任命首位本土掌舵人，费列罗押注中国市场

在深化本土业务发展、加大中国市场布局的关键节点，费列罗迎来了进入中国市场以来的首位本土掌舵人。8月30日，费列罗集团宣布任命张甦毅出任费列罗中国区总经理，这也是费列罗进入中国市场以来首位本土掌舵人。

在业内看来，中国已经是费列罗全球销量第二大市场，任命首位本土掌舵者也意味着费列罗未来将加大中国市场的布局。不过，随着巧克力零食市场竞争愈发激烈，本土新帅的上任能为费列罗带来怎样的变化，还需要市场进一步检验。

加码中国市场布局

拥有费列罗、健达、丹麦蓝罐曲奇等知名品牌的意大利巧克力糖果制造商费列罗迎来进入中国市场以来首位本土掌舵者。8月30日，北京商报记者从费列罗方面获悉，费列罗正式任命张甦毅出任费列罗中国区总经理，费列罗前中国区总经理马如城将续以在集团内其他重要市场担任高层要职。

这位新帅张甦毅算得上是食品及快消行业的熟面孔，曾在雀巢惠氏、雅诗兰黛、GNC健安喜、汉高、桂格饮料和通用磨坊等企业任职，有超过25年的商业运营与资深管理经验。

费列罗也正是看中了张甦毅的丰富管理经验背景。据了解，在加入费列罗之前，张甦毅在惠氏及雀巢担任惠氏营养品大中华区总裁兼雀巢营养品全球跨境电商负责人，在制定新品牌全域拓展、驱动跨境电商业务支持、引领销售全渠道转型以及布局地区业务有机增长等领域起到推动作用。

在雀巢及惠氏任职期间，张甦毅组建了雀巢跨境电商业务团队，在中国推动了雀巢营养品跨境电商业务。在张甦毅负责惠氏时期，惠氏也加快了创新速度，推出了多款面向不同市场、不同细分品类和不同人群需求的新品。

费列罗前中国区总经理马如城曾在2019年立下目标称，“费列罗在中国的战略目标是在未来3-5年实现销售额增长翻一番”。因此，在下一步加速中国市场发展的节点上，费列罗更加需要一位了解中国消费变化的领导人，从管理层角度推动本土化业务布局。

由此，新帅张甦毅接棒马如城，而前任领导者留下的“在华规模翻番”目标能否由他继续完成，新高管又能为中国市场发展带来什么，成为业内对此关注的重点。

根据费列罗方面提供给北京商报记者的资料，“此次集团任命进入中国市场以来的首位本土掌舵人，不仅彰显了对于中国市场的进一步重视与信心，也标志着费列罗在中国市场的发展战略迈入了一个全新的提速阶段。张甦毅的加入将提供更多的本土化视野与实践经验，有助于进一步挖掘中国市场的巨大潜力，把握消费市场新机遇”。

据了解，张甦毅接下来将常驻上海，负责制定和贯彻费列罗集团在中国的发展战略，带领中国团队开展数字化消费变革与转型，继续拓展包装类甜食领域的新蓝海。对于上任后的工作打算，张甦毅表示，自己将把国际化视野与本土化实践进一步结合，为中国消费者带来卓越的产品与优质的体验。

补本土化短板

近几年费列罗对中国市场的重视和推新动作不断增加，在此节点上，任命中国本土掌舵人背后是其更进一步加码中国市场、推动本土化发展。

据了解，中国是费列罗集团在全球的重点战略市场之一。根据现有资料，目前中国已成为费列罗在全球销量第二大市场。

对于中国市场的看重费列罗在财报中也有提到。费列罗2020/2021财年财报显示，营业总额较上一财年增长3.4%，其中特别提到了中国市场是关键增长点。

既然是关键增长点，费列罗近年来也加大了对中国市场的布局。2022年，费列罗上新了多款新品，其中不少为“中国首发”“本土定制”。例如，健达品牌推出了首款专为中国市场消费者开发的产品“健达轻脆怡”，专为在中国打开更多市场；费列罗推出的黑巧系列新品，也迎合了中国消费者对于巧克力减糖、健康化的趋势。

此外，费列罗也在深化本土生产与经营管理。2015年，费列罗首个在华工厂在杭州正式建立并投产。2022年8月，费列罗上海公司由上海市商务委员会认定为跨国公司地区总部。费列罗表示，上海升级为费列罗中国的区域总部能够更好地配置全球和杭州工厂的资源，费列罗在杭州工厂的本地生产能缩短产品运输周期，提升本土消费者的体验。

在业内看来，随着中国消费者健康观念升级，许多消费者对巧克力等高热高糖零食产生顾虑，一向主打“甜蜜生意”的费列罗后续在华发展必须转变路子，针对中国消费者满足更多元化的消费需求。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，费列罗目前的本土化发展应该说比较滞后，雀巢等企业早已启用本土人才。此次费列罗任命本土新帅后，管理层对于中国市场的掌控度及熟悉度会更好。而在中国消费者重视健康管理、颜值管理、体重管理的节点之下，费列罗接下来更多要在产品的创新升级及迭代等方面去发力。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，中国糖果市场前五名的品牌都是外企，在竞争过程当中，费列罗与徐福记等企业品牌相比本土化不够突出，相对落后。而对于中国消费者来说，高糖零食包括一些带糖成分引发了负面评价，在中国糖果零食领域，企业需要重新能找到跟中国消费者更好的契合点。因此，更换中国本土领导人后，应该会更从符合中国消费者的角度去考虑，有可能帮助费列罗在中国市场发展。

北京商报记者 郭秀娟 张函