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【多彩新论】“跟风”难以破解文旅营销流量焦虑
近来，文旅营销的“流量争夺战”愈演愈烈，一些地方为宣传家乡文旅、推销土特产，使出浑身解数，有网友点赞，也有人觉得审美疲劳，用网友的话说：“尽管接地气，但看来看去大同小异。”
互联网时代，“酒香也怕巷子深”成为文旅发展的现实命题。当短视频平台成为文旅营销新赛场，基层干部主动触网、为家乡代言的担当值得肯定，各地渴望突破发展瓶颈的热切也能理解，但文旅营销绝非盲目跟风、用力过猛的“同款视频比拼大赛”。
文旅营销需要流量，但不能走向“流量至上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。一些地方把触网突围等同于复制热门套路，把文旅推广异化为哗众取宠的表演……这种尝试看似打开了流量闸门，实则舍本逐末，更有损干部和地方形象。
文旅引流并非不可为，关键在于把握创新与跟风的区别。真正有价值的文旅营销，不该仅是跟风模仿的短视频堆叠，更不能为了流量而忘了根本，如果只盯着“网红效应”，忽视对地方文旅内涵的挖掘，忽视旅游服务的提质升级，再大的流量也难沉淀为口碑。
破解流量焦虑，尤其需要警惕“别人红什么我们就学什么”的创新冲动，少些“拍同款”“博出位”的急切，多些“寻特色”“练内功”的耐心，这样的探索才能真正沉淀为竞争力，文旅发展才能既有“爆红”的热闹，更有“长红”的底气。
贵州日报天眼新闻评论员 谌晗
编辑 金妮
二审 伍少安
三审 蒋叶俊
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快照生成时间：2025-05-08 05:45:01
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