推动广西红色文创 商品发展的建议

本文转自：中国旅游报

□ 黄雪莹 潘慧

广西是边疆地区、民族地区，也是革命老区，红色文化底蕴深厚，在红色旅游发展中形成了红军长征湘江战役纪念园、百色起义纪念馆等拳头产品，在此基础上发展红色文创产业，尤其是培育年轻一代的红色文创商品消费意愿，对传承红色基因，促进西南边疆地区铸牢中华民族共同体意识具有重要意义。

从去年开始，笔者所在的课题组深入北京、上海、广西等地红色旅游经典景区、革命纪念馆和博物馆等开展专题访谈调研，并进行了红色文创商品消费需求问卷调查，深入分析了红色文创商品的市场需求和供给质量。我们发现，当前红色旅游热度持续上升，广西红色旅游发展基础扎实，但红色文创商品发展壁垒多，产业规模小， 90后、00后红色文创商品消费意愿不足，丰富的红色资源优势尚未转化为红色文创产业发展优势。

一、制约瓶颈

（一）体制机制不活。广西左右江红色旅游系列景区等5处16个景区（点）入选国家发展和改革委公布的《全国红色旅游经典景区名录》，全区共有各级博物馆89家、各级各类革命纪念馆13家，它们是红色文创商品的主要研发供给主体，其中大部分景区（点）、博物馆和纪念馆是公益一类事业单位，没有经营和收费职能，研发红色文创商品的主动性不强，对市场需求响应不够。

（二）研发创新不足。课题组在实地调研中发现，当前广西红色文创商品推陈出新主要依托各类文创商品节赛展会，多为观赏类纪念品，体验类和服务类商品较少，存在科技应用少、创新与实用性脱节、商品价格偏高和品类少等痛点。

（三）产业化水平不高。广西红色文创产业总体规模小，商品研发转化为有效供给的能力弱。调研过程中，一些博物馆、纪念馆反映，他们的红色文创商品研发主要靠政府投入，且只能特许经营或委托第三方经营，商品销量上不去。为了降低库存，每个批次代工生产订货量小，成本高，价格高，第三方公司代销积极性不高，研发和经营脱节。另外，广西红色文创商品投入产出比失衡较为严重，从研发、生产到流通各环节亟待优化。

（四）红色IP挖掘不够。一是还没有形成红色文创品牌，缺乏国潮文创和红色IP孵化，跨界整合不足，产品附加值低，产业链短。二是策划、创意、设计、销售、运营、服务等各环节均缺少高科技应用和支撑。三是缺少省级层面的“产学研”一体化红色文创综合平台支持，资源方（地方政府、红色地标、档案局、博物馆和纪念馆等）、创意方（设计团队和艺术家）、生产方、宣传平台和传播渠道之间连接不畅，无法开展资源共享。

（五）销售渠道开发不深。当前广西红色文创商品触及年轻消费群体的渠道较少，主要依靠红色景区、线下商超和知名展会，年轻人钟爱的在线渠道开发不够。

二、对策建议

（一）破除体制机制壁垒，以IP衍生促进产业链延伸。一是激活红色文创体制机制，探索商业化机制改革。有效盘活红色文化资源，鼓励支持地方政府国有资产运营公司以出资联办等方式，参与红色旅游景区、地方博物馆和纪念馆的红色文创商品研发、设计和运营。同时，鼓励社会资本以出资联办、民办公助、公办民助、特许经营等多种形式，拓展红色文创商业化模式。二是孵化培育具有内容创意的红色IP。鼓励红色旅游景区、地方博物馆和纪念馆结合广西历史、地域特色深入挖掘红色文化背后的故事、形象，自主开展或邀请创意团队、知名设计师联合开展商标、专利或作品著作权等IP创新及其衍生设计，并鼓励其利用地方平台公司及社会资本等进行IP衍生商品开发运营，激发红色文创市场活力。三是构建红色文创知识产权产业链生态体系。推进跨界衍生AR体验、主题公园、娱乐影视、食品特产、服装鞋帽、玩具周边等产业生态，引导形成包括行业协会、版权服务、科技服务、红色IP持有方、红色文创商品和文娱影视开发方、文化服务供给方，以及展览服务、音视频互动平台、OTA平台、电商平台等利益相关者在内的红色文创产业链架构。四是开展红色文化IP保护行动。包括建立知识产权维权中心，提供知识产权保护服务，推进红色文化资源版权登记服务和红色文化资源版权数字化建设，持续改善优化营商环境；建立知识产权交易中心，促进IP内容流转及其以影视、游戏、动漫为代表的商品化衍生和以漫展、主题乐园为代表的空间衍生。

