• 我的订阅
  • 科技

越卖越便宜,iPhone不香了?

类别:科技 发布时间:2024-01-20 09:22:00 来源:豹变
越卖越便宜,iPhone不香了?

作者 | 徐鹏霖

编辑 | 邢昀

首次超越三星,登顶2023年全球智能手机出货量排行榜的苹果,在中国市场开始大降价。

1月15日,苹果降价的消息冲上微博热搜。当天,苹果中国官网发布消息称:1月18日至21日将开启“迎新春限时优惠”,购买手机、电脑、平板、手表等多种类型产品享受优惠,其中最多可省800元,但每位顾客每个产品类别限购两件。

发布不到半年的iPhone 15也在降价行列,最高优惠500元。按照以往惯例,苹果会在新机发布后,对旧机型采取降价策略。而早在2023年“双11”期间,新发布没多久的iPhone 15就在多个电商平台大幅降价,有的机型甚至降了超过千元。

外界普遍认为,iPhone 15系列频出的质量问题、较之往年更加昂贵的定价,与用户预期不符,进而导致价格跳水,官方不得不降价促销。

《豹变》走访了北京多个商圈的苹果商店,在官方优惠基础上还会有一些超值赠送。望京凯德店一店员告诉《豹变》,会赠送手机壳和手机膜的配件,并且可以加299得充电头+镜头膜+充电宝。

当被问及iPhone 15的销量时,不少店员表示最近到店人数和往常类似,并没有因为优惠放大购买情况。部分急迫的消费需求在“双11”时已经释放,剩下观望情绪更浓厚。“相比之下,2023年买iPhone 15的人居多,但总体感觉销量不如14卖得好。”一位店员说道。

降价背后是销量的不乐观。

市场研究机构Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%,2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。

iPhone手机卖不动了?苹果慌不慌?

1、iPhone不香了?

2011年,一位17岁的高中生为了买一部当时流行的iPhone 4手机,在黑中介的诱骗之下,以2.2万元价格卖掉了自己一个肾,如愿买了一部iPhone 4。这件事情被报道后,国人第一次感受到iPhone的火热和魔力。

2010年,苹果推出了iPhone 4手机,颠覆了人们过往对手机的认知,前后两块玻璃面板,加上金属中框,轻盈、坚固又有科技感,软硬件的突破引领了全球智能手机发展。

同年9月25日,中国大陆市场开始发售iPhone 4。在正式开卖之前,北京西单大悦城的苹果旗舰店门口排起了上千人的长队,有些人甚至是从广东、黑龙江等地赶来。

当时的iPhone 4(16GB)官方售价4999元,发售4天的时间,卖出近10万部,首批机器很快销售一空。但因为严重缺货,黄牛们开始加价炒作。不少人从官方排队买到转手卖给黄牛就能赚4、5千块钱。

一直到iPhone 4发售半年后,价格才从炒作高点时的一万五降到了六七千。当年,为了买到更便宜的手机,许多人选择了买港版“水货”。在电影《过春天》里,很多黄牛通过游客或者学生从香港往内地带iPhone手机。

这种火爆一直延续到2012年iPhone 4S的发布。当天,北京三里屯和西单大悦城的苹果旗舰店门口出现了大量排队的人员,警察提前布控维持秩序。因为排队时间过长等原因,三里屯店的排队人群中一度出现黄牛斗殴,这也直接导致三里屯苹果店停业,取消首卖。

那些年里,拥有最新款的iPhone手机成为身份的象征,于是新款发售时苹果店门外总会排起长队。如今,苹果新手机的开售再也看不到这么壮观的场面了。“现在很多可以线下直接买,没必要排队了。”一位苹果店店员说道,“这几年,年年换新苹果手机的人也少了。”

从iPhone 4到如今的iPhone 15,十多年时间过去,苹果的热度开始慢慢降温。一个重大的转折就是,货源越来越充足,黄牛已经赚不到钱了。

按照惯例,iPhone新款手机在发售后往往会存在短期供货不足的情况,除非消费者抢到首批现货,否则就要等约2-3周才能拿到第二批的供货。这时候,黄牛就会加价卖给部分急于尝鲜的消费者。甚至几年前,还有黄牛靠倒卖iPhone 13两个月赚30多万。

