乡村游 国风热 夜经济

本文转自：光明日报

乡村游 国风热 夜经济

——“五一”假期全国旅游市场热点纷呈

作者：本报记者 鲁元珍

《光明日报》（ 2024年05月07日 10版）

5月1日，在安徽省亳州市谯城区十八里镇蒋李村，游人在芍药花海里赏花游玩。新华社发

5月4日，小朋友在新疆乌鲁木齐市水磨沟区天山明月城体验游乐设施。新华社记者 胡虎虎摄

5月4日，游客在位于沈阳的辽宁省博物馆观看《洛神赋图》快闪表演。 新华社记者 李钢摄

春和景明万物生，结伴同游正当时。文化和旅游部5月6日发布的数据显示，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

这个“五一”假期，人们出游热情持续高涨，文旅市场热点不断涌现，各地景区重现人潮涌动的火热场景，彰显着消费市场的澎湃活力。

除传统热门目的地外，县域和乡村旅游增长强劲，成为“五一”旅游市场的一大亮点。据文化和旅游部消息，“五一”期间县域旅游市场释放文旅消费新动能，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。

旅游平台大数据印证了这一趋势。携程数据显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林等热门目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、婺源等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。“旅游市场下沉背后，是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。”携程研究院行业分析师王亚磊表示。

全息舞蹈秀、数字秋千水帘、波光喷泉……在安徽省黄山市西递村，夜间智慧旅游不断提档升级，夜幕下的西递村展现出另一番美景；湖北武汉的“夜上黄鹤楼”智慧旅游沉浸式体验新空间举办“五一”嘉年华主题活动，主楼秀新增定制劳动节主题开场，迎接来自全国的游客。

“五一”旅游市场，国风劲吹，让旅游休闲有了更多文化味儿。在江西吉安市吉州区，游客们感受到“万物皆可游，处处是场景”的新意，他们既能在闹市中感受都市的繁华，也能前往古书院及陈列馆品读红色文化的深刻内涵。在建于北宋年间的庐陵县学旧址，一场以“奋斗底色，书香绽放”为主题的阅读季活动，吸引读者纷纷驻足，感受“庐陵文化”的魅力。主题图书会、分享沙龙、名家讲座、展览研学等活动引得不少游客前来学习体验。

在国风热的带动下，“新中式”旅游在假期备受欢迎。各地纷纷将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合，故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位。同程旅行数据显示，“五一”假期，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超4倍；漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。

不独白天，今年“五一”假期，夜间经济同样活力满满，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达7257.58万人次，按可比口径较去年同期增长6.9%。

夜幕降临，浙江嘉兴经开区嘉北街道的友谊街，改造后的街区焕然一新，身着“彩衣”的墙面引来不少游客拍照打卡，烟火味浓、市井味醇的夜间经济特色街区迎来大批游客。

“夜间的街区让人眼前一亮。”友谊街商户季红岩告诉记者，经过改造，街区面貌一新，现在整条街都变成了网红打卡点，吸引了客流，带动了消费。为吸引游客休闲消费，嘉北街道还发放“时尚生活·乐购嘉北”美食消费券，进一步激发了市场消费活力。

演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动也成为推动假期旅游经济发展的“流量密码”。今年“五一”假期，各类音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市举办，吸引大量年轻游客涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度显著提升。

与此同时，随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复，中国旅游与世界的连接更加紧密。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

（本报记者 鲁元珍）