情绪价值，拉高文旅热度的流量密码

你向往怎样的旅行？中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中，将“情感体验”列为出游首要目的的比例为68%，远超“景观观赏”的23%。越来越多的游客乐于为快乐、趣味买单。

景区融入沉浸式新体验，拉满游客情绪价值；潮玩+文创成为情感寄托，为县域特色产业打开发展新空间；来一场说走就走的“奔县游”，与久违的松弛感美好邂逅……

抢抓情绪文旅新风口，河北加快打造更具沉浸感和文化味的新场景、新业态、新产品，推动文旅产业破圈发展。情绪文旅正成为拉高文旅热度的流量密码。

11月9日，游客在正定荣国府景区观看“一梦入红楼”沉浸式夜游演出。 河北日报记者 赵永辉摄

沉浸式旅游

让游客从“看景”到“入景”

“欢迎体验‘一梦入红楼’。”11月8日18时，梳着长辫、留着长须的“曹雪芹”出现在正定荣国府景区入口。游客跟随演员步入景区，展开一场跨越时空的对话。

荣禧堂前，“王熙凤”和“林黛玉”早已在此恭候：“大家远道而来，我们一起玩飞花令如何？以‘玉’字为令，各位看官可有人对答？”游客纷纷举手抢答。

“一个‘玉’字竟能连出四句，姑娘当真妙极！”“王熙凤”挽住北京游客刘颖欣的手一顿夸。汉服装扮的刘颖欣微微蹲身回礼，一句“凤姐姐谬赞了”引得大家都笑起来。

“这趟夜游远超预期，本来只是想拍照打卡，结果彻底‘入戏’了，这才是我们想要的国风体验！”刘颖欣开心不已。

50分钟时间，6个精彩节目依次上演。这样的演出，每晚三场，全年不休。

“一梦入红楼”夜游项目是正定古城首个沉浸式演艺场景，通过打造赏、游、学、玩多维体验，景区游客接待量同比翻番。荣国府夜游项目负责人任研雯说，现在年轻人旅游既要看景，又要入景，在历史人文交融中寻求精神上的共鸣。景区将推出更多互动体验活动，让游客走进经典故事，感受文化魅力。

什么是情绪文旅？区别于浅尝辄止的“到此一游”，它通过满足现代人的情感诉求，将旅游升华为一场走心之旅。

中国旅游研究院调查表明，29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者希望在旅行中融入不同地域文化和生活方式。旅游越“有料”，越容易满足客群所需的情绪价值。

只有红楼梦·戏剧幻城入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，秦皇岛市阿那亚演艺、承德市《鼎盛王朝·康熙大典》入选全国旅游演艺精品名录。河北积极发展沉浸式旅游，以场景营造精准承接现代人的情绪释放需求，吸引游客把慢游变停留，把流量变留量。

曾经，来太行山旅游只能看山水。如今，这里的深度体验项目让人流连忘返。

在邢台大峡谷景区，天津游客徐梦体验完飞拉达，兴奋地说：“脚下是万丈深渊，眼前是云海翻腾，这种感受前所未有。”

邢台大峡谷已开放3条难度各异的飞拉达线路，并打造了高空自行车、空中吊桥、高空滑索等项目。业态焕新后，该景区每日游客量同比增长30%，客单价从50元提升至88元。太行山的崇山峻岭，成了户外运动爱好者的天堂。

景区沉浸式，游客才上头。中国旅游研究院院长戴斌指出，当前游客非常关注旅游过程中的故事感、生活感，情绪价值成为文旅市场的新引擎。这意味着，供给侧必须通过深层次情感连接，满足游客个性化、品质化、多样化的旅游需求，而不仅仅是单纯地堆砌景点或活动，这是未来旅游产业的发展方向。

潮玩产品

从“买个东西”到“买种心情”

“禁止蕉绿”水培香蕉、“放青松”盆栽香松、“捏捏乐”解压玩具……当前，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的潮玩产品受到消费者青睐，正成为消费新的增长点。

