《2023强影之路》：下沉市场成“兵家必争之地”

春节档票房67.7亿元，达春节档历史第二；暑期档超200亿创暑期档票房新高；国庆档放映场次刷新中国影史国庆档场次数纪录……

2023年的中国电影如同沉睡的巨人被唤醒，票房表现卓越的同时佳片不断，《满江红》《流浪地球2》《封神》等国产片扛起大旗，成为主力军。

而万达电影联合出品的电影产业白皮书《2023强影之路》也连续第七年如约而至。《2023强影之路》于11月3日，在第36届中国电影金鸡奖上隆重发布。中国电影家协会副主席任仲伦，中国移动咪咕公司董事长、总经理沈文海，董事长刘学东（闻达），万达电影执行总裁陈洪涛一同上台，联合发布了《2023强影之路》。

图片来源：主办方供图

《2023强影之路》显示，电影行业的投资、供给、消费的各个环节都逐渐恢复，其中下沉市场恢复度最高，功不可没，如今下沉市场已经成为“兵家必争之地”。影投、供给、消费全产业链提升

2023年是复苏之年，蛰伏已久的电影行业终于有了大展拳脚的机会。

从数据上看，总票房截至10月10日累计大盘478.5亿元，远超去年同期的273.0亿元，同比增长75.3%；恢复至2019年同期的90.2%，为同期影史第三。

总票房提升反映的是消费端热情高涨，观众重新走进电影院，电影再次成为茶余饭后的谈资。观影场次、人次和票价都在恢复。其中观影场次10129万场，恢复至2019年同期的102.8%；观影人次11.3亿，恢复至2019年同期的79.5%；平均票价稳步提升至42.5元。

消费端的表现也传递到了上游，《2023强影之路》数据显示，从影院数量上看，2023年截至10月，新开影院数量660家，预计全年和2022年相差不大，但闭店数量预计为500-600家，相比2022年的833家有一定回落。

在制作端，影片数量也在稳步回升，根据国家电影局全国电影剧本（梗概）备案立项公示，截至2023年8月，全国共备案立项1843部影片，较去年同期增长29.1%，恢复至2019年同期的79.9%。截至10月10日，共上映368部影片，影片供给数量同比增长40.5%；较2019年同期减少22部，已经恢复良好供给。

再追溯到投资端来看，万达依然保持行业绝对领先地位，而且虽然体量最大，但票房恢复度依然排名靠前。上海星轶由于2019-2023年新开店较多，总量恢复度最高，同时由于存量都是2016-2018年新开店，增长性较强，所以存量恢复度也最高；大地由于2019-2023年闭店影城较多，总量恢复度43%，低于存量恢复度76%。（存量是指剔除2019年1月1日-2023年10月10日期间新开、闭店的影城，只考虑2019年之前开业，而且在2019年和2023年都一直正常营业的影城。）国产片成为票房主力军

曾经靠下沉市场获胜的《前任3》续作《前任4：英年早婚》在国庆档再续佳绩，以6.19亿元成为国庆档第二名；在抖音上火爆的《消失的她》《孤注一掷》成为暑期档票房TOP2，突破30亿大关；《封神》则通过路演、直接做客小杨哥直播间卖票……

2023年短视频成为新的宣发渠道，这也为电影在下沉市场找到新增量，片方也开始重视下沉市场的运营。

从数据上看，2023年越是下沉市场，票房恢复度越高，县级市县城市场总量恢复度105%，存量恢复度83%；一线总量恢复度只有79%，存量恢复度73%。2023年一线、新一线及二线城市票房占比较过去四年降低3-5个百分点，三线及以下城市票房占比则持续增长，接近五成，县级市县城票房占比增长显著。

七大区域总量以及存量，都是西北票房恢复度最高，相对经济较好的华南最低。

这一方面是影片的影响，最直观的体现是下沉度低的进口片占比下降，下沉度高的国产片占比提高。

截至10月10日，国产片票房占比达83.7%，较2019年全年提升20个百分点。年票房前十由国产片包揽，且前十影片均产生映后票房逆跌的现象。如《消失的她》《孤注一掷》聚焦女性、婚姻、赌博、诈骗等社会热点话题，观众与影片产生共鸣，形成社交属性、不断发酵，最终助力影片实现破圈传播。