（二）建立“产学研”一体化平台，促进红色文创产业链再造。一是建平台实现红色文创资源一网统管。2020年，上海成立红色文创促进中心，建立首个联接资源方、创意方、生产方、宣传平台、传播渠道，以及终端用户的“产学研”一体化红色文创平台。广西可借鉴上海经验，依托红色资源和地方文化，建设联接地方政府、纪念馆、博物馆和档案馆，创意设计团队和艺术家，生产商和新媒体电商，地方融媒体中心及终端用户的红色文创平台，成立红色文创产业联盟、行业协会等机构，打造一系列“红色文创”品牌活动，推动一批红色主题和产业化融合发展的项目，统一配置和共享资源，促进产业集聚联动合作。二是建库实现红色文创信息一网共享。建议依托红色文创平台建立全开放的红色文化基因库和文艺精品数据库，实现全广西红色文化资源数字化共享，为红色文创IP孵化提供资源保障。三是引才保障红色文创发展之源。建议依托红色文创平台推进红色文创研发设计中心、文创企业孵化器、文创产业园、新文创IP等建设，以挂职、兼职、候鸟专家、技术入股、服务外包、人才创业等各种形式，大力灵活引进区内外知名设计人才及创意设计团队，提供知识产权创造、运用、保护全链条服务。

（三）加快要素质量升级，促进红色文创产业链现代化。一是科技强链。强化科技支撑作用，加大以互联网、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实等为代表的新科技应用，提升产品研发设计和企业管理的信息化、生产的智能化及流通的网络化水平，促进体验型、服务型红色文创商品研发，增强实物型商品科技含量。二是金融强链。设立红色文创产业基金，将自治区各级各项文化创意产业类扶持资金统筹整合集中使用，重点支持科技含量高、具有鲜明属地特色的文创商品开发和内容IP创新及其衍生开发，特别应扶持符合上述方向的初创文创企业，制定相关优惠政策，采取税收减免和返还等财政措施降低企业经营压力；引导银行金融机构创新文创供应链金融产品，建立文化创意产业投融资产权评价制度，开发接地气的文创产业新型信贷产品，丰富文创产业抵质押物类别，优化信贷产品体系。

（四）促进红色文化多维传播，拓展红色文创商品流通渠道。一是以自治区层面红色文创平台为核心，将数据库和数字资源用于移动互联网、微信公众号、短视频与抖音等新媒体平台，并共享给年轻受众，增强年轻一代的社会主义核心价值观和民族共同体意识。鼓励开发互联网产品（云党课、红色动漫、红色在线剧目）等，实现内容升级，链接各级政府融媒体中心平台，向广大党员干部群众，尤其是青年一代输出形式丰富的红色文化产品。二是借鉴故宫文创触网经验，依托红色文创平台及广西民族博物馆发展红色文创在线电商，打造圈粉年轻群体的电商品牌。三是继续拓展红色文创商品在场消费渠道，比如学校、社区、博物馆、酒店、民宿等更加接近年轻市场且在场体验效果较好的线下渠道。

（注：本文系国家社科基金项目“总体国家安全观视域下西南边疆地区旅游促进稳边固边的机制和政策体系研究”［21BMZ072］、广西高校人文社科重点研究基地海上丝绸之路与广西区域发展研究院课题“广西边关风情带旅游开发促进文化稳边的策略研究”的阶段性成果。）