多种玩法，跨界双赢，中国国际时装周商业合作渠道开启

中国国际时装周作为中国极具行业影响力的专业展示交流平台，一直引领推动中国时尚文化、产业升级与全球时尚产业对话。中国国际时装周带来的海量宣传曝光、优质人群、多种商业玩法，以及国家级媒体、头部时尚媒体、头部网媒资源的加持，使商业与艺术互为提擎。品牌调性、商业价值、市场认知度、行业影响力得以大幅提升，时尚加持，平台背书，品牌更加闪耀。近日，AW24中国国际时装周商业合作渠道开启，备受业界关注。

据统计，中国国际时装周每年两季参加品牌数量超过400家，设计师数量超过300人次，参与现场采访媒体数超过400家，央视全程报道、多次登上微博热搜。每年两季线下到场观众10万余人次，线上观看与互动受众数量超过2亿人次，全媒体传播量超40亿。

中国国际时装周的核心人群主要包括高端主流消费者、时尚新生消费者、流量明星及粉丝。高端主流消费者以讲求时尚生活方式和生活理念的时尚、媒体、商务人士及高净值人群为主，这些精英人士具有圈层影响力，在消费过程中讲究品位，注重品牌和品质概念；时尚新生消费者年龄在20-30岁的热爱生活，关注时尚，喜欢挑战自我，乐于接受新鲜事物，富有创新精神，崇尚自我表达，对新媒体敏感度高，具有互联网话语权与潜在购买力的年轻时尚高端人群；流量明星及粉丝自带流量的明星及超模等，有独特的时尚见解，对时尚流行敏感度高、需求高，经常关注并参与时装周，是消费能力和带货能力超强一族。

多年来，中国国际时装周已形成多种形式的商业玩法。如时装周冠名、时装周指定供应商、线下快闪店、活动植入与达人传播、品牌联名、跨界联名设计、跨界合作、平台合作、配套服务合作等。

时装周冠名

中国国际时装周作为国内外瞩目的时尚盛会，品牌总冠名中国国际时装周后，所有官宣露出均为“品牌名•中国国际时装周”，获得数以十亿计的媒体曝光量。同时，将向中国乃至世界时尚领域宣告品牌进一步时尚化、高端化的品牌策略发展。此举可极大程度上提升品牌形象并与时尚融合，注入时尚化、高端化的品牌因子，进一步提升时尚调性和品牌价值。

除了时装周总冠名，还可冠名时装周重要板块，如开幕式、闭幕式、10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划、童话小镇、DHUB设计汇、中国国际时尚论坛、时尚艺术展览、评选酒会、开闭幕酒会、跨界联名大秀等等，体量灵活。

时装周指定供应商

成为中国国际时装周的制定供应商，可享受宣发物料上显示“中国国际时装周官方指定用车/化妆品/香氛/饮用水”等相关产品称号，并获得大量权益及宣发曝光机会。也可邀请时装周的合作媒体资源，共同打造传播热点、热搜话题等。

例如，AW23中国国际时装周官方指定用车红旗H6，在中国国际时装周官方主场地751D·PARK进行预售首展，并联动中国国际时装周特别合作媒体微博时尚打造微博热搜话题，邀请众多达人穿着时装周品牌作品同框打卡，为首屈一指的高端国产汽车品牌红旗注入时尚DNA。

中国国际时装周制定供应商，还可获得线下展示机会渠道，配合各种创意营销内容，打造线上线下营销事件。

线下快闪店

众多品牌被中国国际时装周庞大的线下人群流量所吸引，前来中国国际时装周官方主场地搭建各类主题创意快闪店，如劲霸男装、海信洗衣机、LG洗衣机、巴黎水、VAI MILANO等打造了各类快闪店，成为时装周热门打卡点，展售结合，同时享受到海量的线下曝光和线上宣传露出。

活动植入与达人传播

中国国际时装周丰富的活动场景，如秀场、后台、论坛、展览、酒会、发布会、采访、街拍等等，有助于品牌的植入呈现，生出大量图片、视频内容物料进行线上线下宣传。同时，时装周的众多合作媒体机构，也有大量达人/明星进行合作传播，产品收获专业时尚平台、名人背书。

品牌联名

中国国际时装周作为中国首屈一指的时装周ip，拥有巨大的影响力和平台价值，以及丰富的行业资源，可牵引嫁接优质合作者，与商业品牌、平台联名产品，策划执行创意项目，为品牌、平台创造更加具有文化性、艺术性的时尚内容增量，拉升时尚调性，吸引更多潜在人群，产生破圈效应。

中国国际时装周与瑞幸咖啡联名，引入知名品牌设计师王钰涛（Beautyberry）、马艳丽（Maryma）、陈野槐（GRACE CHEN）、傅文洁（白鹿语）、叶谦（YE'S by YESIR）五位知名设计师的手绘作品，推出限量定制款杯套，在时装周期间引发线上线下“时尚小蓝杯”热潮，从时尚教母到超模，圈粉无数。

