高舜礼：“河南+河南”一场出其不意的旅游推介

“河南县人到河南省推介旅游了”，听来让人懵懂，有些丈二和尚摸不着头脑，因为压根儿不知还有一个河南县，即使脑筋急转弯，也可能思维短路、目瞪口呆！

这对青海省黄南州河南蒙古族自治县来说，便达到目的了——听闻者一下记住。

因此，“河南+河南”的旅游推介，不仅仅是把推介现场选在河南省，而是河南县人的“煞费苦心”、“殚精竭虑”，通过此法而一举出名。就因了黄河这条母亲河，在所流经的神州大地上，不仅有一个河南省，还有一个河南县。故而，可谓颇有用意、创意和深意。

这一营销策划值得说道之处，大致有四：

其一，既是精心的策划创意，又必定会赢得世人瞩目。此前，除了青海省的人，全国人民对河南县知之甚少；如今“河南+河南”的推介之后，河南县让人过目不忘、刻骨铭心了，进而知晓她是青海省唯一的蒙古族自治县，拥有“四大优势”：位于黄河第一湾的区位优势，盛产500多种名贵中药的医药优势，取得国家地理标志认证的欧拉羊、河曲马等畜牧资源优势，地处三江源生态保护核心区的水资源丰沛优势。

其二，既聚焦河南省的目光，又吸引全国客源市场的关注。河南省向以“老家河南”为IP，天下人似乎都以河南为故里；忽闻青海有个河南县，不管是怎样一种心态，吃了一惊必是共性反应。依照当下旅游资讯传播的规律，受影响最大的当是河南与青海省，继之受波及的是沿黄各省市，最后是全国各大中城市和主要客源地。通过诸多官媒、自媒、网络达人的传播，河南县有望一夜“网红”，乃至要红于二月花。

其三，既播撒目的地“思客”火种，又学习旅游大省经验。河南县与河南省相隔千山万水，但非素昧平生，今年7月就受援了来自河南省的支医团队。在旅游领域，河南省属发展的先行者，沉浸式的文旅演艺、汉服国潮的旅拍热、焕新景区的NPC，让旅游市场逆势上扬。这次“河南+河南”的旅游推介，既让河南省民众对河南县魂牵梦绕，也让河南县学习了河南省的旅游发展经验。

其四，既面对面向客源地做宣传展示，又锻炼河南县旅游营销队伍。“河南+河南”的旅游推介，打破了完全依赖媒体推介的格局；县领导亲自率队前往客源地，实现了交互式的面对面接触，让目的地民众窥见了真实的河南县文旅面貌；河南县的营销人员直面目的地客源市场，见识了当地旅游发展水平，知悉了游客所思所盼，认清了宣传营销的努力方向。而这一切都是“隔空营销”所无法获得的。

从全国旅游市场和产业发展形势看，“河南+河南”的旅游推介，所选择的时机较为恰当，有利于争取事半功倍的宣传功效。

--“十五五”旅游发展形势整体看好。经过3年的艰苦努力，旅游市场即将迎来疫后的全面恢复，旅游发展将步入正常轨道。从二十届四中全会精神看，“十五五”将是推进强国建设的关键时期，高质量发展将取得显著成效，城乡居民收入和生活品质将有所提高。在这一大背景下，旅游需求将持续攀升，出游半径有所扩大，西部地区将赢得更多中远程客源。

--青海省拥有天赋异禀的旅游资源。以青藏高原+民族文化为基础，青海省拥有独具特色、精彩绝伦的高品位文旅资源，如青海湖、坎布拉世界地质公园、巴颜喀拉山、三江源、可可西里、麦秀国家森林公园、茶卡盐湖、塔尔寺等，令中外游客无比神往。河南县的洮河源国家湿地公园、李恰如山、双鱼湖等文旅资源在全国县域中，也是出类拔萃、独具风采的，县领导今天也已做了深度推介。

--国家重大战略的实施让西部旅游快速崛起。在西部大开发战略和“一带一路”倡议的推动下，青海省城乡经济加速发展，基础设施不断改善，旅游开发明显加快。河南县作为全省打造国际生态旅游目的地的东南门户，不仅是黄南州旅游环线的重要节点，也是青甘川旅游大环线的重要节点，在青藏高原自驾游版图中居于重要地位。

--全国旅游需求热点正在加速向西部延展。历经多年的发展积淀，东部客源市场的出游半径不断拉伸，青藏高原便是受益者，自驾游的“新西西兰”热（新疆、西藏、西宁、兰州）就是最好注脚。一份自驾游报告显示，2025年暑期，西宁跻身全国自驾游10大热点榜单。无论是以西宁为核心的3小时自驾圈，还是连通甘川青藏的跨省游，河南县都是重要的辐射点。

--不断改善的大交通展现广阔市场前景。张汶高速公路青海段即将开通，把已建和在建的甘青川藏高速公路串联起来，让河南县畅通了省际公路的客源大通道。2027-2030年将要开通川青铁路，打破西宁南下的交通瓶颈，成渝游客前往青海明显便捷，河南县将因此迎来更多的外省客源。

面对“河南+河南”的旅游推介，不由得让人想起北宋那首著名的卜算子诗，“我住长江头、君住长江尾”。在此，我想借用其诗意，你住河之头、他住河之尾，祝愿“黄河+黄河”的旅游创意策划，由一次推介变为持续协作，从此互为目的地和客源地， “只愿君心似我心，定不负相思意”，共同谱写一曲沿黄河旅游协作发展的新时代乐章。

本文系作者2025年11月4日在郑州市“从黄河源头来 豫见河南老乡”文旅资源推介会上的演讲，有编改）【责任编辑：郭旭】