【地评线】南海时评：读懂“1.19亿”背后的“活力中国”

文化和旅游部6日公布数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。全国文化和旅游市场安全平稳有序。（新华网）

传统旅游目的地“繁花似锦”，新晋“网红”目的地“热辣滚烫”……刚刚过去的清明假期，人们出游热情高涨，旅游市场热度持续攀升，经济活力进一步彰显。

近年来，“扫墓客”在清明期间逐步发展为新的游客群体，人们越来越接受祭扫之后踏青出游，使得清明节的文旅市场悄然发生变化。今年清明节，山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。与此同时，淄博、天水、泰安、开封、景德镇等新兴旅游目的地成为假期新热点，游客量涨幅超过50%。跃动的数据，为文旅行业带来融融暖意，展现出经济社会发展中蕴含的巨大需求和潜力。

花落日渐暖，风起正清明。今年清明假期，不少家庭在本地和周边乡村开启了“微旅游”，踏青赏花和户外徒步成为假期热门出游主题。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，全国各地市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇等迎来游玩热潮。在社交平台上，“国风穿搭”“新中式”“汉服妆造”等成为赏花游的热门关键词。与此同时，很多年轻人还加入了“打野”团队，到户外去采摘荠菜、蕨菜、水芹菜等时令野菜，这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等。现下，游客对目的地的选择开始呈现多元化趋势，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食都可能成为一座城市爆火的引子。在供给端上做文章，景区等旅游目的地花样翻新，就一定推动文旅消费需求进一步释放。

文旅市场既是消费市场，也是精神家园。群众对美好生活的向往日新月异，要求文旅行业既要算经济账，也要讲高品位。贵州2024年“四免一多一减”文旅优惠活动面向省外游客推出“自驾减半优惠”，叠加清明节假期高速公路免费通行优惠，自驾游租车市场一派火热；在古都开封，一年一度的中国（开封）清明文化节上，踏春巡游、民俗展演、非遗市集等兼具文化底蕴与时代新风的活动轮番上演，带领游客一起领略宋韵清明；在江苏苏州黎里古镇，推出江南春味上新、揽胜梨园游园会等十多项春意盎然的系列活动，吸引大量游客游玩……这些例子都提示我们，下好先手棋，尽早谋划、政策到位，采取一系列惠民措施鼓励文旅消费，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，能更好激发新动能、形成新优势，有力推动文旅行业振兴发展。

万象更新人潮涌，文旅市场暖意浓。让我们鼓足信心、抓住机遇，加强以文化引领优质旅游，以旅游挖掘文化内涵，让文旅融合发展有诗意更有温度。（黄宗跃）责任编辑：杨彦婷