,还有黄牛靠倒卖iPhone 13两个月赚30多万。

“从iPhone 14开始,那些高价囤手机的基本都赔钱了,官网价格、第三方销售货源多了,有的还有折扣,除非是特别着急用新机,比如14 Pro可能还得加价1000才能拿到。”上述苹果店店员告诉《豹变》。

从大环境来看,因为经济增长放缓,人们的消费观念也开始发生变化,换机周期不断拉长。TechInsights此前预判,2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的51个月。

同时,包括苹果在内的很多高端手机,性能处于一定程度的过剩状态,一方面两年前的手机依然很好用,另一方面,新产品很难有大的突破点,吸引力有限。种种因素叠加下,苹果手机也难逃不香了的魔咒。

2、华为、小米们前后夹击

投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中把苹果手机在中国销量的下滑归因为,中国本土竞争对手的激烈竞争——特别是华为、小米手机的热销。

市调机构BCI的数据显示,2023年中国一共卖出2.7亿部智能手机。以新机激活量为统计口径,苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为成为2023年国内份额前六名,共占据九成市场。

其中苹果以17.1%的比例占据了首位,但占比16.7%的vivo,16%的OPPO与苹果的差距并不大。尤其是2023年下半年突然发布的华为Mate 60 迅速提升华为手机占比,给市场格局带来较大的冲击。

2023年8月,华为发布了Mate 60系列,凭借华为自研的麒麟9000S芯片、卫星通信技术以及优化的鸿蒙系统,迅速占领高端手机市场。但受制于产能,时至今日Mate 60系列依然处于一机难求的状态。

在北京朝阳区乐城中心,华为专卖店的销售告诉《豹变》,目前华为Mate 60没有现货,只能预定。在电商平台上,用户甚至需要用按时抢购的方式才能在华为旗舰店抢到Mate 60系列。

资料显示,Mate 60系列的销售量在上市后的仅仅八周内就突破了240万部,刷新了华为旗舰手机的销售纪录。与华为Mate 60同时上新的还有问界新M7汽车。

北京市朝阳区华为长楹天街店一位销售告诉《豹变》,不少人是来看手机,然后顺便看看车。“也有来试驾完车之后,考虑买华为手机。因为华为生态系统是打通的。用手机就可以控制车。”

事实上,问界新M7和华为Mate 60同时大火,二者互为对方带来了流量。“确实我这边有几个顾客是下了订单买车,又换了华为手机的。”上述销售也感叹道,“卖车的流量也转到了手机这边,如果不是没有现货,恐怕这个销量还会好很多。”

与华为类似,小米在2023年10月推出的小米14系列和RedmiK70系列。特别是小米14系列,首发澎湃OS系统,将价格定在3999元,超高的性价比也让这款手机开售不到1个月,销量达百万台。

此外,小米造车的消息也在第四季度不断发酵,无疑帮助小米做了最好的宣传。而小米声称打通生态链,在一定程度上或将为其手机增加销量。

相比之下,苹果发布的iPhone 15系列,不仅创新不够,新换的Type-C接口被用户吐槽充电慢,而且拍照方面性能不如国产高端手机。一系列的对比,让苹果慢慢失去自身的优势。

3、苹果躺着赚钱的时代过去了

iPhone 15的销量没有达到预期,苹果的着急显而易见。

2024年初,微软超越苹果,成为全球市值最大公司。这也是苹果公司自2021年登上全球市值头把交椅后,首次被微软反超。截至1月18日收盘,苹果市值2.92万亿美元,微软市值2.93万亿美元。

财报数据也显示了苹果的困境。2023年11月3日,苹果公司发布了2023财年第四财季及全年财报(注:2022年10月至2023年9月为2023财年)。财报显示,公司2023财年销售收入为3832.85亿美元,同比下降2.8%;净利润969.95亿美元,同比减少2.81%。

在2023财年的第四季度,从产品看,硬件业务中iPhone营收为438.05亿美元,同比增长3%,但其他Mac、iPad等业务却同比一路下滑。同时,服务业务的营收为223.14亿美元,同比增长16%。从区域来看,来自大中华区的营收同比下降了2.5%。

服务业务在苹果整个营收大盘的占比从2023年财年一季度的不到18%提升到24.9%,iPhone业务占比则从56%下降到48.9%。

如今,硬件不好卖,相比卖手机,卖服务似乎更赚钱。

据了解,苹果的服务业务包括应用商店App Store、iCloud、Apple Music、AppleTV+、Apple Pay、Apple News、Apple Arcade等。

“苹果音乐涨价,iCloud每个月的费用也不便宜,后来我就不想再用苹果了。”用户刘乐说道,“对于普通用户来说,苹果的服务费虽然不贵,但几年下来,也不是一笔小数目了。”

2023年12月初,苹果Apple Music 调整了在中国区的订阅价格,其中学生和个人涨价了1元,而家庭订阅则是涨价了2元。

值得注意的是,前不久外区Apple Music的订阅服务价格也调整过一次,由原来的 9.99 美元每月上调到了 10.99 美元每月。

不仅仅是Apple Music涨价,去年以来,苹果不少服务在涨价。

“其实,买了苹果手机,后面不可避免就会在这些服务费上花钱。多拍几张照片,就提醒你内存要满了,给iClod续费。哪怕是大容量的手机,也很容易内存不够用。”在刘乐看来,买了苹果手机,后续的服务费就源源不断了。

虽然通过服务业务涨价,能够缓解苹果的营收增长焦虑,但是苹果的服务业务如今也面临着更严格的监管挑战,关于“苹果税”的争议越来越大,美国、欧盟、日本等纷纷加强对App Store的审查力度。

根据欧盟即将生效的《数字市场法案》(DMA)规定,今年3月7日前苹果需要开放App Store,允许用户安装第三方应用程序商店和侧载应用程序。近日外媒报道,为了应对DMA的影响,苹果计划在未来几周内对其在欧盟地区的APP Store进行改变,与其他地区分离,来满足法律要求。

火爆10年后,曾经人人追捧的苹果,也难逃走下神坛的命运。

(应受访者要求,文中均为化名)

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