“从iPhone 14开始,那些高价囤手机的基本都赔钱了,官网价格、第三方销售货源多了,有的还有折扣,除非是特别着急用新机,比如14 Pro可能还得加价1000才能拿到。”上述苹果店店员告诉《豹变》。

从大环境来看,因为经济增长放缓,人们的消费观念也开始发生变化,换机周期不断拉长。TechInsights此前预判,2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的51个月。

同时,包括苹果在内的很多高端手机,性能处于一定程度的过剩状态,一方面两年前的手机依然很好用,另一方面,新产品很难有大的突破点,吸引力有限。种种因素叠加下,苹果手机也难逃不香了的魔咒。

2、华为、小米们前后夹击

投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中把苹果手机在中国销量的下滑归因为,中国本土竞争对手的激烈竞争——特别是华为、小米手机的热销。

市调机构BCI的数据显示,2023年中国一共卖出2.7亿部智能手机。以新机激活量为统计口径,苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为成为2023年国内份额前六名,共占据九成市场。

其中苹果以17.1%的比例占据了首位,但占比16.7%的vivo,16%的OPPO与苹果的差距并不大。尤其是2023年下半年突然发布的华为Mate 60 迅速提升华为手机占比,给市场格局带来较大的冲击。

2023年8月,华为发布了Mate 60系列,凭借华为自研的麒麟9000S芯片、卫星通信技术以及优化的鸿蒙系统,迅速占领高端手机市场。但受制于产能,时至今日Mate 60系列依然处于一机难求的状态。

在北京朝阳区乐城中心,华为专卖店的销售告诉《豹变》,目前华为Mate 60没有现货,只能预定。在电商平台上,用户甚至需要用按时抢购的方式才能在华为旗舰店抢到Mate 60系列。

资料显示,Mate 60系列的销售量在上市后的仅仅八周内就突破了240万部,刷新了华为旗舰手机的销售纪录。与华为Mate 60同时上新的还有问界新M7汽车。

北京市朝阳区华为长楹天街店一位销售告诉《豹变》,不少人是来看手机,然后顺便看看车。“也有来试驾完车之后,考虑买华为手机。因为华为生态系统是打通的。用手机就可以控制车。”

事实上,问界新M7和华为Mate 60同时大火,二者互为对方带来了流量。“确实我这边有几个顾客是下了订单买车,又换了华为手机的。”上述销售也感叹道,“卖车的流量也转到了手机这边,如果不是没有现货,恐怕这个销量还会好很多。”

与华为类似,小米在2023年10月推出的小米14系列和RedmiK70系列。特别是小米14系列,首发澎湃OS系统,将价格定在3999元,超高的性价比也让这款手机开售不到1个月,销量达百万台。

此外,小米造车的消息也在第四季度不断发酵,无疑帮助小米做了最好的宣传。而小米声称打通生态链,在一定程度上或将为其手机增加销量。

相比之下,苹果发布的iPhone 15系列,不仅创新不够,新换的Type-C接口被用户吐槽充电慢,而且拍照方面性能不如国产高端手机。一系列的对比,让苹果慢慢失去自身的优势。

3、苹果躺着赚钱的时代过去了

iPhone 15的销量没有达到预期,苹果的着急显而易见。

2024年初,微软超越苹果,成为全球市值最大公司。这也是苹果公司自2021年登上全球市值头把交椅后,首次被微软反超。截至1月18日收盘,苹果市值2.92万亿美元,微软市值2.93万亿美元。

财报数据也显示了苹果的困境。2023年11月3日,苹果公司发布了2023财年第四财季及全年财报(注:2022年10月至2023年9月为2023财年)。财报显示,公司2023财年销售收入为3832.85亿美元,同比下降2.8%;净利润969.95亿美元,同比减少2.81%。

在2023财年的第四季度,从产品看,硬件业务中iPhone营收为438.05亿美元,同比增长3%,但其他Mac、iPad等业务却同比一路下滑。同时,服务业务的营收为223.14亿美元,同比增长16%。从区域来看,来自大中华区的营收同比下降了2.5%。

服务业务在苹果整个营收大盘的占比从2023年财年一季度的不到18%提升到24.9%,iPhone业务占比则从56%下降到48.9%。

如今,硬件不好卖,相比卖手机,卖服务似乎更赚钱。

据了解,苹果的服务业务包括应用商店App Store、iCloud、Apple Music、AppleTV+、Apple Pay、Apple News、Apple Arcade等。

