特别观察｜“9·8消费节”全景透视①：更多维度、更深层次塑造吉林的“消费基因”

时下，“金九银十”的黄金季，一场大型消费节催热了吉林经济，撬动了消费新风口。

日前，以“相约98 乐享消费”为主题的2023年吉林“9·8消费节”，在长春华润万象城重磅启动，全省十一市（州）同步拉开帷幕。

2023年吉林“9·8消费节”启动仪式 蒋盛松 摄

创节活市，办节兴商。

以举办全省性消费节为盘活经济的重要一步棋，吉林充分释放消费潜力，活络市场经脉，在全省推动形成了波浪式的消费热潮，进一步增强了消费拉动经济增长的基础性作用，强劲跳动的市场脉搏为全省高质量发展提供了稳定驱动力。

深挖主旨和节事细节可以发现，本届消费节依然延续前两届的“高规格、大手笔”，创新设计“1+5+N”的总体活动框架，打造一场着眼激发消费需求，突出政企协同、城乡联动、多业融合的消费盛宴。

大力构建新场景、新消费、新生活，谋划实施一系列主题化、特色化、多元化消费促进活动——连续成功举办三届的吉林“9·8消费节”，已然成为我省黄金消费季的重要风向标，也加快塑造了吉林由新业态、新元素催生出的新型“消费基因”。

记者从几个维度切入，以多重视角展现不同层面的消费能级跃升，捕捉“促消费、稳增长”的些许启示。

维度一：“有形之手”为激活消费推波助澜

消费一头连着千家万户的生活，一头连着成千上万的企业，中间承载着千千万万的商家，既是生活需要、也是生产需要，更是经营需要。

改善消费条件，连接供需两端，“有形之手”显现着重要作用。

前不久，吉林省出台《关于促进消费的若干措施》，围绕房地产、汽车、文旅、体育等与百姓息息相关的领域，提出5方面23条促进消费政策措施。

《关于促进消费的若干措施》新闻发布会 罗浩 摄

促进住房消费、扩大汽车消费、丰富文旅消费、拓展体育消费、创新消费场景……“紧紧聚焦扩大和恢复消费，通过政策效应的充分释放，让经营主体和消费者充分享受到政策红利，激发消费活力和潜力，稳定经济增长基本盘。”吉林省发改委副主任赵姝丽在阐释《若干措施》时表示。

同样的，本届“9·8消费节”依旧从消费者的原生需求出发，打出促消费“组合拳”，构建了多场景的消费主题——

“惠购98”集中组织一批惠民利民的促销活动，释放节庆消费潜力，培育热点消费；“多味98”支持餐饮企业与第三方平台合作，通过发券、团购等方式持续引流造势，激活餐饮消费市场；“云尚98”举办“网络购物节”等活动，扩大线上消费，借助中国新电商大会契机，推动我省电商企业做大做强；“乡情98”发挥农村集贸市场流通作用，探索推进汽车、家电等大宗商品下沉，丰富农村消费市场供给；“休闲98”发挥属地秋季文旅资源特色，积极举办文旅节事活动，激活文旅消费市场。

“本届消费节主题更集中、内容更丰富、参与更广泛、政策更实惠。”吉林省商务厅市场运行和消费品促进处处长陈会泽表示，举办“9·8消费节”是我省坚定实施扩大内需战略，着力恢复和扩大消费的重要举措，也是服务和保障民生的具体行动。

其实，不难发现，无论是促进消费政策的出台，还是大规模举办消费节，都是“政府搭台、市场唱戏”的根本实践，其出发点和落脚点归根结底是为了提升广大居民生活质量，更好满足大众消费需求，让百姓乐于消费、方便消费，获得更多实实在在的便利与实惠。

维度二：各类消费券接续搅热多层级市场

定时，抢券。

消费节期间，这是大多数消费者的“必选动作”。

记者从省商务厅了解到，今年“9·8消费节”加强了资金保障，全省统筹发放不少于1亿元的消费券，用于开展商贸领域促消费活动。同时要求各地、各部门强化政策扶持，加大资金投入，为促消费工作提供坚强保障。

吉林省商务厅 供图

作为拉动消费回补与释放消费潜力的关键举措，发放消费券是各方刺激消费市场的迫切愿望，可以有效发挥“杠杆效应”，敲开各领域在黄金季节的增收之门，也能够增强消费者的消费动力与信心。

