6年票房涨4倍，“小镇青年”贡献超半数

本文转自：新华日报

数说春节档江苏银幕 ——

6年票房涨4倍，“小镇青年”贡献超半数

制图：周娴

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□ 本报记者 周娴 实习生 徐轶凡

随着春节档影片陆续定档，2023年春节档大战一触即发。

春节档的起点在2013年，暌违影坛六年之久的周星驰带来了《西游·降魔篇》，当年一举拿下13亿多票房。

经过10年发展，如今的春节档已成为电影市场最强劲的档期之一，也是重磅影片的兵家必争之地。

春节档票房：江苏6年涨了4倍多

这十年间，中国内地电影市场票房体量高歌猛进，2013年到2021年，票房从7.7亿元增长至78亿多元，体量扩大了10倍，春节档占全年票房的比重也从3.57%升至16.67%。随着看电影成为中国人过春节的新风俗，春节档也逐渐发展成中国电影市场最火的档期。

十年间，2021年春节档以78.22亿元获得票房之最，《长津湖之水门桥》《狙击手》《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》五部影片，呈现出“神仙打架”之势，观众也释放了前所未有的热情，1.6亿人次走进影院，被称为“史上最强春节档”。

作为全国的重要“票仓”，江苏春节档的票房呈稳步增长态势，2015年还不到2亿，2016年突破3亿，2018年，《捉妖记2》《红海行动》等影片凭借过硬的质量口碑发酵，带动票房高达5亿多元，2021年飙升至8亿多元，6年间，票房涨了4.2倍，2022年稍有回落，江苏春节档票房达6.6亿元。

从占比方面看，2015年至2021年，江苏春节档的票房在全国均超过10%，2018年到2022年，升至近12%。尤其是2021年、2022年的表现最为亮眼，江苏本土票房以8.7亿元、7.16亿元位于全国之首。2022年春节档，江苏票房与观影人次均居全国第一，全省13个设区市全部进入全国城市票房70强。

影片极致分化，“二八效应”愈发显著

春节档竞争也分外激烈。十年春节档中，头部影片逐渐显露出巨大的“虹吸效应”，大片越强大，留给小片的排片空间就越小，造成了票房极致分化现象，票房朝向优质影片集中。

2008年，《长江七号》和《大灌篮》推动春节档票房首次过亿，2013年的爆款影片《西游·降魔篇》再次加深市场信心，2014年至2016年，“西游记”和“澳门风云”系列成为春节档的常客，2016年《美人鱼》七天狂揽14.7亿元票房，撑起春节档半壁江山。2018年，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》作为票房第一梯队，票房占比达84%。2019年春节档，《流浪地球》凭借精良的制作一路逆袭，最终以46.86亿元的超高票房收官，还获得了金鸡奖最佳影片奖。

2021年，头部作品“一骑绝尘”态势愈加明显，春节档的《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片占据84%的票房，其余5部影片只能陪跑。2022年，《长津湖之水门桥》延续了《长津湖》的大规模制作，凭借逼真的战争场景、有血有肉的战士形象，一举斩获40.67亿元票房佳绩，占全国票房近42%，推动了中国电影工业化发展，更激发了观众的民族自豪感。

相较于全国，江苏的“虹吸效应”更为显著，2017年到2019年，《西游伏妖篇》《唐人街探案2》《流浪地球》等头部影片票房的占比还仅在三分之一，但近两年，《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》的占比均超过了45%，接近一半。

在过去的十年中，头部影片的类型也愈发多元。《唐人街探案2》将悬疑推理与喜剧糅合，给春节档带来新风格，《流浪地球》用科幻故事和灾难片突破“欢乐”的定势，激发了更深层的市场潜力。《红海行动》《长津湖之水门桥》将缅怀革命先辈、感恩和平时代的爱国主义情感融入了春节档。

2017年起，“小镇青年”贡献票房超半数

在票房高歌猛进的同时，“小镇青年”现象也成为了中国电影的关键词。

受益于一二线城市春节返乡的回流效应，“小镇青年”以可观的消费能力，缩短着城乡票房差异，“北上广深”等一线城市作为票房主力的地位已濒于失守，三线及以下城市的观影消费越发成为春节档电影票房的中坚力量。

2013年爆款影片《西游·降魔篇》上映当天票房过亿，其中80%以上由二三线城市贡献。2014年春节档，三线及以下城市的“小镇青年”贡献了全国45%的票房，2017年他们的贡献已达“半壁江山”，2018年春节档，三线及以下城市票房占全国总票房的54.7%，观影人次达55.4%，达到了近十年最高峰。

2021年春节档，仅大年初一到初四的4天时间里，江苏省内的乡镇影院就收获了1.48亿元成绩，贡献了全省近五分之一的票房。近两年因为疫情，一二线城市提倡“就地过年”，虽然三线及以下城市的票房占比有所回落，但仍扛起了春节档的“票仓”大旗，2022年春节档，三线及以下城市仍贡献了近55%的票房。

三线及以下城市观影市场的崛起，离不开乡镇影院的蓬勃发展。以江苏为例，2019年初，江苏仅有174家乡镇影院，到2020年10月，全省160个乡镇建有267家影院，乡镇影院覆盖率21.5%。截至2021年底，江苏乡镇影院已达336家，银幕1746块，覆盖率达29.1%。