河北拥有107个重点特色产业集群，其中20个属于文化产业范畴，27个与文旅行业密切相关。迎合消费新趋势，河北多地将县域特色产业融入文旅场景，“掘金”情绪价值。

10月25日上午，邢台南和农业嘉年华景区，一场萌宠赛事引来上百只狗狗参赛，很多家庭一家老小都来给自家萌宠当啦啦队。

活动现场，设置了萌宠才艺展示、人宠竞速挑战、狗狗不吃娱乐赛等多个精彩节目。铲屎官们带着“毛孩子”穿梭于各个赛区，尽情享受互动乐趣，温馨治愈的氛围感染着每一个人。

当天，来自邢台市信都区的郭青雨带着萌宠腊肠犬参赛，获得人宠竞速挑战第二名，奖品是邢台市南和区产的狗粮罐头。“这个活动不错，既能增进和狗狗的感情，还有这么多爱宠人士可以互相分享养宠心得。”郭青雨说。

南和是中国宠物食品之乡，宠物食品产销量占据全国市场份额60%以上。邢台市南和区文化广电体育和旅游局局长任昭介绍，从喂养刚需到情感消费，萌宠经济方兴未艾。发挥产业优势，该区通过建设宠物乐园、开通萌宠欢乐游线路、打造一系列萌宠活动等，打造养宠、生产、消费、体验一站式新玩法，开启潮玩新赛道。

“萌宠奇缘”“暖意绒绒”“逛瓷逛瓷”“养生大咖”……在今年9月举办的第九届河北省旅游产业发展大会上，17家县域特色产业主题馆和旗舰店集体亮相，展售宠物食品和用品、毛绒玩具、瓷器、药膳、童装、电动玩具及太行山沿线城市文创产品等。

特色产业与文旅融合，碰撞出新业态。各主题馆、旗舰店打造情景式体验空间，一系列新奇玩法、新潮体验为游客呈现了一场可看、可购、可游的文旅盛宴。

省文化和旅游厅产业发展处副处长徐周表示，河北发挥“县域特色产业+情绪价值消费”的优势，围绕延链、补链、强链、育链、建群、强群，推动县域特色产业与创意设计、现代科技、时代元素相结合，让潮玩产品形成强大品牌，成为带动县域经济发展的新引擎。

疗愈体验

要性价比更要“心价比”

如果有人问，河北今年什么群众性赛事最火？答案肯定是“河北五超”。

赛场内呐喊声阵阵，赛场外市集人流如织。“河北五超”主打草根性、业余性、全民性，在这里球迷可以过足球瘾，又能赏美景、品美食、购好物，开启一场城市休闲之旅。

“和喜欢足球的球迷聚在一起，现场见证家乡球队胜出，那种快乐和激动无以言表。”两次到客场为家乡球队助威的保定球迷王辉说。

从跟着赛事去旅行到循着博物馆去打卡、跟着音乐游河北，契合当下对松弛感、归属感的情绪需求，河北以体育赛事、音乐节、演唱会等活动为引爆点，多部门联动构建特色活动赋能文旅的多元社交场景，打造愉悦、疗愈、放松等情绪体验，满足人们“松口气”的刚需。

唐山宴将150余种唐山小吃与非遗技艺深度绑定，让游客在逛吃中触摸唐山记忆；保定宴以保定饮食为主线，建成6.6万平方米“能吃的博物馆”。一碗人间烟火，一场味蕾狂欢，河北积极发展美食经济，推出多条“跟着美食去旅行”线路，让特色美食带给人们心灵的慰藉和满足。

喜爱古建筑的人，一定要去正定、蔚县看看；想寻一寻记忆里的乡愁，不妨到涉县大洼村、邢台信都区英谈村小住几日；喜欢康养休闲，隆化县温泉村、内丘康养民宿都是不错的选择……避开热门景区，“小而美”且极具松弛感的“奔县游”火了。

“在情绪文旅中，旅游目的地不再是一个冰冷的地理坐标，而是独特情感记忆与旅游故事的载体。”戴斌说，对于旅游目的地而言，生活感与情绪价值是重要吸引力，以情感共鸣能力打造让游客感受到善意、真诚、包容、温暖的日常生活场景，才是留客密码。

河北将加强顶层设计，引导文旅、体育等相关产业放大情绪价值、发展情绪经济；推进人工智能、虚拟现实、数字人、高科技光影技术等在各消费场景中的应用，打破时空界限，延伸情感连接；实施“暖心畅游”行动，营造有利于情感体验产生的整体环境。

当情绪文旅成为游客值得反复回味的“高光时刻”时，他们再谈论“玩得如何”，分享的除了风景，更是一份回忆、一种人生，也是一座城市读懂人心的故事。（河北日报记者 贾 楠 马朝丽）