直播带货 这位博物馆馆长“花式”守护中山文化

来自2300年前的“漂流瓶”，复杂精巧的桌子界“天花板”……号称“战国第八雄”的中山国，千年前在《史记》中就有记载：“多美物”，在千年后的当代，中山美物“公乘得守丘刻石”、“错金银四龙四凤铜方案”再次因其独特的魅力“出圈”。而这一波“出圈”，在中山国王陵陈列馆馆长黄子爵看来，意味着中山文化被更多人所了解，也意味着他们所做的“中山文创”这条路没错……

“子承父业”：大学毕业回乡当馆长

5月14日，平山，温暖的阳光洒在一座土坯房上，房子旁竖着一个牌子：守丘房，曾是中山国遗址管理所的办公用房，也是文物工作者日夜守护遗址安全的依托阵地和历史见证。20多年来，以黄军虎同志为代表的中山国守护者们，在水电不通、设备简陋、交通不便、资金不足的艰苦环境中，克服困难，不懈坚守，勇于和不法分子作斗争，为中山国遗址保护付出了开拓性艰辛努力。

“我小时候跟着父亲，就是在这里守丘。”35岁的黄子爵摸着结实的土坯回忆着,“我的父亲黄军虎是一名基层的文物工作者，在1992年被调任到中山古城遗址管理所工作，就在这座土坯房办公，因为父亲的原因，我闲暇时光都是在这里度过的。”

黄子爵说，那时，他接触最多的是中山国的文物和书籍。考古学家、学者们对文物的那种珍视和讲起历史时的兴奋，都让幼时的他感觉神秘、有趣。

土坯房里的记忆有阳光，也有黑暗。黄子爵记忆犹新的是，上大学二年级时的那个除夕夜，他和父亲发现不法分子在文物保护区内挖土，他被这一群来路不明的人殴打致伤，在医院躺了一个除夕夜。“当时我就告诉自己，毕业以后一定要回去，帮父亲一起守护中山国。”他说。

大学主修文物修复的黄子爵，2012年毕业后毅然放弃了留在北京发展的机会，回到了家乡，担任了中山国王陵陈列馆馆长。

回乡当馆长，听着“高大上”，实则困难重重。原馆年久失修，基础设施简陋，连一个像样的广场也没有，黄子爵要完成的第一项任务就是改变陈列馆面貌。

改造需要钱，怎么办？父亲、母亲、姐姐都拿出了积蓄支持他，他又抵押贷款、向亲朋好友借款，还争取到了上级的资金支持。就这样，陈列馆开始了大刀阔斧的改造。如今，陈列馆整体面貌焕然一新，各种功能日臻完善。

直播带货：让中山美物换种形式“活起来”

改变面貌只是第一步。不同于父辈们以遗址保护为主业，作为二代文保工作者的黄子爵想得更多，他想让更多的人了解中山国的历史文化，想让中山国文物不仅仅是“躺在展柜里”的陈列品，而是更“鲜活可触”。

怎么做呢？在改造陈列馆的同时，黄子爵组建团队，着手他的第二个升级任务：打造特色“文创”。“中山国文物众多，最有名的就是中山王墓出土的错银双翼神兽、错金银四龙四凤铜方案、中山三器和十五连盏铜灯等。”黄子爵想，如果能将错银双翼神兽、错金银四龙四凤铜方案这样精美的文物做成青铜器文创摆件，一定会受欢迎。

想到就干，尽管很难，但敢闯敢干的黄子爵并不怕。他夜以继日地试验、打磨，不断攻克难关，几个月后，和文物原件几乎一模一样的“缩小版”双翼神兽文创产品面世了，拥有华丽耀眼的错金银装饰的四龙四凤铜方案文创产品诞生了……一个个精美绝伦的文创产品一经推出就备受欢迎，不仅获得屡获奖项，深受国内消费者的喜爱，还远销日本、韩国、沙特、美国、法国。

青铜器文创线下受欢迎，让黄子爵更有信心了。在“文创热”、“直播热”的风口，黄子爵又想到了线上销售。2020年，黄子爵和他的团队在抖音开通账号，一起写脚本做短视频，介绍中山国历史文化以及中山国独具魅力的文字——“中山篆”，仅四个月的时间，抖音的粉丝从0涨到了10万。“我们也没想到，这么短的时间，粉丝上涨这么快，而且这些粉丝的评论都很专业，很多都是对战国文化感兴趣的人。”他说。

