耐克Q2库存下降14%，大中华区持续五季度增长

文｜罗曾

2023年12月21日，耐克发布2024财年第二季度财务业绩报告，本季度耐克实现营收134亿美元，同比增长1%，其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务营收同比增长4%。同时，毛利润率上升170个基点达44.6%，库存下降14%。

值得注意的是，耐克大中华区营收实现连续五季度增长，达18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。

业绩增长背后，一方面是大型体育赛事、马拉松等全民运动的热度持续回升，推动运动消费需求加速释放；另一方面，与耐克加大在渠道上的全面发力、强化在产品上的本地创新等不无相关。

据了解，围绕线上线下渠道投入，推动零售业务稳步增长的同时，耐克也正携手本土合作伙伴进一步拓展升级数字化生态体系，深入打通电商与实体零售。

具体来看，线上方面，今年“双十一”，耐克实现连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，并获得包括运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜在内的其它七项榜单第一；同时，随着“耐克会员进阶计划”再升级，品牌与消费者间的情感绑定进一步加强，每位会员平均消费同比增长超30%。除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。

线下方面，随着消费者回归线下，耐克大中华区线下销售实现双位数增长。耐克表示，也在进一步加速“互联会员解决方案”落地，携手合作伙伴加速强化线下购物体验。截至本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

此外，产品方面，耐克也正持续加强本地创新，强化差异化优势。

今年进博会上，耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步加强与中国消费者的联系。

与此同时，本土产品快速通道（GEL）也是耐克将来自于中国市场的洞察进一步转化为创新产品和服务的重要途径之一。据介绍，第二季度，耐克也通过本地产品快速通道实现了对本地市场需求的快速响应，推出了包括最新的街舞系列在内的创新产品。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们第二季度的业绩展示了，我们如何在创新和增长的关键领域稳定发展。本季度展现了我们的团队强大的执行力，我们专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验这一制胜秘诀。”