国内外旅游业“大咖”齐聚舟山，论道海岛旅游发展

潮新闻讯 10月13日，2023国际海岛旅游大会正式开幕。国内外旅游业“大咖”齐聚一堂，以“新丝路、新动能、新机遇”为主题，聚焦全球海岛旅游产业发展的现状和痛点，围绕海岛旅游产业未来发展的前景、趋势及路径进行研讨。精彩纷呈的主题演讲，引起现场嘉宾的共鸣。

打造个性化多元化旅游体验

纵观全球旅游业的发展，不难发现海岛旅游正逐渐展现出新的发展趋势——从最初的休闲度假到如今追求更加个性化的旅游体验。

“海岛体验呼唤更多新内容，这也是未来海岛旅游目的地发展趋势之一。”执惠集团创始人、董事长刘照慧说，面对年轻游客追求刺激和个性化体验的需求，今年已有非常多的旅游热点都由年轻人消费驱动，海上运动、海上休闲将成为未来发展的重点方向；此外，科幻岛、元宇宙的搭建也为海岛旅游的发展提供了一种新的路径和可参考的思路。

邮轮旅游是探索海岛旅游发展模式的新路径。招商局邮轮有限公司总经理吴炜说，发展邮轮旅游，需要海岛作为停靠港和航线的重要节点。海岛独特的自然风光、文旅休闲极大地丰富了旅客的体验，邮轮则可以为海岛带来高净值的旅客。邮轮与海岛旅游联动，将提升海岛旅游的品质，促进海岛经济的发展。

“舟山有‘千岛之城’的美誉，且保留着诸多历史文化遗迹和浓浓的民俗风情，是沿海邮轮航线中最独特的目的地。”吴炜说，这几年他们设计并落地了三条舟山航线，分别为深圳-厦门-舟山-上海的东南海岸人文之旅，上海到舟山的海天佛国之旅，厦门到舟山的微度假人文之旅；为丰富游客体验，还设计了多样化的特色岸上观光项目，也积极与舟山文旅部门探讨高端邮轮定制独特的岸上游服务，打造舟山特色的组合产品体系。

“在未来，海岛旅游的市场将是细分化的市场，每个人都能在海岛上找到吸引点，这就要求海岛旅游有着更多元、更个性、更定制化甚至去景区化的业态引入。”新绎控股总裁李晓菲在主题演讲中感慨地表示。

聚力竞逐亲子游新赛道

眼下，旅游消费机构与消费客群已发生巨大变化，亲子休闲度假群体成为不可忽视的消费主力军。在当下高品质旅游产品需求持续增长背景下，海岛游如何竞逐亲子游赛道？

洲际酒店集团大中华区发展副总裁金璐翊将亲子属性非常强的三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店作为成功案例进行剖析：首先在项目选址上，紧邻一线海天，沙质条件好；第二，在产品的打造上，整个建筑设计有很多吸睛点，比如无边泳池等；最后，在运营思维上，坚持服务至上，让整个亲子出行主体，都有全方位的非常完美的体验。

奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官李方悦在《亲子赛道助力激活海岛经济活力》主题演讲中介绍，亲子游的家长客群73%以上都是80后、90后甚至00后，同时出现了一些微度假、轻旅游、宅酒店等新的旅游形式。“还有很重要的是轻松带娃，不是说围绕着孩子，而是说在孩子们进行游乐的同时爸爸妈妈也有自己的生活消费。”李方悦说，这种多业态同时发展现在有很大的需求，也是海岛旅游目的地可以探索和发展的方向。

“在舟山落地亲子游，儿童空间的打造十分重要。”李方悦说，不同于其他空间，儿童空间的打造既简单又艰难，简单之处在于，儿童空间并不一定需要很复杂，对孩子们来说，在沙滩上跑跑跳跳、从蹦床上跳起来看海、坐在沙滩上玩沙子等都会是快乐的事情。而难点在于，要摆脱成年人的刻板思维，尤其是成年人对儿童空间的刻板思维，成年人需要回归到自己的儿童时代，去思考孩子喜欢什么，明白了这一点，才能设计出让孩子和家长都认可的儿童空间，才能够使得亲子游项目更有活力和竞争力。

文化科技赋能海岛旅游发展

随着文旅融合不断深入推进，文化+旅游+科技成为文旅行业发展的新趋势。

新绎控股总裁李晓菲在《用好海洋文化，讲好海岛故事，做好旅游事业》的主题演讲中，分享了海洋文化旅游产品开发的成功案例和实践——

秦皇岛的海上游业务一度面临同质化竞争，因为产品没有差异性，导致价格和客户满意度都非常低。这种情况下，当地深入挖掘历史文化故事，打造了“浪淘沙”号红船，系统性介绍及展示北戴河的历史故事。运营效果非常好，客单价比原来翻了3倍，2022年还入围河北省唯一一条精品航线。

再看看国际知名海岛旅游目的地，比如巴哈马打造的加勒比海盗的电影IP，值得参考和学习；日本的濑户内海，大名鼎鼎濑户内海艺术节则是他们引以为豪的海岛旅游发展的王牌。

“在大众旅游时代以来，中国的旅游业发展非常重要的一个驱动力就是科技。”中国旅游研究院副院长唐晓云说，科技驱动下，游客的信息收集、出行决策和消费行为，以及旅游目的地的形象传播等，都发生了系统性变革。同时，更多的科技企业进入到了旅游领域，科技本身也已经成为支撑中国旅游业内容创新的重要组成，如太空旅游的兴起等。

那么，科技赋能海岛旅游，它的路径和方向应该是怎样的？

在唐晓云看来有四个主要方向：

一是以数据思维创新海岛旅游管理模式，通过对海岛环境、基础设施和游客行为等的动态监测和预报预警，实现海岛的科学化管理；

二是以数字场景创新海岛旅游的服务模式，建立数字化的服务平台，使游客更快抵达海岛、更便利化地参加各种活动；

三是以网络平台服务居民，创新主客共享的海岛社区发展模式；

四是以绿色技术赋能海岛服务设施建设和场景开发，包括低碳供电技术，也包括各种各样的节能技术在食住行游购等产业体系链条里的植入等，打造低碳旅游先行示范区。

21世纪是海洋世纪，海洋旅游作为世界三大旅游形势之一，是沿海地区经济社会发展的关键推动因素之一。依托本地的独特文化挖掘、核心吸引物的强力带动、高效舒适的旅游交通和公共设施、高品质旅游服务以及先进技术在产品、营销中的应用，相信不久的未来，定能诞生更多享誉国际的海岛旅游目的地。