“苹果音乐涨价,iCloud每个月的费用也不便宜,后来我就不想再用苹果了。”用户刘乐说道,“对于普通用户来说,苹果的服务费虽然不贵,但几年下来,也不是一笔小数目了。”

2023年12月初,苹果Apple Music 调整了在中国区的订阅价格,其中学生和个人涨价了1元,而家庭订阅则是涨价了2元。

值得注意的是,前不久外区Apple Music的订阅服务价格也调整过一次,由原来的 9.99 美元每月上调到了 10.99 美元每月。

不仅仅是Apple Music涨价,去年以来,苹果不少服务在涨价。

“其实,买了苹果手机,后面不可避免就会在这些服务费上花钱。多拍几张照片,就提醒你内存要满了,给iClod续费。哪怕是大容量的手机,也很容易内存不够用。”在刘乐看来,买了苹果手机,后续的服务费就源源不断了。

虽然通过服务业务涨价,能够缓解苹果的营收增长焦虑,但是苹果的服务业务如今也面临着更严格的监管挑战,关于“苹果税”的争议越来越大,美国、欧盟、日本等纷纷加强对App Store的审查力度。

根据欧盟即将生效的《数字市场法案》(DMA)规定,今年3月7日前苹果需要开放App Store,允许用户安装第三方应用程序商店和侧载应用程序。近日外媒报道,为了应对DMA的影响,苹果计划在未来几周内对其在欧盟地区的APP Store进行改变,与其他地区分离,来满足法律要求。

火爆10年后,曾经人人追捧的苹果,也难逃走下神坛的命运。

(应受访者要求,文中均为化名)

