【消费广角】文娱体育消费“花式上新”

本文转自：山西日报

10月14日，《又见平遥》演艺现场座无虚席。本报记者孟婷摄

在刚刚过去的中秋国庆假期，文娱体育消费场景特别丰富：从座无虚席的演唱会，到佳片云集的观影国庆档；从可玩可看还有吃有喝的小剧场，到大型实景剧演出；从结伴城郊烧烤露营，到运动休闲骑行感受；从大众健身到小众冰球、击剑；从线上付费追剧打游戏到学书法学画画学钢琴……文娱体育消费领域日渐宽泛，消费业态不断出新，为产业发展带来新机遇、注入新动能。

丰富演出供给，带火相关消费

9月21日—24日，周杰伦太原演唱会在山西体育中心举行。一时间，太原上了“热搜”。“山西文旅上大分”“太原这次太用心了”是这次演唱会中网友和远赴山西的歌迷们给出的“走心”评价。

“这次除了看演唱会，我还想趁着这个机会看看山西，尝尝山西的刀削面、汾酒、老陈醋，见识下董宇辉口中凝结了华夏五千年文明的黄土地长什么样子。”南京市民王女士早早就盘算好了这次的出行计划。

伴随着这一波“演唱会热”，山西也迎来一波“文旅热”。演唱会期间，山西省内6市共计35家景区特别推出门票优惠活动，凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客，只需出示门票或票根，即可享受优惠。晋祠博物馆、天龙山石窟博物馆、双塔博物馆……歌迷们纷纷打卡各个知名景区、景点，走进三晋大地，一览千年华彩之美。

“不仅是演唱会氛围浓烈，让我没想到的是山西居然这么美，这么‘宝藏’！”9月23日，来自云南的歌迷王亮辉正和朋友打卡钟楼街，“我们打算看完演唱会再去趟平遥古城和云冈石窟，深度体验一下山西文化！”

其实，除了明星演唱会，山西大剧院各种演出长年不断，近期开启的十周年庆典演出季更是精彩连连，圣彼得堡马林斯基剧院芭蕾舞团与交响乐团联袂演出的芭蕾舞剧《天鹅湖》、中国东方演艺集团舞蹈诗剧《只此青绿》、上海歌舞团经典舞剧《永不消逝的电波》、陕西人民艺术剧院话剧《主角》、闻名遐迩的经典话剧《白鹿原》等25部经典剧目精彩上演，同时还有山西省稀有剧种精粹展演，其中许多演出甚至一票难求。

除了满足市民的艺术欣赏需求，形式丰富的演出活动还进一步激发了消费潜力。滴滴出行平台数据统计，9月21日当天，太原的交通出行量比去年同期增长78%，休闲娱乐场所、机场、火车站等出行需求比去年同期增长120%以上，山西体育中心周边酒店入住爆满。

注重观演体验，文娱消费场景不断创新

“此时，您将穿越到百年前的平遥城，从一名观众变成汇字号张东家、铁匠铺的王老三、绸缎庄的赵夫人，以及给镖师们送行的众乡亲……”在山西平遥古城旁的沙瓦剧场里，大型情境体验剧《又见平遥》至今已演出了十年，共吸引500多万游客慕名观看。观众沉浸在不同的演出场景中，既是观众，又是亲历者。“置身其中的观剧体验实在太奇妙了，我既是观众又是演员。”来自江苏的游客张先生说，演出互动感特别强。

一出戏，既讲了晋商故事，又为游客提供了多元化的文旅体验，同时还培育了平遥古城旅游市场新的增长点。“今年中秋国庆假期共演出40场，观众超过4万人次，收入达到830万余元。”平遥县印象文化旅游发展有限公司营销经理孔令娟介绍，《又见平遥》的IP效应持续扩大，已成为让游客留下来、住下来、促进古城夜经济发展的重要动力，助推当地文旅产业升级。

近年来，沉浸式演艺发展加速。一场高品质的沉浸式文旅实景剧可以成为景区的爆款IP，延展出更多价值。当扣人心弦的故事在剧场里循环上演，实景剧给游客们带来了实打实的沉浸式体验。《如梦晋阳》《再回相府》《太行山上》等等，颇受欢迎，不仅凸显了演艺经济的强大消费动能，还勾勒出文旅融合的更多可能。

在城市的大街小巷，一些多元小剧场也吸引着观众的目光。“吃一点小吃，喝一杯清茶，听一听地道相声，没心没肺地笑两个钟头，不亦乐乎？”在太原中正天街二楼的好悦来曲艺说唱剧场，身着长袍的演员三翻四抖，“说学逗唱”四门功课一一亮相，嬉笑怒骂道尽百味人生。家住桥东街的张志强经常带着家人来听相声，他说：“吃完晚饭，和家人散散步，听几段相声，挺美的。”“今年以来，剧场的客流量在稳步上升，遇到周末和节假日几乎场场爆满。”剧场工作人员介绍。

体育消费，多元需求开启快速增长空间

挎上背包、踩下踏板、轻装出行……近年来，骑自行车外出的人多了起来。自行车曾是我们最重要的交通工具之一，如今，在健身、休闲、社交等需求的催化下，骑行再度回到人们生活之中，成为一种越来越受欢迎的运动休闲方式。

对70后“骑友”李智来说，骑车是锻炼身体的好方式。“骑行是全身运动，能锻炼心肺功能，改善身体机能。”李智说，正因为有健身的考虑，自己对自行车有着比较高的要求。“我买车的要求是爬坡性能好，车架质量轻，硬度也要强。虽然贵了点，但骑行更舒适。”

徜徉于大自然中的露营，也是都市人在艳阳里逃离城市喧嚣的一种休闲方式。10月14日，记者在太原植物园看到，园内风景优美的好问湖畔，人们三五成群，支起帐篷，露营野餐，赏花观景，戏水听风，与大自然融为一体，与家人、好友共享美好时光。

针对时下年轻人热衷露营的玩法体验，许多露营地推出了露营+赏花、露营+剧本杀、露营+现场音乐、露营+围炉煮茶等。在太原尖草坪区和晋源区一些专业的露营营地，在提供帐篷租赁和烧烤等餐饮服务的同时，不少还有露天电影放映、点篝火、歌手驻唱等露营氛围服务。

疫情让人们更加重视健康，重视运动。越来越多的人走到户外，走进健身房；越来越多的家长给孩子选择体育锻炼课外项目。多样化的运动需求为提振体育消费增添了活力。当下的体育消费不仅表现为购买体育用品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如热衷球队的粉丝团体进行集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等，体育消费的形态和内容趋向多样。

随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，比如体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域的消费会越来越多。

本报记者孟婷