景德镇旅游消费预订量比2019年增长181%

景德镇，正成为年轻人新的聚集地。“进货式旅游”“china(瓷器) walk”等文旅热潮，吸引了大批年轻人“漂”向景德镇。

“团购下单陶艺班、点评寻找江西小炒、文艺野摊手串10元3串。”今年以来，景德镇持续擦亮瓷名片，聚焦吃住行游购娱，通过推出一批名菜、名街、名品、名器，全面优化本地供给，满足游客即时需求。景德镇市委书记刘锋近日表示，景德镇将全力打造“千馆之城”，全域唱响“夜珠山”文旅消费品牌，打造世界著名陶瓷文化旅游目的地。

从佛系小镇到网红城市，景德镇正受到越来越多关注。美团、大众点评数据显示，今年以来，以景德镇为关键词的帖文量同比增长3倍。景德镇旅游消费预订量(含酒店民宿、景点门票、交通等)比2019年增长181%，其中省外TOP3客源地是武汉、杭州和上海。

古老瓷都焕发新活力

“收获满满。不仅有陶瓷企业集聚的名坊园，还有为文艺青年量身定制的陶溪川创意市集。”刚逛完大集的游客胡女士表示，“和网上说的一样，从十元三串的陶瓷手串到几十万元、几百万元的高端陶瓷，没有人能空着手离开景德镇。”

2023年，这座原本“做一休三”的悠闲小镇现在变得忙碌起来。“人流多了，订单多了，收入也增加了。”官方数据显示，中秋国庆假期，景德镇接待游客、旅游总收入分别比2019年同期增长42.3%、97.3%。

在本地消费的助力下，古老瓷都焕发新活力。近年来，景德镇加快构建“15分钟夜经济圈”和“半小时夜经济圈”。重点围绕精品夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、风情夜宿、捡漏夜淘等十大业态，提升消费品质，丰富消费内涵。

以陶阳里景区为例，当地政府不断对周边传统街巷、民居等历史文化遗存进行保护再造，围绕吃、住、购、馆、玩、作六大板块植入多元产业，催生了包括创客市集、烧玻璃体验坊、流动咖啡车、藏唐卡绘画坊、老字号杂货店、民宿酒店等新业态。美团数据显示，陶阳里景区为最受用户关注的旅游目的地，乐天陶社创意市集以及景德镇古窑民俗博览区等目的地紧随其后。

从流量到留量擦亮国际“瓷名片”

英国学者李约瑟在《中国科技史》中曾赞叹：“景德镇是世界上最早的工业城市”。过去的景德镇因瓷而生，未来也正因瓷而新。

2022年，景德镇全市陶瓷工业产值达665亿元、三年增长155%，陶瓷行业税收由3.5亿元增长到7.6亿元，实现翻番。作为陶瓷文化传承创新试验区，景德镇拓展“陶瓷+设计”“陶瓷+互联网”等链条，大力发展流量经济、直播经济等新模式。

今夏以来，集徽派建筑、古代窑厂、手作体验和国风消费于一身的景德镇，成为线上平台里被大众分享的宝藏城市，许多本地小店通过美团、抖音等线上平台直播，被更多人看见。

佛系的生活叙事与无限想象的瓷艺术产业，让景德镇化流量为留量，成为年轻人的创业桃花源。“景漂”成为今年本地生活服务平台的热门关键词，此前有媒体报道，截至2023年，“景漂”群体已近5万人，过去十年持续实现人口净流入。人们蜂拥来到景德镇，也对城市的本地供给提出了要求。

景德镇市委副书记、市长胡雪梅表示，为了着力提升游客体验，下一步，景德镇将完善旅游产品供给，在现有1个5A景区、11个4A景区的基础上，进一步推动陶阳里创5A、陶博城创4A，培育打造一批景区景点和文化新地标。整合各类资源、集成各类政策，努力把陶博城建设成为“买全球、卖全球”的陶瓷贸易中心。围绕“满城瓷器千座馆”，推动现有900多家博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、名家展厅等优化升级，全力建设“千馆之城”。

付丽玲、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文