运营公司“专职写手”操作 “跨科室科普”盲目追热点

本文转自：西安日报

“晚上没事我都会刷刷短视频，看到和自己有关的健康知识，或是有关养生美容的科普短视频都会看一看，有些还会转发到家庭群里，让大家都学习一下。”市民陈女士是个“养生达人”，热衷在网上学习养生知识，短视频兴起后，医疗科普短视频成为她学习的一个重要渠道。可这段时间陈女士发现，很多医生开始“跨科室科普”，男科医生讲美肤、心内科医生讲脱发、骨科医生讲妇科……一时间，网络平台上很多医生成了全能，这让陈女士一头雾水：“这些科普视频到底能不能信啊？”而且陈女士还发现，网络上超半数视频都在科普“防脱发必看”“祛痘秘笈”“如何变美”“怎么备孕”“正确洗脸方法”等贴近日常生活的，或涉及心脑血管疾病、医疗美容、食疗补身、两性话题等方面的内容。

为什么会出现这种情况？西安某三甲医院的一位医生也是短视频平台上有着十多万粉丝的博主。他告诉记者，网络平台上部分医生的科普视频文案，是由运营公司不懂医疗的“专职写手”操作的，出镜念稿子的医生就是被操纵的“流量道具”。该医生说，曾经也有运营公司联系过他，希望他跟公司合作。合作模式就是由公司来替他想选题、写脚本、剪视频、回复评论，医生只需要在镜头前说话就行。这种合作模式下，医生制作科普视频的效率会得到提升，也省掉了很多后期成本。“但运营公司加入后，目的总会奔向流量、指向盈利，这与医疗科普的公益性质形成了难以调和的冲突。”该医生说，比如与脱发、医美等相关的短视频颇受关注，点赞量轻松就能过万，这类话题就成了短视频账号的快速涨粉“法宝”。因此，就会有部分短视频账号为赚取流量，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，让医生“跨科室科普”，甚至配以猎奇的文案，这已经有悖医疗科普的专业性与权威性。

记者在一短视频平台上搜索“脱发”，发现不仅有皮肤科医生在做脱发科普，还有疼痛科、耳鼻喉科、外科等全国各地认证为不同科室的医生发布过内容相似的短视频。显然，“跨科室科普”已经成为普遍现象。

这位西安三甲医院的医生说，他拒绝了运营公司的邀请，还是坚持自己更新科普视频，内容自己构思，直接对着镜头录制，这样视频制作相对简单，也就不需要运营公司帮忙。受访医生认为，为了赚取流量，运营公司很可能走“擦边”路线，或危言耸听贩卖焦虑，或视频内容大量同质化，当大同小异的“台词”从不同的医生视频中批量输出，不仅起不到科普作用，反倒会对受众带来误导。

“近些年群众的健康意识提升了，但对不少疾病的认知还属于一知半解，一些不科学、以讹传讹的坊间传闻，给群众的误导很多。”受访医生说，对于社会公众而言，医疗科普的价值不言而喻，但专业、优质的医疗科普才更具有意义。他希望更多的医生回归到公益科普，用自己擅长的专业知识真正帮助大家。