入境游潮涌，景德镇为何成为全球旅游目的地

摘要：景德镇，这座拥有千年陶瓷历史的城市，不仅迎来了全球游客，更在经历一场深刻的变革。随着全球产业和文旅产品架构的不断完善，景德镇正孕育出全新的文旅生态，这是传统文化与产业技术的深度融合，是工匠精神与品牌价值的有机结合，将激发不可预估的新势能。

随着“免签圈”持续扩容等利好政策的落地实施，免签入境外国人已达2011.5万人次，地方文旅发展也在迎来一场思路革命，即如何从“吸引外地人”向“吸引外国人”转变，以拓展更广阔的市场空间。在这样的大背景下，景德镇成功跻身240小时过境免签“朋友圈”，助力千年瓷都迎国际游客潮。

根据携程《2025年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间入境游订单同比增长203%，而景德镇预订订单同比去年增长约4倍，成绩分外亮眼。尤其近日在“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动举办之际，景德镇文旅积极与携程、Tripadvisor猫途鹰，围绕“非遗春节第一年”这一独特契机，吸引了来自7个国家的10余名海外达人，快速参与入境市场增长红利，让世界见证景德镇在文旅融合道路上的创新与突破。

本文试着从全球达人游景德镇的关键项目点位选择，深入剖析其城市背后所蕴含的产业价值、品牌价值以及情绪价值，尤其是与“千馆之城”建设有机地结合，这也是景德镇作为全球文旅入境游目的地的坚实底气所在。

从产业链到文旅繁荣，解锁入境游的全球吸引力

景德镇是世界上唯一一座以陶瓷产业链兴盛千年的城市，被称为“世界上最早的一座工业城市”。在其他目的地还困顿于文旅房地产模式破产时，景德镇最全的产业配套已然就绪，从陶土、颜料，到手艺人、窑口，再到物流、消费场景空间等配套，走通了一条全新的“产业模式”道路。

这次考察的陶博城、 陶溪川，前者推动构建景德镇对外“买全球、卖全球”国际瓷都愿景，为在地企业打造一站式出海排除困难。后者让景德镇对内重新焕发生机，一跃成为中国文创顶流IP。内外兼修，导资源、添人气、聚财气，完整的陶瓷产业链也推动了文旅产业链延伸，从“门票经济”向“产业经济”转变。

2024年，景德镇陶瓷产业产值首次突破900亿元大关，达到939.27亿元，同比增长9.06%，要知道没有产业的“网红”城市注定无法“长红”，这也是流量时代下地方文商旅消费可以坚持长期主义的基础，目前，景德镇按照“一轴五陶、一城千馆”布局，以”一座城、千座馆”为目标，推动现有博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、名家展厅等优化升级，全方位、多举措打造“千馆之城”，构建世界级的精品旅游线路。同时，依托携程集团海内外业务布局：Trip.com、Skyscanner、TripAdvisor等平台，积极开展景德镇入境游产品升级和品牌推广，吸引全球客源市场，“来陶博城，买中国年货”这一口号正在真实发生中。

从品牌的“觉醒”到“崛起”，china的全球溢出效应

中国城市在海外品牌营销方面一直面临着诸多挑战和困境，如定位的模糊、传播力度、游客信任度、渠道布局能力、本土化挑战等，过去，景德镇也面临着有产业、无品牌的困境，而走品牌化道路是能抵抗时间和经济局势的唯一解。

从顶层看，景德镇坚持把申报世界文化遗产作为“龙头工程”，同时依托世界手工艺与民间艺术之都和联合国海陆丝绸之路城市联盟、国际友好城市旅游联盟等平台，发挥与72个国家180多个城市建立友好关系的优势，广泛开展多层面的文旅交流活动，行程中全球达人走过的浮梁古县衙、景德镇陶瓷博物馆，千年遗存，千年保护，以及千年的故事，让景德镇始终是一部活的陶瓷历史文化教科书。

从民间交流数据看，景德镇在海外社交媒体平台开设了近300个账号，共发布作品2.5万条。通过TikTok和YouTube等平台，景德镇设置了#Jingpiao#、#Taoxichuan#、#Ceramic#等话题专题，吸引超过60万粉丝关注。更是有220个“洋网红”参与网络国际传播，分享在景德镇的日常生活，摄制《“洋景漂”说china》融媒体作品40个，网络阅读量达1.8亿，在此过程中，“景德镇制”逐步树立起代表中国陶瓷艺术和文化的重要标志。

