新发路观察+｜“文化+”背后的吉林机遇

盛夏，7月下旬。

第五届中国新电商大会如约而至。

中国吉林网注意到，在本届中国新电商大会上，很多来自文化产业的从业者汇聚而至。

当新电商与吉林文化产业激情“碰撞”，会为这片承载着闯关东拓荒精神、多民族文化共融、工业长子记忆的土地带来哪些新变革？

答案或许可以从动漫IP的破圈生长、出版业态的基因重组、大文旅的时空折叠上来找寻。

（罗浩/摄）

动漫IP的破圈生长

吉林省凝羽动画有限公司是吉林文化产业高质量发展的新标杆。

今年5月，凝羽动画刚刚成功入选“2025・全国成长性文化企业30强”，7月27日，又喜获首届“吉林省成长性文化企业30强”。

提到凝羽动画，不能不说《茶啊二中》。

这一爆款IP的成功绝非偶然，作为一部从吉林黑土地里 “长” 出来的原创IP校园动画电影，《茶啊二中》以其独特魅力引得众多观众追捧。

可能很多朋友还不知道，2017年短视频刚刚兴起，“茶啊二中”团队就入驻了抖音平台，并打造了一系列作品。

目前，“茶啊二中”的抖音账号粉丝已经超过1465万，获赞1.4亿……

如今，《茶啊二中》周边产品也在电商平台不断上新，既延伸了IP产业链，也提升了商业价值。

而这，仅仅是吉林动漫IP以电商平台为枢纽，完成从文化资源到产业价值的系统性跃迁的一个缩影。

可以说，时下电商平台不仅是销售渠道，更是文化 IP 的“翻译器”与“放大器”。

当东北校园梗成为电商平台的热搜词，吉林文化的输出已不再依赖传统媒体的单向传播，而是通过电商的“交易场景+社交传播”形成裂变。

这种从商业消费到文化认同的双向转化，为吉林文化产业高质量发展提供了数字化时代的新路径。

出版业态的基因重组

在电商浪潮下，吉林出版业正经历一场脱胎换骨的基因重组。

传统出版机构纷纷借电商东风，重塑内容生产、传播与盈利模式。

通过积极搭建数字化销售网络，吉林省内各图书出版单位开设天猫旗舰店，直接触达消费者，打破传统发行渠道的地域限制，将图书销售范围从区域市场拓展至全国乃至全球。

与此同时，出版社还纷纷在电商平台上进行大胆探索。

比如，就在不久前，北方妇女儿童出版社正式入驻小红书。

今年5月，北方妇女儿童出版社还携手金鹰卡通卫视“以书为媒”进行“一创意全运用”的战略布局，使其产品链和利益链不断延伸，核心IP价值不断增值，实现了真正意义上的跨媒体拓展、跨行业合作。

吉林省新华书店集团推出了“北吉星阅读商城”。通过微信小程序这一平台，打破时间和空间的限制，为读者提供更加便捷、丰富的阅读资源和更加优质的阅读服务。

……

可以说，电商平台正成为吉林出版业态基因重组的关键催化剂。

电商平台对吉林出版业态的重塑，不是简单的渠道迁移，而是触发了一场“基因重组级”的变革，让出版的边界从“纸张”跃迁至“数字时空”。

这种重组藏着双重突破，不仅是内容生产的“逆向定制”，也是价值链条的“生态化延伸”。

电商平台让图书从静态载体变为动态入口，读者扫码解锁的不仅是文字，更是课程、社群乃至实物商品。这种基因层面的“突变”，正让吉林出版业从“内容生产者”蜕变为“文化生态构建者”。

吉林出版业的发展格局正在重塑。

大文旅的时空折叠

人工凿冰、马拉绞盘、冰下走网……

随着一条条重达数十斤的鲜鱼脱冰而出，每年12月底，吉林查干湖冬捕都是热闹非凡。

2024年吉林松原查干湖第23届冰雪渔猎文化旅游节，以东方甄选团队为代表的直播带货新平台，争相为查干湖有机胖头鱼“上分”。

直播销售期间，查干湖冬捕溯源胖头鱼品类，仅1小时卖完全部现货，3小时商品销售总额达504万元，订单量达2.18万单。同时，借助内容场景积极宣传冬捕文化、科普捕鱼技法，抖音平台直播间3小时破500万流量。

这样的例子，在吉林省还有很多很多。

像是延边州文化旅游的重要名片——延吉中国朝鲜族民俗园。

凭借其独特的文化底蕴和吸引力，被评为文化创意赋能吉林文旅产业高质量发展十佳案例之一，还登上了抖音用户欢迎的十大景区榜单，跻身去哪儿网热门“沉浸式”景区排行榜前十名。

……

时下，在吉林，文旅产业边界正被电商重构。

从产品开发维度看，电商大数据成为文旅产品创新的 “导航仪”，让文旅产业从“我提供什么，你消费什么”转变为“你需要什么，我创造什么”，极大拓展了产品边界；

在传播渠道上，当抖音、小红书等平台成为文旅传播主阵地，每个游客都成为了文旅“代言人”，形成“线上种草—线下打卡—再线上分享”的传播闭环，突破传统传播的时空限制，让吉林文旅触达全球受众。

可以说，电商平台正在重构吉林文旅产业边界，它让吉林文旅产业突破传统框架，以创新产品、多元传播、跨界融合的姿态，在全球文旅市场中开辟出独特赛道，为吉林高质量发展注入澎湃动力。

如今，乘着第五届中国新电商大会的东风，我们已经看到，在新电商的催化下，吉林大地上散落的文化“珍珠”正被串联成璀璨的产业项链。

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记者 王昕