暑期体育旅游场景不断“上新” 提升游客体验感促消费

本文转自：人民网

人民网记者 欧兴荣

暑期旅游旺季全面开启，各地结合自身资源禀赋，陆续推出创新文旅体商产品和服务，让游客在新业态、新产品、新玩法中，提升体验感和满意度。其中，“跟着赛事去旅行”等体育赛事活动，让大家在运动中感受“诗和远方”，在旅行中享受运动乐趣，备受瞩目和欢迎。

依托北京与张家口丰富的体育和旅游资源，京冀两地近日携手发布了京张全季体育旅游嘉年华十个专场活动、京张体育文化旅游带“十大运动休闲消费场景”，以及八条“跟着赛事去旅行”主题游线路，倡导大家“跟着赛事游京张”，尽情领略山水之美、人文之韵、运动之乐。

“村超”“村BA”“村排”等风潮持续在全国各地火爆开展，点燃夏日乡村体育热情，进一步推进群众体育赛事与特色农业、乡村旅游等融合发展。日前，发起“村排”的鄂尔多斯市鄂托克前旗组队南下，奔赴贵州榕江县“村超”赛场进行交流活动。“村超”“村排”两兄弟携手并肩，各秀绝活，歌舞美食赛事轮番上阵，得到大批网友的好评。

浙江省江山市旅游资源非常丰富，近年来积极打造全国知名体育旅游目的地和四省边际体育发展高地。江山市体育局办公室主任毛俊武告诉人民网记者，今年暑期预计有2000余名青少年从全国各地到江山参加羽毛球、体操、空手道等赛事，预计带动家长数千人抵达，每一名参赛人员凭参赛证可免费游江山各大景区。江山市还将举办首届运动休闲旅游节等活动，将浙皖闽赣四省运动会漂流比赛、徒步、露营等活动纳入其中。

国家发改委等五部门不久前联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。国家发改委就业司相关负责人表示，要深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费。

大理大学教授、首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如向记者表示，体育活动由于自身的特殊功能和价值，在消费场景中往往能承担突出的作用。 “村超”“村BA”等根植于乡土的体育赛事，这两年火爆出圈，带来巨大流量，并衍生出大量消费新场景，成为当地经济发展的重要推手。“各地如果能结合自身实际，深入挖掘内涵，创新模式，相信能产生成千上万个体育旅游的爆发点，将中国体育旅游带到新高度。”

对于暑期如何打造体育旅游新场景，李相如建议，要尽可能丰富完善暑期游的运动项目或活动品类，给不同的人提供不同菜单。此外，要从“赛场上”延伸到“赛场外”，拓展整个消费链条，提供更多的文创产品和优质服务等，提高体育旅游和体育消费的附加值。