东湖评论：剧本杀告别野蛮生长，方能迎来新生

近年来，剧本杀已成为年轻人线下休闲社交娱乐的主要方式，一些一线城市甚至出现了“十步一店”的盛况。但前段时间以来，各大平台上剧本杀门店转让、闭店，剧本低价甩卖的帖子屡见不鲜，风靡一时的剧本杀逐渐步入没落之境。具有角色扮演、推理解密、情感沉浸等众多体验于一身的剧本杀走到“失宠”这一步，其实早已有迹可循。由于行业准入门槛较低，让想赚“快钱”的投资者纷至沓来，市场的饱和既让剧本同质化现象更加严重，又让行业陷入了打“价格战”、网购盗版剧本的恶性循环，甚至还涌现出了一批靠低俗内容赚取流量的违法违规“烂剧本”，导致越来越多的新用户初次体验感较差，丧失了再次体验的兴趣。

当前愈演愈烈的门店“倒闭潮”，给剧本杀行业的影响是一柄“双刃剑”。一方面，门店经营亏损让更多人丧失剧本杀行业经营信心，被迫选择转行。另一方面，也会将一些不思进取、缺乏特色的门店淘汰出局，实现剧本杀行业的“自我净化”。但若想再次风靡市场，剧本杀行业应当正视内部存在的乱象，围绕其中暴露出来的问题自查自纠，更好符合市场需求、迎合市场需要。

要用更贴心的服务打动消费者。剧本发行端要扛起行业重担，通过内容创新，与时俱进推出新的剧本来满足消费者的多样化需求。当前涌现出的旅行类、美食类等一大批正能量、有创意的新型剧本深受市场欢迎，不仅摆脱了过去剧本雷同的困扰，而且还给消费者带来了正面的情感体验和深度的思考。线下门店要提升自身可持续发展能力，提供更好的剧本、更舒适的场地和更专业的指导。比如针对消费者反映最为强烈的“DM共情能力不强，容易出戏”这一现象，可以尝试与演艺公司合作或招募一批专业表演人员，来承担DM的角色，从而让消费者获得更良好的游戏体验。

要用更独特的卖点吸引消费者。剧本杀想要长久的发展，必须要持续产出新的内容、新的形式，以剧本杀为载体，与文旅、民宿、展览等结合的沉浸式休闲娱乐就是非常不错的选择。近两年，剧本杀依靠沉浸式这一特点得以破圈入局文旅领域，让游客根据角色剧本实地寻找线索、搜集证据、讨论情节，最终寻找出真相，身临其境感受一场现实与虚拟结合的“人生”，打开了城市文旅的新玩法。还可以与酒店、洗浴中心等其他行业共同开发实景游戏，让游客一边烧脑解密，一边享受蒸桑拿、泡温泉的乐趣，既有效解决部分地区旅游、娱乐卖点不足的痛点，又为剧本杀行业提供破题之道，实现多方合作共赢。

要用更严格的监管保障消费者合法权益。不断完善剧本杀行业管理制度，进一步细化内容管理、未成年人保护、安全生产、诚信守法经营、行业自律等五方面要求，持续监督该行业是否存在虚假宣传、低俗暴力、盗版侵权等乱象，确保内容健康向上、场景合法合规。今年4月，全国首例制售侵权盗版“剧本杀”案在太原开庭审理，成功抓获涉案人员，查扣涉案复制品5000余册，查封网店10余个，并成功追缴赃款11万元，彰显了管理部门对剧本杀这一新业态“强监管”的决心。只有建立起行业规范和标准并给予必要的约束和监督，才能形成风清气正的行业环境，倒逼剧本杀行业向着更健康、更完善的方向发展。

一时“失宠”的剧本杀行业并非步入绝境，若能用更真挚的情怀、更规范的行为提供更正向的文化价值和差异化卖点，告别野蛮生长，在新市场环境和新消费需求中“脱胎换骨”，终会迎来柳暗花明。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：龙金洲（宜昌枝江）

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