山姆发布长期降价清单；阿迪达斯预计今年大中华区营收大增；必胜客宣布进入39元时代丨品牌日报

继续降价，山姆发布长期降价清单

“穷鬼套餐”引发中产疯狂抢购后，山姆近日又发布了长期降价清单。

该清单主要包含自有品牌 Member’s Mark 的一批商品，例如鲜牛奶、玉米油等商品，降价幅度约在2-20元之间。

于中产而言，山姆本身就是高品质高性价比的选择，但过去一年多来，随着平价时代来临，中产对价格越发敏感，“降价”话题也始终围绕着各大消费品牌，且每次降价都能在社交平台上引发讨论。

面对盒马等竞争对手祭出“移山价”，去年下半年山姆就宣布要投入9亿元对产品进行补贴，投入的金额是前一年的近2倍。主动降价，不仅能持续巩固山姆高性价比的品牌心智，还可以吸引到一波此前够不着山姆消费门槛的用户，山姆也能以薄利多销以量取胜的方式为品牌带来更多的市场份额。

对手们压力倍增，阿迪预计今年在中国营收大增

阿迪达斯去年在全球市场的日子并不算好过。

受到椰子鞋（即Yeezy）风波事件持续影响以及高库存问题，阿迪达斯录得30多年来的首次年度亏损，其归母净利润为-0.75亿欧元，2022年同期为6.12亿元。

北美市场不给力的主要原因在于产品严重的高库存问题，但好在疫情开放后，阿迪达斯在中国的业绩开始回暖。2023年Q4，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元，实现强双位数增长，连续三个季度重新实现增长。

阿迪达斯曾通过打折来重镇在中国的业绩。从2020年开始，阿迪达斯打折力度长期以5折起步。2022年内购会甚至能打到2.9折，虽然只针对代购，但这样的打折力度前所未有。

但显然如今它找到了新的方法——本土化。2023年以来，阿迪达斯率先在中国市场启动了柔性供应链升级计划（ReAct计划），从设计、采购、生产到销售的端到端完整流程全面改革，将业内常见的“以产定销”方式转型为“以销定产”。

再加上，各类体育赛事的恢复，也帮助阿迪达斯在大中华区的业绩迅速反弹。截至2023年，阿迪达斯已与北京马拉松携手14年，与上海半程马拉松合作9年。2023年8月，阿迪达斯成为中国足球协会女子超级联赛官方合作伙伴。

与之相对，耐克这两年在中国的日子不太好过。尽管耐克库存已有所改善，但促销活动依然频繁。而在亚洲宏观经济环境仍然不稳定，加上花旗称阿迪达斯份额回升，这都为耐克带来更大竞争和增长的压力。

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