跨界联名设计

中国国际时装周拥有国内外丰富的优秀设计师资源，通过策划各类商业品牌、企业、平台与时尚品牌设计师的跨界联名合作，打造跨行业的时尚盛事，并为跨界联名合作提供场地、舞美、秀演、宣传在内的专业配套服务，呈现行业一流水准。

例如，中国国际时装周积极达成奥迪Q2L与著名时尚设计师张驰的跨界联名，在中国国际时装周举办联名潮流发布秀，将“个性、不被定义”的时尚态度潮流演绎，彰显奥迪Q2L所推崇的生活态度与生活方式。

中国国际时装周积极发起、达成网易游戏「梦幻西游」ip与著名国风时尚设计师张彦的跨界联名设计大秀，众多明星、达人出席大秀现场，呈现美轮美奂的跨界国风美学盛况。

跨界合作

中国国际时装周乐于与各类优质商业平台、商业品牌进行跨界合作，策划执行各类创意项目，共同打造线上线下营销事件；或与各类平台、品牌共同产出专业的行业趋势报告，为商业平台、商业品牌获得时尚背书、更精准受众、实现商业转化。

例如，中国国际时装周联合天猫同好派打造“次世代风尚”八大服装与审美趋势及线下创意活动，联动明星达人KOL，结合线下商场沉浸式秀场电梯间，生动演绎GenZ世代青少年在服饰、美妆、配饰上的前沿趋势及创意先锋引领，达成与当代新青年的深度共鸣。#次时代风尚# 冲上热搜榜第6位，阅读量1.5亿，千万级博主周扬青等时尚KOL参与其中。

再如，中国国际时装周与抖音共同打造了《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》，以及在中国国际时尚论坛举办了专属论坛；并与智联招聘连续三年共同打造了《年度职场人士时尚消费趋势报告》、更联合智联招聘与头部时尚品牌举办了2023「服装/服饰行业线上招聘专场」，为企业、设计人才对接创造更多便利。

平台合作

中国国际时装周与各大头部平台积极进行各类深度合作，从跨界联名设计师，到设立专属时尚发布板块、举办时尚论坛、打造线上直播间、线下展示空间等等，为平台扩充了时尚板块，实现内容增量、调性提升、拓展品牌客户、新用户，并极大促进了平台的流量热度活跃度、商业转化。

例如，中国国际时装周联合抖音平台，多次进行平台深度活动，具有内容深度、广度、专业度，助力抖音平台的时尚化策略，迈向更加专业的时尚领域。比如2020年的抖in City北京站，中国国际时装周引入“10+3”设计师班晓雪新品发布大秀，以及MASHA MA、BAN XIAOXUE·班晓雪、SEAN SUEN·孙小峰、SHUTING QIU·裘淑婷、LUJIN ZHANG·张鲁津五位设计师作品展，结合荣威i6MAX展区、燕京U8啤酒展区、博洛尼联合卡拉扬新品展区等缤纷呈现，打造潮流中国嘉年华。

2021年，中国国际时装周与抖音电商服饰合作打造“抖in新风潮日”，发布推出DFashion阵地，邀请了具有代表性的原创设计品牌带来五场风格大秀，网红达人走秀，共同制造营销爆款，长线孵化、扶持、助力原创设计师及风格化服饰商家在抖音电商平台获得商业成功。

在同期的中国国际时尚论坛上，Dfashion还宣布了一系列扶持政策，通过与时装周的合作引入专业设计师品牌，助其在平台实现稳定经营。已有多个设计师品牌在抖音平台实现了成功的商业转化。

此外，联合中国国际时装周打造抖音平台的专属话题页、直播间等，并在线下设立达人直播间，成为抖音平台时尚化的强大推进力。

此外，还有快手平台合作案例。2023年9月，中国国际时装周联合快手平台，达成快手x中国国际时装周「铁定有范儿」时尚发布秀，引入五位知名设计师今日青年·黄光辰、ANNBOO COLLECTION·安博，SUNGUITIAN·孙贵填、KIMUSSO·龙晶、山谷少年·李文杰，设计了专属主题系列时装，致敬普通劳动者。

快手与中国国际时装周合力打造时装周专属话题页、看秀预约H5、全程直播推流、双直播间直播、话题视频加热、全站热榜推荐等，站内达人前来中国国际时装周拍摄大片、表演、走秀、看秀、拍摄短视频，产出大量内容，站内热度活跃。在北京宝格丽酒店举办快手磁力引擎x中国国际时装周「磁力时尚之夜」私享酒会上，中国国际时装周引入众多头部品牌、头部设计师/主理人，与快手共同探索服贸营销新未来。

快手与中国国际时装周的合作，成为快手站内站外备受瞩目和好评的时尚盛事，并受到了互联网业界密切关注，成为互联网平台实现专业时尚内容增量、开拓新客群、新用户的成功案例。

配套服务合作

中国国际时装周拥有专业的场地、搭建、舞美、秀导执行、宣发团队，欢迎各类平台、品牌在时装周期间在时装周官方场地内举办各类时尚、设计、艺术、文化、商业相关活动、发布会等，纳入时装周活动日程，共享配套服务资源，降低成本，提高效率与影响力。责任编辑：龙颖(EN037)