江苏南京：规范管理，让“剧本杀”告别“野蛮生长”

□南京日报/紫金山新闻记者邢虹

“姐妹们，2月17日下午，桃花实景剧本推理社已约好，冲冲冲！”临近开学，大学生张湘在宿舍微信群里发了一句话，立即引发舍友们的热烈响应。“一个月没‘杀’了，浑身难受。”她和舍友们都是同样的感受。她们口中的“杀”，是“剧本杀”。张湘告诉记者，学校2月18日开学，17日到了南京就可以去玩“剧本杀”，“放寒假回老家快一个月没玩了，太想玩了。”

“剧本杀”是时下在年轻人中最流行的文化休闲项目之一，南京高校云集，南京的“剧本杀”也发展得红红火火。南京市文化和旅游局市场管理处提供的数据显示，目前全市共有相关经营场所551家，位列江苏第一。作为新兴行业，“剧本杀”发展迅猛，但需要注意的是，许多新兴行业都曾经历“野蛮生长”又快速衰退的恶性循环，“剧本杀”想要健康发展，需要引导和规范。

受访者供图。

“剧本杀”有多火？南京551家场所位列全省第一

2月14日，王启轩和女朋友约在新街口一家“剧本杀”门店，选择了一个名为《归途》的剧本，开启一场沉浸烧脑的奇妙之旅。这趟“旅程”发生在博物馆。推开博物馆的大门，那些曾经熠熠生辉的文物呈现在面前，它们见证了千年的沧海桑田，馆长离奇死亡背后，藏着怎样的阴谋？在这个剧本中，王启轩和女朋友一人是博物馆工作人员，一人是博物馆参观者，根据剧本的情节和线索卡，经历了两个小时的探索、分析，他们终于找出了凶手。“《归途》很适合情侣一起玩。”门店工作人员告诉记者，这是店里人气颇高的一款剧本。

“剧本杀”一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。“剧本杀”的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。这不仅仅是游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。“剧本杀”分为桌面本和沉浸本。桌面本，也称为圆桌形式的“剧本杀”。参与的玩家坐在一起，看自己的剧本，线索以卡片的形式分发，然后一起逻辑推理，找“凶手”，完成任务。沉浸本，也称实景本，一般配合真实复制的实境进行角色扮演、剧情推理，体验效果更好。

市文化和旅游局市场管理处处长楼钱良介绍，“剧本杀”从2013年开始小范围兴起，后因综艺节目《明星大侦探》的热播，更多人开始关注、熟悉“剧本杀”。“2017年至2019年，线上运营品牌涌现，消费人群扩大，剧本分发交易平台也逐步上线；真人演绎、实景搜证类经营场所初现。2020年至2022年，线上‘剧本杀’类娱乐APP/小程序迎来流量高峰期，线上、线下共同快速发展，剧本杀类业态逐步形成较完善的产业链。”

目前，全国“剧本杀”经营场所数量超过4万家，南京以551家场所位列江苏第一。南京各区中，秦淮区152家、玄武区47家、江宁区44家位列前三。全市“剧本杀”类产品市场持有总量约1.99万套，平均每个门店60套剧本。“门店主要位于商业圈，尤其是新街口、虹悦城、百家湖等商圈密度很大。”楼钱良说。“剧本杀”场所进入门槛相对较低，所以吸引了不少创业者。“南京‘剧本杀’场所注册资金通常在20万元左右，每个门店平均6个房间，每个房间通常12至30平方米左右，简单一点只需要一张桌子、数张椅子就可开展活动。”

“剧本杀”因其独具的文化属性和娱乐属性，也成为许多景区和文博场馆打造文旅新场景的重要手段。阳山碑材景区的《夺宝阳山》，是南京首家古风景区实景沉浸式“剧本杀”。汤山国家地质公园博物馆的《遗失的密码》，是南京首家博物馆实景沉浸式“剧本杀”。楼钱良表示，“文旅+剧本杀”模式大多是在具有文化底蕴和具有IP元素的景区中开展游戏，这种形式的“剧本杀”相较于室内有着更大、更高的产业规模，可以因地制宜，设计更丰富的环节，具有更逼真的场景和更沉浸的游戏体验。