据悉，自“9·8消费节”开展以来，全省多地密集投放的各类消费券及促销活动接续“上新”，成为带动消费市场走高的重要抓手——

长春市宽城区发放100万元“相约金秋·乐购宽城”消费券，进一步扩大区域消费规模，活跃消费市场，促消费、惠民生、提振经济；

农安县发放210万元消费券，提升县域消费，做大消费增量；

松原市发放300万元消费券，各大商家还在活动期间，叠加推出优惠政策，让广大消费者可以享受折上折……

通化市商务局 供图

同时，各地结合自身实际与属地“特长”，提升了专项消费券发放的精准性，让文旅、汽车、餐饮、家居等类别消费券，充分向着需求与特色倾斜，最大程度地发挥了提振地域消费的积极作用——

9月1日至10月31日，发放“开学季‘惠’游吉林”2023年吉林省大学生文旅消费券，让在吉大学生以优惠的政策，感受吉林文旅的魅力；

9月8日起，省商务厅正支持中国银联吉林分公司发放1000万元的绿色智能“家电下乡”专项消费券，组织电子产品经销企业开展线上线下让利促销，掀起全省新一轮电子产品消费热潮；

白城市投放120万元专项资金，开展2023年“爱购白城·相约98”第二轮汽车消费券促销活动，抢抓消费旺季，营造消费氛围；

公主岭市针对购买家电（含手机）、燃油及新能源乘用车、微型或轻型货车、二手车辆的消费者，发放家电类70万元、汽车类130万元的专项消费券……

合理优化消费券发放机制，吉林省加速提升社会消费能力，在一轮接一轮较大规模的消费券活动中，消费增幅涨势喜人，而消费作为经济“压舱石”的作用也愈发突显。

维度三：“首店经济”聚合商业流量

近年来，持续升温的“首店经济”成为全国各地改善消费业态、重塑消费结构的新引擎。

如何抓住“首店效应”风口？在吉林，亦有谋篇布局。

长春万象城 吴雪金 摄

7月29日，长春万象城盛大开业，全国第13座、东北第2座重奢万象城就此落位。

回溯其商业定位——“重奢引领+高化定位+零售焕新+餐饮进阶”的品牌组合同步国际趋势，同时以东北首店、吉林省首店、长春市首店及现有品牌升级更新，倾力打造全品牌矩阵。

所以我们可以看到——以失重餐厅、Olè精品超市、食通天、奉天小馆、Jason Wu等为代表的众多首店和创新概念店形成了规模化效应，凝聚了“首店合力”，也收获了一大波可观的商业流量。

革新城市商业格局，刻画城市全新封面。由长春万象城引领而来的大批首店，正加速扩大城市综合体影响力，逐步提升大众的品牌认知，甚至在一定程度上改变着吉林的地域消费主张。

新的消费环境，带来高品质的商业体验，新的消费增长点也就随之而来了。究其本质，“首店经济”走俏的根本原因主要在于“新”，由这种“新”衍生出的新型消费样态和品牌文化，无形中绑定了大众的消费心理。

长春万象城 吴雪金 摄

成就吉林“新”商业，把握首店“新”潮流，这仍然是“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的鲜活样本。

政策引导——

在恢复和扩大商业消费方面，吉林省出台的《关于促进消费的若干措施》中明确提出，要发展首店经济，持续改善和优化消费环境，不断夯实消费基础。

吉林省商务厅一级巡视员孟庆宇给出解读，“长春市今年出台政策文件，支持辖区商贸企业引进区域首店，并予以资金奖补。下一步，将加大支持力度，推动更多地区实施首店奖补政策，丰富消费载体，形成更多增量。”

市场选择——

这同样是一次品牌与城市、与消费者间的“双向奔赴”。

城市的商业活力、消费潜力以及营商环境是品牌选择城市的基础。而城市引入首店，也需要考察品牌资源与城市资源的契合度与融合力。

恰好，在吉林，这些必要条件都有政策措施的保障与消费文化的“给养”。

长春市民陈女士对记者说：“自己平时就喜欢打卡一些新店，‘9·8消费节’启动当天，我抢到了云闪付的大额消费券，特意去逛了逛万象城的Olè精品超市，这种新型的商超业态非常吸引我。”

“首店经济”的高质量供给，满足了消费者多元化的消费需求与选择，消费结构与文化内涵的互相匹配，也更大程度地激活了吉林省的流量经济。

金秋旺季，市场丰饶。

“9·8消费节”触发了全省的消费脉动，在吉林商业版图中，传统商圈与新兴商圈相辅相成，老字号品牌与新崛起品牌文化交叠，让人潮涌动的街道变成了川流的江河，让消费集聚的动能转化为发展的薪火……

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记者 吴雪金