2025年景德镇继续与携程一起持续“走出去”，于中国香港、新加坡、日韩等国家开展专项推介活动，联动各国旅行商签订客源互送协议，搭建引客桥梁。通过不断输出景德镇声音，配合线上线下宣传，塑造景德镇国际文旅品牌，这种直接触达全球C端消费者，利用品牌故事及口碑输出文化的国际化战略，真正实现了从“产品出海”到“品牌出海”的转变，显著提升了景德镇陶瓷在国际文旅目的地城市的品牌影响力和竞争力。

从体验经济到场景经济，老外更需要情绪价值

根据携程平台数据显示，2024年景德镇市入境游人次同比2023年增长45%，入境游交易金额同比2023年增长31%，值得注意的是，外国游客在中国旅游满意度也在稳步提高，2024年第一、第二季度分别为81.7、82.9，均超过历史平均水平，且呈现持续提升态势。这表明，随着公共文化和休闲场所的不断优化，满足了来华入境旅游者的多样化、个性化和品质化需求。

这次“探索江西年味之旅”中，全球达人在名坊园、陶阳里、陶源谷・三宝村等地，体验到传统制瓷技艺、“许愿太平窑·添柴祝新年”、泥塑、拓印、非遗剪纸、茶文化体验、写春联等，还欣赏了中国一绝·世界首创瓷乐表演。来自摩尔多瓦的达人爱琳接受采访时，表示这些体验更像是一场优雅的修行，是艺术的洗礼，她希望能推荐给全球独一无二的女性们。

尤其是最近“TikTok难民”大量涌入小红书，“赛博对账”让人心产生共鸣，世界人民对来中国旅游和生活的期待又被再添了一把火，而景德镇对于情绪价值的捕捉可谓天赋异禀，最早的“无语菩萨”出圈，契合的是当下社会年轻人的生活态度，也成为了年轻人拍照打卡的热门地点，同样会受入境游客推崇的有：

佛系慢游体验：景德镇的城市气质与全球年轻人的精神状态相契合，催生了“躺平式”慢游的度假方式。游客可以在这里随性自由地安排时间，无需赶时间打卡，享受惬意悠闲的旅行。如在陶阳里御窑景区看展拍照、喝奶茶听音乐，在抚州弄品尝当地美食，这种“松弛感”正是疲惫不堪的人们所期待的。

情感共鸣与归属感：景德镇的“景漂”文化现象，吸引了成千上万的国内外艺术家、旅游爱好者来到这里，寻找自己的梦想，实现了生命价值。这种理想主义和实用主义并存的城市内核，让游客在体验陶瓷文化的同时，也能找到情感共鸣和归属感。

基于产业价值、品牌价值和情绪价值三者相互依存、相互促进，共同构成了景德镇在国际旅游市场中的综合竞争力。通过提升产业价值，可以为品牌和情绪价值提供坚实的硬件基础；通过提升品牌价值，可以增强入境游客的情感认同和忠诚度；通过提升情绪价值，可以满足入境游客的情感需求，进一步推动入境游市场的发展。

未来，迈向国际旅游新纪元

景德镇在入境游领域的创新之路，不仅为城市带来了新的活力和机遇，也为其他城市提供了宝贵的经验和启示。

展望2025，景德镇正在迎来一场文旅产品的深度升级，以“1819全球陶瓷嘉年华”为关键事件，通过主题会展、春秋大集等多式联动，以及“景德瓷、浮梁茶、乐平戏”三品融合，致力于打造一个全球陶瓷爱好者的狂欢节。这是面向全球，国内首次文旅商体展的深度实践，也是一篇“首发经济”大文章，刷新了目的地商业“界面”，由表及里“链”动产业。

其次为了更好的承接“1819全球陶瓷嘉年华”的溢出效益，景德镇在收客引客上，聚焦主要入境口岸，联动海外景区场景宣传互动，打造面向港澳市场及全球主要目的地区域的拳头产品；在新的市场上，乡村振兴文旅项目何尝不是新的阵地，实现农文旅产业升级，打造携程与景德镇在乡村振兴领域的宿集合作标杆案例。在新业态上，协同携程文旅产业联盟成员共同为景德镇提供满足文旅产业发展规划、政府投资管理需求的解决方案，进一步培育和发展景德镇文旅新兴业态。

通过这些举措，景德镇不仅将继续提升其在国际旅游市场的竞争力，还将为全球游客提供更加丰富、多样化的旅游体验。这不仅有助于激发“千馆之城”活力，实现经济的可持续发展，还将进一步提升景德镇作为全球知名旅游目的地的国际影响力。