但像此前的进口片表现则比较冷静，即便是大IP如《速度与激情》《变形金刚》《碟中谍7：致命清算》《蚁人》等系列的最新续作，票房都明显不及前作。截至10月10日，《速度与激情10》暂位居进口片票冠，取得票房9.8亿的成绩，虽然在进口片中表现略胜一筹，但较2021年《速度与激情9》的13.9亿票房纪录仍有很大差距。《变形金刚》IP在国内有着一定的受众基础，过去该系列在市场非常受欢迎，但《变形金刚：超能勇士崛起》最终票房6.6亿，较前作《变形金刚5：最后的骑士》15.5亿成绩相比相差甚远。

调查显示，国内观众对以好莱坞为代表的视听大片有一定程度的“审美疲劳”，故事老套、缺乏情感共鸣是进口片不再受欢迎的最主要原因，过度消费IP情怀成为观影阻碍。

另一方面和市场供给的档期化有关，片方挤占热门档期也让观众观影习惯向档期集中。而下沉城市节假日效应更强，因此节假日票房占比提高将直接影响下沉市场票房占比。

截至10月10日，档期累计票房产出323.9亿，票占67.7%，较2019年同期提升7个百分点；全年内重要档期中，春节档的票房高达67.7亿元，位列历史第二；暑期档票房206.1亿，表现强势，创下历史新高；国庆档相对比较平稳，票房产出27.3亿，处于历史第四高水平。张艺谋再获市场认可，新影人力量正在崛起

尽管每部影片都期待能够在热门档期获得大爆，但从今年的市场情况来看，影片的二八效应愈发明显。票房集中头部影片，腰部贡献力量减弱。

截至10月10日，今年票房过亿影片数量54部，恢复至2019年同期过亿影片数量（66部）的81.8%；其中10亿以上头部片数量10部，稳定输出大盘五成以上票房；今年5-10亿量级影片数量15部，票房占比24.3%，为近五年最高，主要原因是今年进口片票房号召力下降，暂未有成绩过10亿的影片，竞争力较强的进口片《速度与激情10》《铃芽之旅》《灌篮高手》等均落在5-10亿区间；1-5亿量级影片数量29部，票房占比15.4%，贡献力量持续减弱；1亿以下影片票房占比仅为5.3%，小体量影片的生存空间被压缩。

值得注意的是，头部影片中，有不少电影新力量。

《孤注一掷》《消失的她》均出自新导演之手，票房突破30亿，说明知名导演监制+新导演的模式正在发挥影响力。两部电影的监制分别是宁浩和陈思诚，两位本身就是作品叫好又叫座、业内具有影响力的商业片导演。当监制时又深度参与剧本创作，把控影片质量，由此才获得成功。

此外，曾经不被市场认可的流量明星逐渐在电影中发挥力量，流量明星+实力派演员搭配的模式进一步发展，2023年除了易烊千玺外，朱一龙、张艺兴、王一博等流量明星，演技、市场号召力也有一定的提高。

后生可畏的同时，前辈们也没有停止脚步，张艺谋凭借《坚如磐石》拿下国庆档票房第一，再获市场认可。

自2002年张艺谋导演的《英雄》（票房2.5亿）开启国产商业片时代，到2012年新导演徐峥的《泰囧》问鼎国产片年度冠军，十年之间，国产片冠军基本都属于张艺谋、冯小刚、周星驰、姜文等老一代导演作品。

自2012年开始，徐峥、宁浩、陈思诚、韩寒、贾玲等一批新导演开始崛起，老一代导演作品基本不再占据国产片票房前列。在2016年导演《长城》5年之后，2021年张艺谋的《悬崖之上》再度突破10亿票房，2023年《满江红》更是有望问鼎2023年票房冠军，再次证明了老一代导演的功力。

“电影的竞争、市场份额的较量，归根到底是文化软实力的竞争、是电影人才的较量。”中宣部电影局常务副局长毛羽在长春“中国电影新力量”论坛上的发言中表示，“2035年建成电影强国的重担和建设中华民族现代文明的使命，历史性地落在了年轻一代电影人的肩上。新力量不再是为生存而战，而是要成为讲好中国故事、提升中国文化软实力的新力量”。