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这些陷入危机的新势力品牌，2024能否复苏？
在当下竞争激烈的汽车市场，不少新势力车企都顺应时代的潮流积极发展，取得了不错的成绩。同时，也有部分车企没有跟上脚步而逐渐落寞，威马汽车就是近段时间最大的例子。随后，高合汽车以及哪吒汽车也曝出了一些消息，出现了一定的危机，而在崭新的2024，它们能否实现翻盘？
高合汽车在1月初被曝出了暂停所有工作，停止新项目开发等消息，还要取消员工的餐补、交通补贴、公司班车等福利。这让不少消费者感叹，难道主打高端豪华的高合如今也要倒下了。随后，高合官方对于这一事件进行了辟谣，称公司运转一切正常，研发、生产、营销、交付等各项工作正常推进。
然而，在春节前夕的员工大会上，又曝出了工资缓发、年终奖取消，拖欠报销款3个月时间等等情况，并建议员工自行寻找出路。而对于这一次的网络传闻，高合官方并没有进行否认，称确有其事，高合汽车内部根据生产经验的实际情况，正在采取比如高管主动降薪、缓发工资等调整措施以面对内外部的挑战。
销量不佳是高合汽车如今陷入危机的主要原因，由于主打的高端定位，使得产品价格较高，并且除了帅没有其他的产品亮点。而在当下竞争激烈的汽车市场，帅并不能当饭吃，具有特色的产品亮点才能脱颖而出，而且价格还偏高，无法受到消费者的认可。
而高合想要扭转颓势，则需要打造亮点的同时，降低产品售价，才能对销量有所帮助，但一直主打高端定位的高合，推出低价产品似乎也不太可能，也没有掌握一些超前的技术，想要实现翻盘属实困难。
而哪吒汽车也在2023年遇到了问题，作为2022年的新势力销量冠军，哪吒汽车在2023的销量为12.7万辆，滑落到了新势力第六名，在竞争对手强势崛起的同时，哪吒汽车不增反降，降幅超过了19%。并且12月的交付量仅为5135辆，相比11月暴跌58.9%，已经连续第五个月销量下滑，这样的下滑趋势确实不容乐观。
对此，哪吒汽车CEO张勇认为，哪吒汽车出现如此困境的主要原因，是在产品营销上的不足。并且免去了营销公司常务副总裁与执行副总裁的职务，自己亲自上任营销公司总经理。车企的营销固然重要，而产品本身才是核心。
2022年，哪吒V和U这两款车型的合计销量就超过了15万辆，所以哪吒汽车更多的还是主打中低端市场取得了成功，而进入到2023，越来越多的车企都推出中低端车型，来瓜分了这一市场，而哪吒汽车的产品力没有跟上时代，出现了落后的情况，进而使得市场被压缩，而随之推出哪吒S以及哪吒GT等车型，也没有获得好的成色。
2024年一月，哪吒汽车的销量增长到了10032辆，可以看出哪吒汽车对内部进行调整后，还是有一定的成效，在后续的时间，期待哪吒能够重回辉煌。
写在最后：
总的来说，汽车市场的激烈竞争能够促使各车企积极发展进步，对于消费者而言也能体验到更好的产品。如今销量不错的新势力车企，都有自身突出的亮点，而那些没有亮点的车企，最终只会逐渐落寞。
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快照生成时间：2024-02-20 18:45:18
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