《AI讲理·兴文化专家谈》| 怀商文化赋能河南文旅新亮点

引言："兴文化工程"作为河南建设文化强省的关键策略，正在引领河南文化走向新的高度。省委书记楼阳生指出，充分发挥文化资源优势，深入实施文旅文创融合战略，大力塑造“行走河南•读懂中国”品牌。本期《AI 讲理·兴文化专家谈》专栏推出《怀商文化赋能河南文旅新亮点》，着重探讨河南怀商文化究竟是通过怎样的方式与文旅进行深度融合的，以及这种融合所带来的一系列意义与影响。

怀商文化赋能河南文旅新亮点

“兴文化工程”是河南建设文化强省的重要路径。省委书记楼阳生指出，充分发挥文化资源优势，深入实施文旅文创融合战略，大力塑造“行走河南•读懂中国”品牌。2024年，河南省政府工作报告提出“推进文旅资源整合”，围绕中华文化IP，“建设具有国际范、中国味、中原韵的精品线路”的文旅新举措。

怀商文化是中原文化、黄河文化的重要组成部分。“怀商”是明清时期河南怀庆府所辖商人组成的怀庆商帮的简称，也称“怀帮”，是今天河南境内历史上著名的商帮集团，是河南商人（豫商）的典型代表，其核心区域为现在的焦作、济源及新乡部分地区。怀商文化有着厚重的内涵，发掘其历史，展示其辉煌，创意融合，意义重大。

当前，加快河南怀商文旅融合，提升文化品位，需要打好“文化挖掘整理”、“文化创意提升”、“文化品牌运营”三张牌。

首先，做好河南怀商历史文化资源的系统调查，全面挖掘整理适宜旅游开发的文化资源。怀商的形成有其深厚的历史渊源和文化背景，得益于优越的交通条件、丰富的物产以及山西晋商的影响和熏陶，最终形成了独具特色的商业行帮。怀商文化旅游资源主要有7个类别：建筑遗存类（以寨卜昌村、柏山村等为代表的古民居传统村落等）、中医药资源类（以“四大怀药”为代表）、非物质文化遗产类（清化竹艺制作技艺、苏家作龙凤灯等）、饮食资源类（清化水席、海蟾宫松花蛋、博爱冬凌茶等）、节事活动类（山药文化节、北朱村赶国潮民俗文化庙会等）、文学资源类（与怀商相关的诗文、民谣、文献典籍等）、名人老字号资源类（杜盛兴、王泰顺、保和堂等著名商号，鲁连城、杜严、靳法蕙等著名工商巨子）、红色资源类（寨卜昌太行革命老区纪念馆、柏山村红色怀商革命老区）。怀庆商人的足迹遍布全国大江南北，留下了丰富的怀商经营理念。

其次，做好怀商文化资源的旅游创意提升工作，积极探索丰富的旅游文创产品和精品线路。开发利用具有文化创意的旅游产品有益于旅游业的提质增效。

怀商文创产品的设计需要体现地域文化特色，从人文民俗中汲取元素。例如，以怀商旅游目的地代表性的景观、场景为素材，制作怀商主题的拼图；选取各类怀药材的植物图案，设计带有怀药元素的帆布包、文化衫等等。做好产品的同时，培育多种主题的精品旅游线路。比如以沁阳神农山为起点，经怀府古城（四大怀药交易地）、药神庙、怀山堂怀药产业园等相关文化旅游节点，到达终点温县黄河沿岸的沙土地（四大怀药的重要种植地），打造“怀药文化主题游”；以博爱县柏山村为起点，以温县武德镇为终点，以示范区阳庙镇、苏家作、沁阳药王庙、博爱武阁寨等为主要节点，以杜盛兴、王泰顺、协盛全、保和堂等著名商号为载体，打造“怀商故里文化游”。

最后，做好旅游文化品牌的运营工作，培育和完善文旅融合的社会融洽氛围和营商环境。塑造文化旅游品牌是解决当下旅游发展面临同质化问题的有效途径。怀商文化是河南不可复制的商帮文化资源，“怀川大地，怀商故里”彰显了怀商文化的地域唯一性。依托怀商文化七大主体旅游资源，打造支撑河南怀商文化旅游品牌的产品体系，尤其是运用现代科技培育“数字怀商”作品，提高怀商文旅品牌在全国的影响力与知名度。此外，把怀商七大主体旅游资源的文化元素，潜移默化地融入“食住行游购娱”六要素之中。饮食上，突出“四大怀药”的养生价值；住宿上，在酒店餐馆食宿行业的环境设计中镶嵌怀商老字号标识，采用柏山缸盛物器皿；出行和路线上，在道路要道和景区节点展示红色怀商名人；购物上，将怀商“非遗”产品展示活动入驻商场；娱乐上，打造文化旅游节庆活动（如“怀商药王节”），等等。

怀商文化

怀商文化是指焦作古代商人在长期的商业活动中所形成的一种独特的商业文化。怀商是明清时焦作古代商人的总称，并不是所有地方的商人都能称某商，只有拥有自己的商帮、众多的商号和商业会馆，以及相对完整的经营文化体系，才能被称为某商。