锦江酒店（中国区）规模化出海，五品牌布局东南亚

12月12日，锦江酒店（中国区）透露，将携手马来西亚酒管集团RIYAZ推进锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星五个品牌落地东南亚市场。双方计划由RIYAZ集团负责上述品牌在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾6个国家的项目开发、筹建支持及运营管理工作。

RIYAZ集团董事Mohammed Amin Sidek（左）和锦江酒店（中国区）高级副总裁张中皓（右）

这是锦江酒店(中国区)旗下品牌首次规模化出海。作为锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略的重要布局，锦江酒店（中国区）此次积极探索出海新模式，是其品牌与市场影响力辐射海外的重要一步，也将为集团战略与业务落地提供有力支撑，具有深远的战略意义。

RIYAZ集团成立于2008年，旗下拥有5个酒店品牌，包括重资产投资及轻资产管理项目，分布于马来西亚、越南、老挝等地，品牌档次从经济型到豪华度假村均有涉及，酒店运营经验及行业资源丰富。

根据规划，未来5年内，锦江酒店（中国区）将与RIYAZ集团合力，于上述六国拓展超百个酒店项目。此次合作，将结合锦江酒店（中国区）强大的品牌号召力与RIYAZ集团深厚的本地资源，为东南亚市场带来更多优质可靠的住宿选择以及极具竞争力的酒店投资产品，并提升品牌的国际影响力，扩大锦江酒店在海外市场的份额。

以大马为核心，辐射东南亚潜力市场

东南亚是全球旅游度假胜地，也是中国游客出境游的热门目的地。随着东南亚在全球制造供应链中的占比上升、区域一体化程度加深等，其酒旅市场正展现出强大的韧性与增长潜力。

其中，马来西亚2023年接待国际游客超2000万人次，仅次于泰国的2800万人次；印度尼西亚作为东盟最大经济体，近二十年消费占GDP比重一直维持在60-70%；越南则是目前东南亚最具有潜力的新兴经济体，吸引了大量国际产业迁移。

尤其在未来3年，马来西亚会相继举办东盟首脑会议、马来西亚旅游年、东南亚运动会等多场国际峰会、旅游盛典、体育赛事以及演艺娱乐活动，当地酒店住宿业将迎来一波又一波显著的客流增长高峰。

此次出海，锦江酒店（中国区）将以马来西亚为核心，并向东南亚其它潜力市场辐射。较之成熟饱和的酒店市场，上述地区的酒店连锁化率较低但正逐步拉升，市场开拓及管理成本较低，酒店从业人才丰富，且华人比例较高，未来规模化发展潜力巨大。

五大品牌扬帆，携中国文化出海

作为中国头部酒店企业，锦江酒店（中国区）此轮扬帆的5大本土酒店品牌，均已在国内建立了良好的口碑与强大的品牌势能，具备向海外寻求规模增长、输出中国酒店文化的市场潜力。

锦江都城品牌文化起源于上世纪30年代，今年焕新升级3.0版，融合了现代先锋风格与传统东方气韵，展现出“东方摩登”中高端民族商务酒店品牌的独特魅力。目前，品牌开业及筹建酒店数量超400家，遍布中国近150个城市。

1996年创立的锦江之星是中国第一个真正意义上的经济型酒店品牌，也是中国经济型酒店行业标准的重要参与制定者。至今，全新锦江之星5.0实现了新一轮品质跃升，兼具降本增效，赢得了市场及投资人的一致好评。目前，品牌总规模超1000家。

麗枫酒店将薰衣草元素、香氛文化与酒店相结合，塑造出独特的品牌魅力。其持续领跑国内中档酒店赛道，全国签约酒店已突破2200家，覆盖中国324个城市，接待人次过亿。

暻阁酒店、非繁云居是锦江酒店（中国区）度假赛道主力。高端度假品牌暻阁通过对于自然元素、健康平衡、正念探索、感官律动的全方位暻阁之旅的体验承诺，打造东方谧境。非繁云居将建筑美学与城市环境、自然景观相结合，汇入酒店所在地的民俗传统与艺术精髓，打造美好度假生活。

暻阁酒店

云居酒店

除了自身的品牌号召力，锦江酒店（中国区）还将依托锦江国际集团的文旅产业链资源，借助锦江全球采购平台（GPP）采购优势、锦江旅游服务优势等为海外项目赋能。锦江荟全球近2亿优质会员，也会为后续项目落地运营带来基数庞大且稳健的客源支撑。

未来，锦江酒店（中国区）将持续在海外探索新的增长点，希望世界各地的旅人都能随时随地感受“心之安处，锦江酒店”的归属，也为国内外投资人寻找新的价值洼地，共同推动民族酒店品牌走向世界。（推广）(责任编辑：曹洋)