之后，他们逐步运营起多个账号，开始直播书写中山篆书法、讲解中山篆知识，粉丝量不断上涨，相关书籍和拓片在线上销量更是呈几何级增长。说起第一个“小爆款”，黄子爵记忆犹新。“2021年3月时，我们销售的《如何书写中山篆》一书3天卖出去3000多册，收入7万多元，销售群体主要是喜欢书法等传统文化的人。”黄子爵说，他感觉抖音平台通过科学算法推送的人群很精准，这让他坚信：只要内容精良，线上市场“大有可为”。

之后，他们陆续开发了印章、书签、镇纸等中山篆主题文创产品，爆款产品不断刷新。2023年，黄子爵带领80多人的文创团队，创造了2000多万元的营业额，平台账号粉丝300多万。

唯一目的：守护传承中山文化

“现在我们有全国100多位老师篆刻印章，每天直播销量稳定在10万元左右。”黄子爵说，目前，他们已经形成了七大类、数百种文化衍生产品，建立了以“至美中山”“双翼神兽”为主的品牌。

中山文创产品的热销，让黄子爵更有信心，他和他的文创团队又在朝着新目标前进。“我们想让更多古文字和文物、文化遗产活起来，走入人们的视野。”他说，他们计划着将河北丰富的文化资源、非遗项目进行整合，打造更为广阔的可持续发展的文化大品牌。邢窑、定瓷、易水砚……这些河北非物质文化遗产，正在通过黄子爵的直播间，焕发了更多的生机和活力。

线上拓展，线下也没闲着。在中山国王陵陈列馆的特色研学基地，模拟考古、金石传拓、摹写中山篆、青铜铸造等沉浸式体验互动项目不断推出，兼具知识性与趣味性的体验，深受观众的喜爱。而在中山国王陵陈列馆络绎不绝的参观者中，有不少人是通过抖音等短视频前来“探秘”的。“不少人留言问我们的具体地址，怎么走。”黄子爵说，通过线上推广文博内容来线下的“打卡”的观众占到了总观众人数的将近一半。

“中山国古城遗址是‘中国20世纪100项考古大发现’之一，从1974年开始发掘，共出土青铜器、玉器和其他珍贵文物19000余件。”在黄子爵看来，中山国王陵可供探究、可待挖掘的文化内容太多太多。他说，在他们的未来规划中，还要打造中山国博物馆、舞台剧场、战国古镇、特色酒店等多种产业的综合文化产业园，以更加丰富多彩的形式，展现中山国蕴含的魅力。

他的理想很大，他的方式很务实，他的目的却始终只有一个：守护传承中山文化，实现对历史文脉的“唤醒”，让厚重的历史沉淀在新时代的创新发掘中被激发出来。

这个目的，一直坚定又清晰。

记者手记

正是有他们，探索文物保护的脚步越走越宽

文物承载灿烂文明，传承历史文化。文创产品，是文旅融合的重要载体。这方面，黄子爵他们闯出了一条路。虽然这条路并不容易，但他们的步伐坚定而自信。

在抖音，像黄子爵这样的文博创作者还有很多。据由中国文物信息咨询中心指导、抖音发布的《2024抖音博物馆生态数据报告》中的数据显示，过去一年，抖音博物馆打卡数同比增长34%，带动博物馆门票订单量同比增长149%。过去一年，博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%。越来越多人被博物馆和文物短视频“种草”，从而去打卡博物馆、体验一座城市，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。

不仅有各大博物馆在抖音开设官方账号吸引票务和售卖文创，还有网红导游、讲解员等在抖音讲解文物知识，网友在抖音分享显眼包文物表情包等，甲骨文、古建筑等泛文化冷门学科的爱好者，也在用抖音做科普。

科技的进步，也让传播更快。在抖音，推荐算法将这些“小而美”的内容挖掘出来，匹配到那些对旅游出行、地域文化感兴趣的人们，让他们能够快而准地找到自己想要的信息，并再度将那些值得推荐的内容传播出去，一传十，十传百，百传千千万，成就了一个个的“文博”爆款。

正是有了这群传承创新、认真执着、热爱这片土地的人们，加上科技“加持”，探索文物保护的脚步会越走越宽，千年前的文物也不断打破时空与资源的限制，换种方式“活起来”。（燕赵都市报·纵览新闻记者 李春炜）