“它经济”，消费市场新风口 浙江宠物家庭渗透率达31.2%，宠物市场主体逾32万家

眼下，养宠群体逐渐壮大，带来的刚需消费、悦己消费持续升温、充满潜力，宠物经济迅速崛起。最近，省农业农村厅联合省发改委、省商务厅等五部门印发《关于促进宠物经济发展的意见》，为涉宠产业发展指明方向。

种种迹象透露，浙江将围绕宠物经济下一盘大棋。作为提振消费的一种方式，浙江会如何“爱宠”，又将怎样做大宠物经济？

萌宠“钞能力”

最近，在年度消费盛典“双十一”中，由三名年轻人创立的杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司，推出了一款“许翠花”猫砂，登顶“猫狗用品双十一预售开启前4小时成交榜”。

“进口猫粮太贵，国内也有原材料，我们就想着自己做个品牌。”公司董事长闻光凯告诉记者，三人创业的初衷很简单，就是实现“猫粮自由”。他们联合浙江大学研发的益生菌猫粮，成为年销售破亿的“爆款”，复购率达73%；创新采用木薯做基材，自建工厂做植物猫砂，单品年销售额就有6亿至7亿元。

据权威机构统计，近年来，全球宠物消费一直保持逆势上涨态势，预计2030年将超过5000亿美元；去年，中国城镇宠物消费市场规模超3000亿元，比上年增长7.5%，预计三年后迈上4000亿元台阶。中国已成为全球第二大宠物消费市场（仅次于美国），万亿级消费市场在此孕育。

具象到个体。目前，全国城镇宠物犬猫数量已突破1.2亿只，浙江的宠物家庭渗透率达31.2%，780万只“毛孩子”成为浙江家庭的一份子。宠物消费市场快速发展升级，已不止于宠物口粮、洗澡、看病、玩具等基础产品或服务，宠物展会、宠物文旅、宠物陪伴等新业态层出不穷。

而这次浙江要干的，正是抢滩一个拥有数千亿元规模、孕育上万亿元体量、贯穿一二三产全链条的“新蓝海”。

一张“藏宝图”

在浙江众多企业中，“老大哥”纳爱斯的转型颇具代表性。他们在丽水莲都区打造的亚洲单体最大宠物食品智能工厂即将结顶，一期车间预计明年年中投产，猫犬粮年产能有十万吨。

纳爱斯集团副总裁何一波透露，集团近年布局切入宠物经济这一消费热点赛道，每年投入数亿元用于相关科研、产业生态投资、品牌孵化、市场开拓等，目前已成为产业生态链链主，覆盖宠物用品、食品、药品三大类产品，拥有“鸟语花香”“淘豆玩国”“琥珀”“佩内特”以及“朗博特”等品牌，推出智能喂食器、烘干机、鲜鸡肉宠粮等拳头产品。

记者了解到，伴随宠物经济爆发式增长，全国新注册相关企业数量十年间暴增数十倍，其中，浙江共拥有宠物市场主体32万余家，宠物经济总产值达540亿元，实力不容小觑。

头部集聚，是浙江宠物经济发展的一大优势。据统计，浙江有31家年产值超亿元的宠物行业头部企业，其中包括三家主板上市公司。

在温州平阳水头镇的一条“宠乐路”，串起了浙江两大宠物行业上市公司——宠乐路1号的“源飞宠物”与宠乐路2号的“佩蒂股份”，分别是牵引绳、狗咬胶两大细分领域的龙头企业，年产量在各自领域都位居世界前三。

“块状经济”成为浙江发展宠物经济的先天优势。《关于促进宠物经济发展的意见》提出，将浙江宠物经济发展布局成独特的新型“块状经济”形态：浙南，以温州平阳为中心，全力打造“浙南宠物食品用品制造集聚区”；浙中，以义乌为核心，建设辐射全球的“浙中宠物用品贸易集散地”；浙北，环杭州湾全面发展，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带，推进浙北宠物产业全链发展。

浙江宠物产业版图是一张特色鲜明的“藏宝图”，浙北、浙中、浙南各自发力、优势互补，形成一股合力。到2030年，浙江计划建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，宠物消费市场规模目标突破500亿元。

掘金新打法

当下，宠物市场竞争异常激烈，浙江会有哪些独特打法呢？

首先，告别传统观念，加速宠物产品和服务的迭代创新。《意见》指出，将推动宠物食品药品产业提档升级，加快发展宠物智能用品制造业。这说明发展宠物经济，浙江正在紧跟消费趋势。

比如，宠物食品趋向多元化、专业化、功能化。杭州帕特诺尔宠物有限公司开辟出宠物食品“生骨肉冻干”的细分领域新赛道，今年销售额将突破5亿元；再如，宠物用品拥抱新技术向智能化进阶。湖州初创企业小宠科技推出集成新风、消杀、投喂等功能于一体的新型“笼子”——宠物智能仓，收获了大量海外订单。

《意见》还特别强调要开展宠物友好型旅游试点，满足“人宠共游”的合理需求。事实上，这两年，浙江启动狂犬病免费免疫“进村入社”行动，试点“宠物上高铁”服务，积极拓展“宠物友好”场景的深度与广度。

同时，宠物经济也成为县域经济转型的一大赛道。

最近，安吉多家潮玩营地推出宠物漂流、宠物相亲会等特色项目，市场反应热烈。通过研究制定宠旅融合发展标准、起草宠物友好酒店和露营地标准，安吉已建成宠物友好型A级以上景区17家、宠物友好型民宿109家。当地正加快建设县域高铁携宠出行站点、宠物公交旅游专线等系统性工程，推动“人宠共游”的便利化。

随着宠物经济持续升温，浙江凭借扎实的产业基础、创新的区域布局以及不断拓展的宠物产品服务，一个“创新活力迸发、人宠关系和谐”的现代化宠物产业体系正在构建。