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-01-20 13:45:03

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

黄牛溢价6500,华为Mate X5怎么成了「电子茅台」?
...计2025年,国内折叠屏手机出货量会达到1600万台。这是在苹果未推出折叠屏手机的情况下。实际上,行业巨头苹果何时推出折叠屏手机也是广受关注的焦点,如果说其他厂商推出折叠屏手
2023-09-25 16:16:00
华为和小米联手了,iPhone 15Pro被逼降价
...入史册的时刻,华为和小米两个品牌先后创造奇迹,打破苹果在业内不可战胜的神话。随着华为Mate60系列、小米14系列不断打破销量纪录
2023-11-06 20:09:00
苹果怕不怕?华为王者归来,狂增110%,再成国内第一名
...4万台。而前五名分别是荣耀、华为(并列第一)、OPPPO、苹果、VIVO。其中荣耀、华为在增长,另外3大品牌全部在下滑
2024-04-29 17:34:00
差评不断,iPhone16系列口碑、销量下滑,苹果为什么掉队
过去这些年,苹果每次发新机都引发粉丝大排长龙抢购,黄牛加价倒卖几乎成为常态,甚至开售一两个月基本供不应求。今年却发生改变,不仅黄牛对iPhone16系列无人问津,其在中国市场口碑
2024-09-20 14:05:00
iPhone 15火爆开售!北、上、深门店队排长龙,有人5点多就到了!渠道商:一小时一个价!黄牛加价700元抢Pro Max……
...按照预约次序顺利领到新机。消费者王先生表示,自己是苹果的忠实粉丝,很早就关注到iPhone 15的消息,特别是关注到新款iPhone采用了钛金属,感觉很新颖就第一时间进行了预
2023-09-22 18:02:00
华为新机终于现货开卖,冲上618手机热销榜,给苹果重力一击
...并不是国产手机,多年618的手机单品销量最高的几乎都是苹果手机,甚至苹果多款手机都能名列前茅,其它手机很难与其竞争,尤其是在高端旗舰领域,苹果完全一家独大,小米这类高性价比手
2024-06-11 13:46:00
风暴眼|华为三折叠新品硬刚苹果,销售劝退:“没必要从黄牛那10万买一台”
...发布新品正面交锋,让今年的“科技春晚”充满了看点。苹果iPhone 16首款AI手机5999元起卖,华为MateXT全球首款三折叠手机19999元起开卖
2024-09-11 19:34:00
iPhone 16不香了!媒体:苹果手机行情已大不如从前
...,据媒体报道,一位熟知市场行情的从业人士表示,往年苹果新机首发,只要能够第一时间抢到,便可以加价800元左右卖给回收新机的商家,但如今苹果手机行情已经大不如从前。在黄牛群里,
2024-09-19 08:23:00
实探苹果、华为新机开售:黄牛不收iPhone 16 Pro,华为三折叠溢价超两万
出品 | 搜狐科技作者 | 张雅婷9月20日,两大科技巨头苹果、华为新机正式开售,备受关注的首款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT非凡大师和iPhone16系列开展同台竞技
2024-09-21 13:47:00
更多关于科技的资讯:
进军核药赛道,广药集团谋求“聚变”!
当承载着“国之重器”的核导弹方阵在阅兵式上巍然驶过,中国的科技实力与国防实力以庄严姿态展现于世界。在震撼之外,“核”所蕴含的巨大能量
2025-09-29 13:11:00
中新经纬9月29日电 题:备战“十一”消费高峰,平台用AI重塑购物逻辑作者 盘和林 工信部信息通信经济专家委员会委员“十一”长假将至
2025-09-29 13:13:00
聊城智汇 链接全球丨年销海外近8000万,泊西集团凭收纳盒从乡镇驶向全球
鲁网9月29日讯在山东聊城市茌平区洪官屯镇的土地上,山东泊西实业集团有限公司正以蓬勃之姿,书写着海外出口的精彩篇章。走进泊西集团的生产车间
2025-09-29 12:07:00
京东折扣超市全国第六店落户固安
河北新闻网讯(李寒梦、陈放)9月25日,京东折扣超市全国第六家门店在固安尚品爱购城市广场正式开业,进一步点燃居民消费热情
2025-09-29 09:53:00
从榨菜月饼到榨菜咖啡,乌江榨菜以创新打破品类边界
近年来,伴随区域化、特色化产品的迅速增长,各大品牌在深耕主业的同时也开始积极探索新赛道、新领域。乌江榨菜作为涪陵榨菜集团旗下的核心品牌
2025-09-29 08:03:00
华北首家!多美卡品牌专卖店登陆北京玩具反斗城
[北京] – 继中国首家多美卡品牌专卖店入驻玩具反斗城上海南丰城店并成功引爆小车收藏热潮后,玩具反斗城(Toys“R”Us)与多美(TAKARA TOMY)的战略合作再结硕果
2025-09-29 07:33:00
南报网讯(记者张甜甜)10月2日至3日,由南京报业传媒集团旗下南报优选供应链公司主办的首届紫金山国潮漫文化嘉年华,将在南京国际展览中心举办
2025-09-29 07:42:00
9月26日,购在中国(山西站)暨中石化易捷第八届易享节在我市启动,诸多三晋名特优产品将陆续入驻中石化易捷,走向全国。今后
2025-09-28 08:20:00
刚刚闭幕的长春航空展上,“净月号”成瞩目焦点
9月23日,长春航空展圆满闭幕,“净月号”凭借其震撼的实体造型与深厚的文化内涵,成为展会瞩目的焦点。这艘承载中式太空梦想的“星舰”
2025-09-28 10:07:00
为更好的服务广大客户,富德生命人寿安平支公司积极组织员工开展《产品健康增值服务》培训。培训中,讲师细致讲解公司产品健康增值服务
2025-09-28 10:12:00
河北新闻网讯(王丽英)9月24日至25日,宁晋县晶龙集团举行人力资源专业培训,内训师靳桂峰、王素峰和张晓宁分别围绕工伤保险及识人辨人
2025-09-28 10:18:00
美团Keeta上线阿联酋!40天连开3国,国际化全速推进
当地时间9月27日上午11点,美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营,这是Keeta继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后
2025-09-28 10:22:00
小米17系列9月27日开售,卢伟冰称ProMax需求远超预期,已安排快速提拉生产
9月27日上午10点,小米17系列开售,价格4499元起!并全系首发第五代骁龙 8 至尊版。据悉,小米17尺寸6.3,7000mAh 电池
2025-09-28 10:22:00
齐鲁晚报·齐鲁壹点 王会广 通讯员 李杰在数字经济蓬勃发展的当下,大数据、云计算、物联网、移动互联网、人工智能以及区块链等新兴技术的广泛应用
2025-09-28 10:56:00
实时互动x高效制播:佳能携手《密室大逃脱大神版 互动直播》真人秀实现制作新范式
在直播与正片并行制作逐渐成为综艺内容生产新常态的当下,真人秀现场对影像系统的要求不断提升:既要满足直播的即时输出,又要兼顾正片制作的高质量成片
2025-09-28 11:51:00