今世缘品牌以“奔跑”姿态激励品牌自强

9月5日，今世缘和中国田径协会合作签约仪式在中国田径协会举行，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦与中国田径协会副主席、秘书长蔡勇签署战略合作协议，标志着今世缘D20与中国田径协会的合作正式启动。

这，是一个新的开始。

9月10日，今世缘D20作为“中国田径协会官方庆功用酒”成为中国10公里精英赛（南京溧水）顶级赛事伙伴。

中国10公里精英赛（南京溧水）之后，今世缘品牌在亚洲体育盛事比赛期间，开展“喝典藏赢金牌大奖”主题活动，粘合消费者，共同为中国健儿加油鼓劲。

一方是“奋勇争先，驰骋沙场”的体育运动，一方是以“缘聚时刻今世缘”为传播语的白酒品牌，今世缘品牌与中国田径协会缘何携手？他们的携手又将碰撞出怎样的火花？

结缘中国田径协会今世缘品牌 “跑出”体育跨界新样本

近年来，白酒品牌借助体育营销的案例越来越多，但很多跨界仍然聚焦于足球、篮球此类强对抗性的专业竞赛项目。而今世缘品牌却另辟蹊径，选择田径赛事项目，与中国田径协会合作，“跑出”了体育跨界的新样本。

“今世缘践行‘酿美酒，结善缘’的企业使命，在现代化新征程上，坚持攀高比强、跨越赶超的工作追求，一直与体育事业结缘相伴、携手同行，助力体育强国建设。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，今世缘与中国田协的牵手必将催生跨界合作新模式，赋能田径赛事本身更多美好的体验，共同推动田径运动的普及和发展，让广大群众在田径运动中奔赴美好生活，为体育强国建设贡献力量。

以体育精神缘续白酒文化 输出立体化品牌价值

事实上，跨界并非偶然，今世缘与体育运动合作已久，今世缘酒业也是国内白酒行业中较早一批与体育结缘的酒企。长期以来，今世缘积极参与体育事业发展，为体育强国建设增添了“缘动力”。现如今，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，通过跨界合作的形式深深融入了今世缘“追求卓越，缘结天下”的企业精神，推动着今世缘实现从“浴火重生”到“小步快跑”，从“弯道超车”到“华丽转身”的历史性跨越。

今世缘酒业副总经理李维群表示，今世缘品牌作为“中国田径协会官方赞助商”，将以“中国田径协会官方庆功用酒”今世缘D20为载体，弘扬中华体育精神，发扬良好作风，推动体育精神、奋斗精神与白酒文化的有机融合，创新品牌合作内容和形式，为人民群众提供更多、更好的运动形式和参与机会，在新征程上跑出加速度、实现新跨越，在追梦奋斗的征途中缘聚理想，遇见更好的自己。

“双赢模式”助推品牌高质量可持续发展

在业内人士看来，今世缘品牌和中国田径协会的合作，是彼此互相成就。赞助体育运动，给予中国田径队实际的支持，推动田径运动的普及，也让今世缘品牌在更丰富的圈层中与消费者建立深度链接；不断探索体育精神与白酒文化的融合，一方面充分释放体育精神强大正能量，另一方面也加速构建了今世缘品牌更高质量、更佳风味、更有温度的“缘”宇宙。

今世缘酒业副总监、今世缘事业部经理王志峰表示，田径运动是一项拥有非凡魅力的运动，它不仅是一场竞赛、一项挑战，更是一次身心的远游、一段值得铭记的缘聚时刻。与田径大“IP”的结缘，是今世缘品牌营销战略的重要组成部分，也是放大品牌“缘聚时刻”理念的重要载体，更是推动体育精神、奋斗精神、白酒文化有机融合的创新实践。鼓励人们在奔跑中唤醒典藏在内心里对美好生活的向往和信念，开启、创造、成就属于自己和他人的美好缘分。

今世缘品牌重视与体育界的合作，其用意更在于以体育精神链接白酒文化，展开长线的体育营销。在弘扬中国体育精神，传播中国传统文化的同时，引导人们重缘惜缘，涵养家国情怀，缘聚筑梦力量，展现中国精神，增进文化自信。通过一系列的体育营销，深化了今世缘品牌健康向上的品牌形象，也感受到了中华体育精神与中华缘文化的美妙融合，让更多的消费者感受到白酒与体育跨界融合催生的“澎湃动能”所带来的愉悦体验。

（纪骁洋）