谁在玩“剧本杀”？18至29岁的年轻人最多

换上一身符合剧情的角色服装，拿到一部逻辑严谨的特色剧本，摇身一变，或成为古代名震四方的王侯将相，或成为穿越时空的盖世英雄，这些，都是“剧本杀”赋予玩家的新体验。玩家可以在“平行时空”里营造梦境，沉浸式体验各式各样的人生经历。作为集推理、社交、扮演、游戏于一身的文旅消费新业态，“剧本杀”逐渐成为当下年轻人外出休闲旅游时娱乐消遣的重要选择。

数据显示，“剧本杀”消费者以年轻人为主，受教育水平普遍较高。根据《青少年沉浸式娱乐现状研究报告》的数据，超过七成以上的青少年消费过剧本娱乐产品。美团问卷调研数据显示，通过平台消费的人群八成以上是18至29岁的年轻人，而且消费者中消费两次或以上的占83%，其中，平均每月至少消费两次或以上的达21%，凸显出整体消费黏性较高。

年轻人为什么爱“剧本杀”？江南大学人文学院副教授赵翌表示，“剧本杀”既能够巩固熟人关系，也是陌生人之间“破冰”的手段，相较于线上虚拟互动，“剧本”杀自然、真实的社交属性能深度与人建立连接，同时以真人互动的方式，将玩家之间的关系拉回现实，成为青年群体维系和拓展人际关系的新渠道，一定程度上满足了人们的社交需求。

南京拥有众多高校，年轻人云集，这是南京“剧本杀”行业蓬勃发展的重要土壤之一。

随着“儿童剧本杀”的兴起，“剧本杀”受众群体进一步往低龄延伸，行业得到更多的发展空间。与成人“剧本杀”不同，面向未成年人的“儿童剧本杀”，除娱乐性外更注重教育属性。一家门店负责人介绍，DM（主持人）会带领孩子们一起玩，把人文科学、历史文学、奇幻穿越等多元内容融入儿童玩家的游戏过程中。

未来怎么发展？不良内容盗版猖獗等亟待解决

虽然“剧本杀”势头迅猛，但“野蛮生长”过程中的一些问题也逐渐显现出来。几个月前，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），首次在全国范围将“剧本杀”、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。《通知》指出，近年来，以“剧本杀”、密室逃脱为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营场所快速发展，在丰富文化供给、满足人民群众文化娱乐消费需求的同时，也出现了一些不良内容及安全隐患。

“因为竞争日趋激烈，部分商家在剧本、场景等环节设置上加入色情、血腥、暴力、灵异等不良内容，以此为商业噱头，产生负面影响。”楼钱良说。《通知》要求严格内容管理。剧本娱乐经营场所应当坚持正确导向，使用内容健康、积极向上的剧本脚本，鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本；应当建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营场所内的剧本娱乐活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。在加强未成年人保护和强化安全生产主体责任等方面，《通知》也有明确要求。

版权保护方面，“剧本杀”也是“重灾区”。楼钱良介绍：“剧本是整个行业的核心，但原创剧本一稿多投、创意被盗、内容被抄袭维权又无门的事件时有发生。整个行业陷入了抄袭成本很低、盗版内容日益猖獗、剧本版权取证难，且维权成本较高的不良生态。”

“剧本杀”行业作为新兴行业，需要引导、呵护和规范。市文化和旅游局市场管理处正在着手准备“剧本杀”行业的发展与监管建议，包括建立剧本审查机制、明确剧本娱乐场所门店的准入标准、出台具体的违法违规罚则、建立多部门联合监管机制等。在促进行业发展方面，将大力推动建立剧本交易和发行平台；推动门店连锁化经营；推动建立票务系统、剧本收益分账机制；逐步建立周边配套服务。此外，南京市文化娱乐协会计划成立剧本娱乐分会，推动行业自律、组织业务培训、协助行业监管、调解行业纠纷。

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