小红书大家时装周“边看边买”，点亮申城小时髦

本文转自：解放日报

小红书大家时装周“边看边买”，点亮申城小时髦

束涵

参与走秀的博主在现场合影。

模特与素人博主在衍庆里天台走秀。

观众沉浸在热力满满的时装秀。

“外卖诗人”王计兵在大家时装周走秀。 文/束涵

写诗超过5000首的“外卖诗人”王计兵，在一场别开生面的时装秀上，一手捧着最新诗集《低处飞行》，一手将郁金香献给场侧的妻子，甜蜜举动引发观众热烈欢呼：“太甜了！”

上周末，苏州河畔的衍庆里天台上，小红书主办的第三届“大家时装周”精彩开幕。与前两届一样，此次时装周依旧延续了“不太严肃”的风格，走秀人员几乎都不是专业模特，服装来自小红书REDlabel原创设计品牌，而地点，也是选在了新旧交织的上海老里弄。

如果说第一届大家时装周像是一场时尚派对，那么这一届更像是一场热爱时尚、热爱生活的人们共同参与的分享盛会。更为特别的是，今年小红书大家时装周创新推出了“边看边买”的新玩法，上一秒被种草的好设计，下一秒就能在直播间买到，轻松拥有属于自己的“小个性”与“小时髦”。

解锁生活里的“小时髦”

上周六下午2点，以“风格重构”为主题的首场大秀拉开帷幕，演员、模特胡兵和瞿颖迈着稳健的台步率先亮相，他们身着黑色套装，简约而不失优雅，引得现场阵阵欢呼。

随后，“素人”模特们渐次登上舞台，虽非专业模特出身，却都个性十足，在舞台上尽情放飞自我：已为人母的博主，穿着时尚辣妈风格的裙子，推着婴儿车上场，自信传达着“即使做了妈妈，也能保持美丽”；上海裁缝店老板“一身担两角”，刚刚还在后台为模特们现场改衣，穿上秀款摇身一变，自己又成了登台的模特；餐饮品牌老乡鸡创始人一身潮装，手抱一只大白公鸡走上T台，直接引爆全场……

不同于很多人对时髦“高高在上”“遥不可及”的认知，大家时装周主办方和每一位参与者都在试图给出另一种回答——只需将内在的小独特，通过特别的设计穿搭展现出来，就能轻松拥有属于自己的时髦。这也就是本届的主题——“小时髦就很时髦”。

“我们一直在探索时髦的本质，第一届的时候，重点把小红书‘时尚单品’‘时髦的人’这些概念讲出来，而现在，我们侧重的是大众购买时髦衣服的真正内核。”小红书交易市场传播负责人东方发现，很多衣服并不是靠夸张的设计来吸引眼球，而是凭借一些小心思、小设计来打动人心。“我们不必盲目追随大的流行趋势，也不必拘泥于某种固定的审美标准。按照自己的风格，选择适合的单品，无论是一顶帽子、一个配饰还是一件大衣，都能点亮我们的日常生活。”

人文生活摄影师“叶巨”，因将镜头对准爷爷和爸爸拍出时尚大片，而被大家所熟知。这次他带着爸爸登上秀场舞台，彩色的帽子、蓝色围巾和长袜，亮色的搭配，不少都来自他的小设计。

“最开始给家里人拍照时，他们都很抗拒，觉得自己年纪大了不好看。后来我发现，只要把相机对准他们，他们就会摆出很可爱或者很酷的动作。”他的爸爸因拍照出圈，还被邀请去一些品牌走秀或者当模特，面对舞台已经比“叶巨”还娴熟，现场沉稳的台风令观众大感“年龄不是界限，时尚随时随地”。

“边看边买”新玩法

在镜头前，小红书博主“精致大郎”兴致盎然地讲解着自己的穿搭。他挑选的衣服简约而不失个性，还巧妙地为自己增添了些许点缀：一条看似普通的项链，实则是一个时尚的无线蓝牙耳机壳，还有一对耳坠，更是为整体造型增添了亮色。

来到大家时装周，就像是参加一场零距离分享会。在线上直播间里，主持人陪着观众们边看边聊，一边欣赏着模特们的精彩走秀，一边聆听着小红书博主们对秀款衣服设计理念的解读。走秀结束的博主们还会热情分享自己的穿搭心得，如何更好地展现同一件衣服的魅力，如何凸显自己的个性美。

不只种草，小红书今年还解锁了直播“边看边买”新玩法，63个RedLabel品牌登上直播间，共上架184个秀场单品。观众沉浸在热力满满的时装秀，上一秒被模特们身上某个品牌的设计种草，下一秒就能无缝切换到购买环节，在直播间轻松下单拥有心仪的时尚单品。

小红书在沟通用户与品牌上，显示出自己独特的个性。作为“你的生活指南”，小红书的用户是叠加着真实意愿的人，拥有高参与度与自发创作意愿，博主、达人们基于自身经验给出更多维度和视角的信息。随着小红书将电商融入社区，打通了用户从看笔记、看直播到下单购买的全链路，实现了社区与电商的有机融合。用户不仅可以在小红书与品牌深度互动，也能够通过直播、笔记等形式买到自己心仪的好产品。

本次小红书大家时装周吸引了众多用户和品牌的关注。“我们不是单纯地上链接，而是通过模特们的走秀来分享和传递生活方式。这也为本土品牌们提供了扩大声量的机会，让更多人了解和喜爱他们的产品。”大家时装周项目相关负责人表示。

推动本土品牌壮大

在本次小红书大家时装周上，小红书博主“丁强”选择了一身来自“糖心旦TANGXINDAN”品牌的新中式风格服饰出场。这个品牌深入挖掘中国传统文化的设计灵感，承袭了拥有1400多年历史的国家级非物质文化遗产——中国宁波金银彩绣工艺，将每件产品精心打造为值得收藏的随身艺术品。甫一亮相，就引发了直播间众多网友的点赞：“新中式真的是太好看了，买它！”

小红书博主“JueJue”身着的ZhongZixin亮片豹纹长款连衣裙，同样吸引了众人的目光。这款连衣裙不仅展现出蓬勃的生命力，还兼顾了通勤与聚会的双重需求，网友们纷纷在直播间催促：“快加库存！”

这些参与大家时装周的品牌，都来自于小红书REDlabel。REDlabel是小红书电商认证、具有独特设计的店铺和品牌，帮助这些品牌、店铺在小红书平台上健康生长，并为用户提供购买独特设计的便捷途径。

去年，REDlabel的入选标准注重设计力，品牌创始人必须是设计师或拥有专业的设计团队，并具备良好的售后服务。今年REDlabel升级到2.0版本，更增加了商品的可买性指标，这意味着入选品牌不仅有价格亲民的产品，还要确保有足够的库存以满足市场需求。

去年3月至今，REDlabel品牌数量增长4倍。对于本土原创品牌而言，小红书REDlabel提供的扶持、精心策划的一系列活动和策略，为品牌在国内市场稳固根基，进而迈向国际舞台提供了助力。

在本次大家时装周上，REDlabel品牌登上直播间，展示他们的产品，吸引更多用户的关注和购买；在今年春上新周期内，通过买手直播、店铺自播等等多种形式，REDlabel走进了更多人的生活。

随着小红书电商时尚类目持续繁荣，越来越多中国原创设计师品牌从小红书找到品牌的粉丝。“我们不仅需要整个行业对我们的产品的认可，也希望能够接触到更多不一样的群体。”Zhong Zixin品牌设计师钟梓欣期待，“在这里找到真正能懂我们，发自肺腑喜欢我们的人。”